新潮传媒案例分享 | MarryU,找个对象开启新生活

新潮传媒电梯电视投放案例

MarryU，是为有明确结婚计划的优质单身人士提供征婚相亲的婚恋平台，网站实施实名制认证交友模式，保证真实安全有保障的交友环境。

此次携手新潮传媒，选择写字楼和社区电梯电视媒体，加大品牌宣传力度，并借助新潮电梯电视媒体的平台优势，提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

品牌投放背景

广告主

MarryU

目标用户

 对生活品质有一定追求的

对爱情婚姻有渴望的

都市单身人群

需求痛点

唤醒城市单身人群的孤单情绪

扩大品牌的口碑和声誉度

增强线下门店的到店客流量

品牌投放概况

投放平台

新潮传媒电梯电视

投放城市

杭州 上海

 

投放类型

写字楼电梯电视

+

住宅电梯电视

投放时间

6周

投放数量

上海 2250台

杭州 850台

投放理由

通过新潮传媒登陆

写字楼和住宅的电梯电视

覆盖都市中产人群

精准触达品牌目标用户

上刊画面

上刊实景

曝光情况

     单次广告时长               每日轮播次数

曝光统计

     单台曝光次数                  总曝光次数           

12600次                3906万次

投放亮点分析

1

精准广告投放，覆盖目标用户

MarryU定位是专注高精尖群体的婚恋生活，其目标用户主要为有房有车具备结婚条件的社会精英人士。新潮电梯电视覆盖众多中高端写字楼和社区，能够触达到都市中产人群，这与MarryU的目标用户比较吻合。

MarryU为实现传播效果最大化，在广告选址上，选择了上海、杭州白领集中程度较高的高级商圈写字楼和中高端住宅。通过电梯内声画结合的电视广告形式，以强大的视听感知力充分拦截了乘坐电梯的人群注意力。

2

强调产品特性，直击用户痛点

城市生活的节奏越来越快，同时也让都市人的孤独感越来越强烈。MarryU此次投放在新潮电梯电视的广告，分别以四种不同职业角色来讲述单身的烦恼。以常见的职业和生活场景为切入点，激发受众的代入感。

同时，热闹的楼宇环境与广告中单身的处境形成对比，以心理落差触及用户心理。选择新潮电梯电视既覆盖了目标受众，又挖掘了潜在用户池的转化可能。让人们在看到广告的同时，能引发自身思考，从而关注品牌。

3

广告画面丰富，实现有效引流

本次投放的视频广告采用了上下屏联动的模式。上屏为动态视频，分为动态海报和TVC（电视广告片）两部分；下屏为静态图片，展示对应城市的门店位置和电话，方便受众在产生需要的第一时间方便咨询。

上屏下屏一起联动，声画结合的形式让受众在乘坐电梯的时间内，实现视听双重覆盖。通过新潮电梯电视广告，受众既能感知品牌信息，又能获取直达平台的有效渠道，成为引流的有效工具。

4

为OMO零售新模式进行造势

MarryU计划2018年在线下推出爱情咖啡馆项目，MarryU Club 爱情咖啡馆，将线上平台、小程序、线下实体店三者融合形成有利发展趋势，打通线上线下形成销售闭环。这一波登陆新潮电梯电视的广告宣传，为后面的落地动作进行了有效的造势，加强了受众对品牌的记忆力。

品牌投放效果

品牌方反馈

根据品牌方上海和杭州门店的红娘老师反映，电梯电视广告投放期间，电话咨询量在投放期间明显的增加，比未投放期间增加5%的自主咨询。

线上数据反馈

来源：百度指数

在投放期间，搜索指数稳步上升，并达到了第四季度的两个指数小高峰。

数据来源：百度指数

投放期间，搜索“MarryU”关键词频次高的区域与广告投放城市高度吻合，其中关注度最高的区域为华东区域，建议后期加强华南和华北区域的推广力度。

数据来源：百度指数