学术部讲座《全媒体大整合》圆满完成!

中大管院MBA 2019-02-21 21:42:24

2015年4月25日晚,中山大学第九届MBA联合会第一次活动圆满完成:来自灵思营销的灵思李-李茂山演绎的《全媒体大整合》。灵思的哲学是“见天地、见自性、见众生",带着极富温度的情感营销,把全场同学感动得热泪盈眶。


灵思李激情澎湃地分享了几大知名品牌的营销案例,采用线上线下全方位的媒介互动的方式,尤其是微视频的生活化片段与深刻内涵演绎了出大牌营销的暖心情怀。

中国式营销热点战略是什么?

情感营销历来是营销的重要战略,提升品牌形象和利益亮点。

如何制作把营销方案做到极致

用所见即所得的方式来呈现,比如:舒肤佳的#洗手吃饭#,灵思招聘#重庆.回来了#,欧莱雅的#女生心愿#,Olay#妆之美镜#红星.美凯龙#12.3爱家日#,蒙牛的#一点一滴的爱#




1、#洗手吃饭# 来自家的呼唤(舒肤佳)

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点播爆点:一种长辈的关爱,家的温暖。

灵思李介绍说:生活,就是我们创意的源泉。这个策划的灵感,也是从如何启发家的温暖开始的:回家妈妈说的第一句话是什么?洗手吃饭,简简单单一句话,包含的是长辈对我们最深沉最温暖的关爱。


2、#重庆.回来了# 回家来上班(灵思)

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点播爆点:事业在哪儿,家就在哪儿;不如家在这里,事业也在这里。

灵思李介绍说:这是灵思重庆分公司的招聘广告,虽然公司地址处于偏僻的西南,但是这个广告打出后效果非常好,成功招聘到4名4A广告人才。

3、#女人心愿# 全世界女人的愿望(欧莱雅)

http://v.youku.com/v_show/id_XNjgxMTAyODI0.html?from=s1.8-1-1.2



点播爆点:全世界成功女性的美丽心愿。

灵思李介绍说:这是成功女性最直白的愿望,欧莱雅的“你值得拥有”的理念植入。

4、#千妆魔镜# 千妆魔镜1分钟教你试遍最IN潮妆(欧莱雅)

http://v.youku.com/v_show/id_XODIzODI5MDI4.html?from=s1.8-1-1.2


点播爆点:7厘米微距美人PK,林志玲测试10厘米,公开招募魔镜大比拼,短短1个月就收集了30多万张照片。

灵思李介绍说:各地美眉下载欧莱雅定制的APP【千妆魔镜】自拍,好玩又有fit的美白照片大比拼,收录了全国各地的30多万张美女近脸照,这是极具价值的用户数据,对今后欧莱雅细致分析中国各地区用户的面部数据,进行产品改造有着非常大的价值。

5、#一点一滴的爱# 蒙牛点滴系列

http://v.youku.com/v_show/id_XNzc4NjMxNDQ4.html?from=s1.8-1-1.2


点播爆点:微电影《中秋节》中,父母一点一滴的付出,让他们慢慢变老。

灵思李介绍说:用一点一滴的细节,体现了生活中的无私的爱与付出,触动人们心中最深层的情感角落。

6#12.3爱家日# 让一亿人触目惊心的不在场的证明(红星.美凯龙)

http://v.youku.com/v_show/id_XNDgwMzI0MzYw.html?from=s1.8-1-1.2



点播爆点:通过爱家日的强势联动,迅速提高了品牌关注度

灵思李介绍说:这是微博营销线上线下联动的经典,通过各种媒体方式,全国铺量:1)APP“爱家时间”2)冰雕艺术展 3)名人爱家大行动 4)爱家航班 等等活动,在微博上同步播出,#爱家日#20天内迅速登上各大微博榜首。


灵思李还系统地介绍了全媒体营销体系,从微博、微信、微视频和APP四个渠道,解读了现代营销环境以及它们的应用策略。


联合会副主席陈锦豪为灵思营销李总颁发证书并合影


全体观众登台与灵思李团队合影

策划:陈锦豪 谢俊 陈蕾 蒋雅如 朱玲燕

编辑:周洋帆