自媒体广告除了图文、海报,还可以有哪些创新形式?

新媒矿网 2019-06-07 12:32:36


原生的就是最好的


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读微信文章时,你会想“广告什么时候出现”吗?相信品牌人对这一点很敏感。

 

目前公众号上的广告最常见的形式是软文,形式有H5、视频、图文等等。一个公众号相当于一本杂志,一个杂志广告形式没有其他的可能吗?



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1、文首广告


文首广告非常少,因为这样会很容以影响用户阅读体验,开篇就是广告,相信一般没有多少人喜欢看,但如果换个形式呢?


一个自媒体相当于一本杂志,这样看,杂志的内容形式就多了,有内容连载、专栏……只要肯开辟,总有一屏是可以拿来开发广告。


前段时间,咪蒙就开了先河,与VIVO签订了长达一年的合作,也开启了一种新的广告方式——金句冠名。


 

根据文章内容提炼金句放在文首,不仅不会突兀,反而能把读者快速带入到文章的情境。


2、定制活动


定制活动与活动赞助类似,只是品牌主导的权重更多。每个公众号的粉丝受众都一定的特性,特别是垂直度高的自媒体,其粉丝质量也高。品牌和自媒体合作针对自媒体的粉丝做定制活动,前提要优先满足粉丝的利益,才会有三方都受益的结果。


比如深夜发媸聚集了一批热衷时尚的粉丝,时尚品牌就可以和深夜发媸联合做优惠活动。


这样的活动,粉丝能获得实实在在的好处,品牌能获得更多的曝光量和用户,自媒体也能获得更好的粉丝粘性。


反过来看,品牌也可以同时联合多个自媒体做活动,建立活动矩阵,扩大活动受众和影响力。


是不是一定要找大号?不,选择小而美垂直度高的自媒体建立活动矩阵,效果可能更好。

 

3、留言区


除了文章,评论区同样精彩,有时候甚至留言区内容比文章本身更吸引人。通常读者看完文章,也一定会去留言区转转,第一条留言几乎能被所有的读者看到。

 

原先公众号留言不能置顶,第一条的就是获赞最多的,后来微信公众平台增加了留言置顶功能,这样一来,运营人员对评论的把控权大大增加,那么广告就有戏啦。

 

品牌可以和自媒体商榷评论互动的内容和方式,只能纯文字展示,对内容的要求会非常高,可以是逗逼的、有趣的、高冷的、文艺的……无论哪种,必须要跟文风和品牌调性契合,这也是最难的。


另外,留言区可以置顶5条留言,如果过一条内容单薄,那5条的可能性和玩法就多得多了。


4、菜单栏植入


这个很难。除非是建立了品牌自有的自媒体矩阵,不然这种对于一般的自媒体来说,是比较难接受的合作方式。但是有一些专做广告的大号,比如中国美妆就是专门做美妆广告的号。如果这样的号能接受菜单栏植入进行时段合作,也不失为一种广告方法。



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以上这几种广告方式,有的可行性高,有的低,但都要满足这些共性。


1、内容贴合公众号的调性


综合上面的内容,可以看到,不管是文首的金句冠名,还是文末的留言互动,广告内容和形式都要贴合公众号的调性才不显得突兀,友好地植入能带来更高的接受度。


2、形式自然

 

广告越来越追求原生,不留痕迹还轻易把广告做了,是高段位打法,粗暴的投放不如细水长流式谈情说爱,化骨绵掌慢慢推进,俘获到的芳心情意更浓。



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想做好广告,内容、渠道、广告形式一个都不能缺。新媒矿根据这三个维度,提供品牌传播方案。


1、内容


新媒矿能根据品牌传播需求创作合适的内容,产生出高匹配的原声广告。


2、渠道


合适的才是最好的,新媒矿能根据内容和品牌定位找到合适的传播渠道。


3、广告形式


有了米有了菜,就要考虑怎么把他们端上桌,新媒矿能为需求打造合适的广告形式,配合内容的传播。



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