一点资讯:明年将持续发力技术驱动的广告产品创新

TopMarketing 2019-06-11 22:31:17

12月19日,一点资讯“Y有引力——未来媒体大会”在北京举办,发布一点资讯未来一年的商业化战略,2018年将持续发力技术驱动的广告产品创新,广告产品方面也将基于技术驱动,聚焦在短视频广告和内容页优化两方面。


一点资讯策略总监王梦在现场分享到:“在技术驱动下,今天的数字商业文明正逐渐进入一种融合的新生态,2018年一点资讯的商业模式将继续围绕技术创新展开,将SmartFeeds(智能化信息流)升级到Smart Lab(智能营销实验),着力聚焦于短视频广告和内容页优化两大方向。”


一点资讯策略总监王梦在现场分享


技术正带来商业融合的新生态


2015年Facebook发布媒体内容创建工具Instant Articles,用于给媒体机构提供生产工具、制作规范,以及极速预先加载技术的,并将它变成了一项接近于水电、煤气等公共服务,为内容发布带来极大便利,包括华盛顿邮报、纽约时报、赫芬顿邮报、BBC、国家地理等一批全球知名的媒体公司,都已接入了Instant Articles。

 

王梦提到,正如Instant Articles,新技术的应用并没有颠覆传统媒体,开放的技术平台反而让好内容重新焕发生机,我们开始从流量为王的时代进入内容经济时代,这一时代的商业也正在技术的驱动下呈现出融合的新生态:“由拥有流量、技术和媒介的信息流平台,擅长创意的广告公司,以及作为内容生产者的自媒体,共同构成良性的商业生态,来实现内容平台化、分发算法化和广告规模化。”


信息流平台+广告公司+内容创作者的商业融合新生态

 

从智能化信息流到智能商业生态


正是基于对时代的这种判断,一点资讯也在不断调整自身的数字营销策略。2016年10月,一点资讯首次提出SmartFeeds,开始关于智能化信息流的研究和产品开发,在过去一年中也得到了市场的广泛认可。未来媒体大会上,一点资讯提出将SmartFeeds升级为Smart Lab,不仅要在流的样式上创新,而更要扩展到关于技术所带来的商业生态的创新研究。


王梦提到,2018年一点资讯广告变现方面的探索,将聚焦于短视频和内容页的优化两大方向。首先,在短视频产品创新中,开发GIF创意开屏、6秒视频以及符合全屏体验的视频流等多种提升曝光和效果的广告形式,并将6秒视频定义为一点资讯未来解决短视频广告需求的主要形式。


6秒是移动端最佳视频广告长度


根据全球科技领导厂商Cisco预测,2018年开始75%的互联网流量将会集中在视频,未来视频广告的需求也将不断增多。目前国内主流视频广告的长度集中在15秒、20秒和60秒,但广告转化效果备受质疑。2015年Youtube、Facebook等知名互联网公司开始关于短视频广告的效果测试,显示6秒是适配移动端最佳的视频广告长度,最易吸引用户注意力。2018年一点资讯也将进行更多的技术实践,将标准视频进行6秒创意剪辑,并自动投放给适配的视频自媒体账号。


6秒短视频将成为解决视频广告需求的主要形式


一点资讯创意短视频广告形式之一


落地页优化将大大提升效果转化


短视频广告外,一点资讯认为落地页的优化将是未来提升广告转化的重点,基于用户行为习惯,对预加载时间,落地页长度、内容布局等维度优化落地页,帮助品牌实现更少的流失率以及更有效的转化。


王梦提到,营销实践中落地页的Loading time(加载时间)已经成为影响广告转化的关键因素之一,有数据显示,5秒以上的加载时间将导致74%的用户流失。2018年一点资讯将加快首屏渲染,优化缓存策略,实现落地页2s内加载出所有广告素材,并根据用户流失与停留时长的关联表现,将落地页长度定位在5屏,最大限度提升用户体验,通过技术性方式实现更好的广告效果转化。

 

从SmartFeeds到Smart Lab,从短视频广告的效果测试到广告落地页的用户行为监测,正如王梦在演讲中提到的,一点资讯作为一款技术驱动型的新闻资讯应用,绝不仅仅是一家媒体公司,同时也是一家基于信息流实践的技术公司和平台公司,2018年也会在短视频变现、内容电商、自媒体变现、AI硬件跨界和直播变现等方面进行更多尝试。