不懂什么是“社交分发+算法分发”,谈新媒体营销推广就是扯淡

现代企业，只要去做品牌营销和市场推广的，都在积极的思考，用什么样的途径，用什么样的方式、采取怎样的策略，能够最好的实现品牌知名度的最大化提升，同时让更多的用户知晓我、了解我和选择我。这是现代品牌说面对的第一大重要课题，是超越其他所有课题的核心价值主张。对于一个企业来说，采取什么样的策略方式和方法不重要，核心的在于能够通过一种有效的方式和方法实现与自己品牌相匹配用户的传播和传达。

在这样的情况下，随着新媒体和智能手机的应用的丰富和完善。各种层出不穷全新的营销方法也渐渐地多元化起来，以适应于这个互联网时代带给人们新的变化，让人们足不出户，很方便的在智能手机的信息流中，就体现出自己的品牌价值优势，实现直接用户和用户成为朋友的社交传播目标。

从2012年开始的新媒体浪潮一直到了今天，经过5、6年的发展，目前市场上主流的品牌营销在智能手机端的传播重点，是通过社交分发和算法分发两种模式实现的。

其中社交分发是最优先出现的一个新事物，而算法分发，随着这几年大数据和人工智能的不断进步，也开始成为信息传播的主要途径。可以说两种模式已经逐渐的取代了传统的广告平台模式和媒体公关传播模式，成为现代互联网营销中最有效最具效果的品牌传播策略和方法路径。

首先，我们简单的聊聊，到底什么是社交分发。社交分发，基础肯定是来自于社交两个字。那什么是社交？就是在现代互联网上，通过有效的社交软件，建立人与人之间弱关系或强关系连接，以人对人、点对点的模式，所构建起来的一种圈层联系和传播模式。

简单而言，你现在在智能手机上所用的常用的各种的社交软件，大部分都是基于社交分发模式来进行传播的。你的影响力限于你和朋友以及和朋友所形成的圈层之间的联系。那么你和朋友之间在社交软件上所建立的关系，是强关系还是弱关系，决定了社交分发造成的影响力和传播价值。

最早的社交分发模式，就来自于从2010年开始发端的微博。在刚刚一开始，微博就是基于一个微博博主和他的粉丝之间的关系。博主所发布的每一条动态、每一条信息、人之间的微博的私信等等，这样都构成了在微博生态中的社交分发。当然今天的微博我们还看到了各种各样的广告和内容各种推荐，这就属于算法分发。可以说，2010年到2015年之间的微博，可以说是社交分发的模式，而今天的微博已经成为社交与算法分发混合型的一个新媒体平台。

社交分发，在我们今天更常见的一种形式，就是我们的微信朋友圈。相对微博而言，微信则是人与人之间强关系构建的重要载体，微信朋友圈也成为了展示个人品牌形象、企业品牌形象和产品的重要途径，不然为什么会有那么多的朋友圈广告和微商呢？在微信朋友圈的营销当中，我们就可以明显看到和理解，什么是社交分发的本质逻辑。就是优先的在我和你之间去建立一种可信任的强关系，在这个连接的基础之上，通过特定窗口进行内容宣传的一种策略。

在互联网时代，可以说社交方式最容易让别人看到，也是最容易取得信赖的核心途径。同样，社交分发模式也形成了微信公众号的传播和市场拓展逻辑，也成为了当下我们常见的各类互联网社群的核心逻辑底层。如果没有社交分发这样的平台做有效的支撑，那么人与人在互联网上的强关系就很难建立起来，而强关系和共同的兴趣标签所构建的互联网社群，也不会存在。

社交社交分发相对应的就是算法分发，这是一个出现不久，但是到了今天已经逐渐成为我们获取资讯最重要手段的来源。我们手机当中的绝大部分的新闻app，还有微博的热点信息等等，以及我们手机屏幕上所收到的除了即时社交软件之外的其他的推送的信息，都是算法分发所呈现出来的一个结果。更重要的是，我们在除了社交关系之外，所了解的世界，绝大部分也来自于算法分发所带来的结果。

例如今日头条，是优先在整个市场上开启算法分发模式创新的应用。只要用过今日头条的人都知道，他会根据你喜欢看什么样的内容，不断的去推荐更多相关类似性的内容。当然了，它也提供了要闻、热点资讯等相应的社会主流的热点现象。今日头条能够根据您所浏览的兴趣爱好和不同关注点，给你推荐几十种甚至上百种的你可能感兴趣的信息，并且在信息流中，将广告营销、内容营销等植入其中。

正是基于算法分发，才导致了我们虽然有相同的app，但是其中的内容却是完全不一样的，可以说有一百个人，就有一百种属于他的今日头条。所以我曾经在一篇文章中写过，别看大家都在使用移动互联网，貌似世界在大家面前都是一样的，但实际上，因为社交分发所带来的信息圈层都不一样，算法分发与个性特点推荐的内容是不一样的，导致真实的互联网世界实际是碎片化的。

算法分发比社交分发的优势就在于，它能够让一个用户接触到更全面和更多元的信息，并且跳出原来自己所在的小范围的社交圈子，对这个世界的看到的信息和资讯更多、更远和更有价值。

今天我们在新媒体营销中常说的要做好自己品牌的内容营销分发，重点也是指通过利用今日头条、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻客户端等等这些自媒体内容营销平台，实施个性化内容的创造，对相关兴趣标签用户实现信息传递。相对于原来社交分发的传播路径，算法分发传播的范围更广，影响力更大。

在新媒体品牌营销和市场推广中，算法分发和社交分发已经相互依存，一个都无法或缺。任何一个模式的缺少，都会对新媒体营销产生不可忽视的影响。如果丧失了算法分发模式下的营销，那么对于品牌来说，面向公众更加广度上的推广就会受到影响。但是如果缺少了社交分发，品牌就无法形成有效的社交模式。

在互联网时代，产品与传统工业时代最大的不同，就在于在工业时代人们更看重产品和品牌的功能现实意义；而在互联网时代，人们更加看重了产品和品牌对于人群之间社交化价值。

在这个方面，我们可以用几款产品来做一个简单的说明。

喜马拉雅是音频在新媒体方面表现的重要平台，在对外推广和应用的过程中，喜马拉雅可以根据用户的兴趣爱好推荐内容，这就是算法分发所带来的推广。在社交领域中，人们对一个节目的评价，以及通过自己的微博、微信朋友圈等社交媒体进行的分享，也促进了内容的传播和建设。

网易云音乐也是一款在算法和社交模式上做得非常极致的产品，它通过算法不断的揣摩用户的心思，给用户推荐更不错的音乐专题和主题；同时他的影响力也让更多的人与主题愿意在新媒体平台上进行讨论，使得通过其他新闻APP的算法推荐，增强了其品牌影响力。在社交模式上，它的很多内容来源于用户自己产生，而这种社交化影响力非常的巨大，并且成为网易云音乐重要的品牌标志之一。

而在微信上，它是一个典型的社交分发的模式，主要内容都需要通过朋友圈或者关注的公众号中才能看得到；但是微信也在逐渐的去改变这一现状。近期他们做了搜一搜和看一看两个功能，其中看一看，就是利用算法分发逻辑，根据一个具体用户的关注与爱好，进行专门内容推荐和传播。在社交分发为主的微信平台上，算法分发也正在出现，并开始成为用户的习惯之一。

而以算法分发为著称的今日头条，则开始做起了微头条，通过注册户进行自己内容信息的分享，来实现社交传播的价值。今天的今日头条，已经也从算法分发进入到了社交分发+算法分发的时代。

通过对主流新媒体大号的研究和分析，就会发现，最早的大家都是通过微博来进行社交的分发，并建立起庞大的粉丝群；在微信公众号崛起的时代，又转进微信公众号，进行内容的生产和粉丝的拓展。而到了今天，大部分优秀的新媒体已经不仅仅只在微信微博，在今日头条、一点资讯、大鱼号以及各大新闻客户端app平台上，都在进行内容运营。

例如我们很多人都非常熟悉的一条、二更，他们大量的内容已经在今日头条等平台上推广，引发了很多人的关注。而越来越多的企业在制定自己的新媒体推广策略的时候，也将算法分发和社交分发都作为策略进行实施。

所有做企业新媒体推广的人都会有这三方面的困惑。

第一，我的内容怎么做才能更好的打动用户？

第二，我应该找到什么样的推广途径，才能让内容被更多的人看到？

第三，我如何去做，才能品牌和产品成为瞩目的焦点，甚至达到社会现象级？

为了实现这样的结果，无数的新媒体人前赴后继的做了很多的试探。在内容营销上，把能找的热点营销做了一个遍，能做借势做了一个底朝天；那些成功的微信大号怎么去写，我就怎么去；那些成功的新媒体大号怎么做，就把它搬过来用在自身的产品上。

但是实际上绝大部分新媒体人也知道，然并卵，即使这样做，也并没有一个出路，尤其是对于预算比较有限，品牌影响力目前又比较低的品牌来说，简直就是虐心。根据我的观察和了解，大部分的新媒体人实际上只知道想办法利用各种各样的途径去进行推广，但推广是在哪个算法逻辑上，每一逻辑内在机理到底是什么样的，其实并不洞悉，只是为了获得一个有效的好看的数字而去做大量的无效行为。

通过这篇文章的系统分析，我们可以看到，所有新媒体的对外的传播，无非就是算法分发和社交分发两种途径。大部分人会觉得社交分发所要求比较低，成本比较低，所以习惯于在一个社交生态内解决问题，但是却往往忽略了算法分发的价值，甚至是不知道。算法分发和社交分发的珠联璧合优势互补，其实才是新媒体和移动互联网领域所主要采取的模式和策略。

算法分发有什么特点呢？

算法分发是最有利于弱势品牌迅速曝光走强的一个核心途径，因为算法分发的它的传播的路径更宽广而不封闭，你有精彩的内容，能够抓住人们的心理需求，那么根据大数据原理和用户标签，再适当通过一定的付费运营等策略，其实就能够在快速的时间内，占领各大新闻客户端的相对应人群的手机屏幕，这个优势在社交分发中则不具备。

但是社交分发所具有的优势，也是算法分发所不具备的。

社交分发是啥？我更新一下自己的QQ状态，更新一下自己QQ空间中的照片，分享两张美图到自己的朋友圈等，往往都能引来和自己关系比较好的朋友们的点赞，这就是社交分发的一个基本现象。社交分发的核心优势在于，能够让品牌用户感觉到人格化价值，并具有更好的互动意义，而这是算法分发所没有的优势。

只有算法分发和社交分发珠联璧合后，这才构成了现代企业进行新媒体推广营销的核心策略。如果一个企业的新媒体推广当中，并没有明确算法分发如何去做，社交分发如何去进行，那么可以认为其新媒体推广还停留在传统的思维中，并没有移动互联网生态进化的与时俱进。

我相信在观看这篇文章的人，都是对于新媒体推广有着强烈欲望，或者正在做新媒体推广的。大家都希望通过新媒体增速自己的品牌价值，实现自己的财富梦想。但是现在我们需要认真的去思考：自己的新媒体推广策略当中，算法分发有多少？社交分发占据了多少？你投入的精力有多少？内容是根据什么样的分发策略去做的？

没有分发，就没有新媒体传播的价值。