时隔两年陈彤重返媒体江湖!将出任一点资讯和凤凰网总裁
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本文作者：张玉强
体育大生意记者
体育大生意最新获悉，小米副总裁、原新浪网总编辑陈彤近期将以总裁的身份，加盟一点资讯，主抓一点资讯内容、产品等。同时，他还将出任凤凰网联席总裁一职，协同两个平台的内容互通等工作。这也意味着陈彤在“退隐”媒体江湖2年之后重出江湖，也将给竞争日趋激烈的移动互联网资讯平台的格局带来新的变化。不过据知情人透露，陈彤并非从小米离职，他仍将担任小米的副总裁。
其实早在10月中旬，体育大生意就收到传言，说一点资讯高层正在与陈彤接洽，邀请他加盟担任一点资讯的总裁，全面负责平台的内容架构与发展。但当时并未获得双方的确认。而据知情人透露，陈彤将前往小米参与投资的一点资讯，但是他仍将保留小米副总裁的身份，还将出任凤凰网联席总裁。
这也意味着，在陈彤出任一点资讯总裁之后，凤凰网、一点资讯的内容上很可能实现全面打通，共用稿源。而一点资讯已经开始大力推进的自媒体内容生态一点号，也需要陈彤这样一位拥有丰富资源的圈内大佬。
陈彤有着“中国互联网新闻教父”的美誉，也是传统四大门户网站最著名的总编辑，2014年10月22日他从新浪网总编辑岗位正式离职，离开了耕耘17年的新浪，也被视作“总编辑时代”的结束。
从四通利方到新浪，陈彤作为新浪第一个编辑、版主，经历了门户网站从0到1到建立过程。1997年10月31日，中国男足在大连金州体育场以 2比3不敌卡塔尔，第6次冲击世界杯失败。11月2日，网友“老榕”在四通立方的体育沙龙发布了一篇贴子《大连金州没有眼泪》，很快就传遍大江南北，成为当时中国互联网最火的神贴。
▼陈彤给新浪带来了最辉煌的门户时代
1998年的法国世界杯足球赛期间，陈彤在新浪采用全新的工作流程——24小时滚动更新。此后，滚动新闻成为新浪最大的特色，在科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、911事件等重大事件的报道中获得巨大成功，从而帮助新浪网在内容建设方面建立行业领先的优势。在Web1.0时代，门户就是一张没有版面限制的报纸，是陈彤用“海量快速”这四个字定义了互联网媒体报道的模式，帮助新浪确立了行业老大的地位。
此后，随着互联网时代的科技进步与人与人之间关联方式的改变，博客与微博等社交资讯平台应运而生，新浪在这两大平台中也确立了先发优势，特别是诞生于2009年8月的新浪微博平台，陈彤（新浪微博名“老沉”）充分利用了名人效应，从捧红姚晨等大V吸引了亿万粉丝的注意力，而通过组织各种高端人士的聚会，性格豪爽、办事利落的陈彤也聚拢了很大一批各行各业的明星资源。
从2012年左右开始，移动互联网时代到来，各种垂直类新媒体遍地开花，门户网站流量卖广告的盈利模式开始受到巨大挑战。内容依然为王，但是难以直接变现，流量的黄金时代已然过去，老门户需要寻找新的商业模式和发展途径。四大门户的形势截然不同，腾讯坐拥QQ和微信两大社交媒体平台，用户海量优势越来越大，对新浪威胁最大；网易门户稳中有升，利用网易新闻客户端在移动资讯端抢占先机；搜狐则被巨大的视频版权成本拖累，门户业务陷入僵局，也在谋求搜狐新闻客户端的转型。
新浪这边，微博、门户的版权、明星投入巨大，而新浪内容为王、流量为王的模式逐渐让位于销售为主导，而陈彤继逐渐淡出微博运营之后，在管理层权力之争中也渐渐处于弱势。在陈彤离开新浪之后，其它几家门户的老大也都发生了更迭，或为销售老大接班，或为门户总编辑业务、职权领域收窄，宣告门户总编辑时代的终结。
于是，2014年年末，陈彤选择了加盟小米，担任小米副总裁，负责内容投资与内容运营，并宣布小米将斥资10亿美金打造中国最全的电视影视片库，重塑小米的内容生态。陈彤与小米创始人雷军、联合创始人王川相交甚笃，多年来雷军也是新浪微博各种活动必到的铁杆支持者，相互信任是双方合作的坚实基础。
11月4日，刚加盟小米的陈彤立下了军令状：“我相信半年的时间，小米的视频产品，特别是电视端和盒子端的视频产品会有一个天翻地覆的变化。如果没有的话，再来质问我。”
▼刚加盟小米时，陈彤与雷军（右）、王川
那么两年过去了，小米内容到底做得怎么样了？
10月18日，小米电视宣布再添重量级新伙伴——搜狐视频。至此，小米电视在内容层面已结盟四大视频网站——爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和搜狐视频。根据艾瑞网8月份的统计数据，四大视频网站周度总使用次数占比高达87.57%。
与乐视从视频网站切入到超级电视，利用版权内容储备和后期的内容自制战略不同，小米的互联网电视领域一直的理念是打造出“中国最大互联网电视内容平台”，他们采取的策略是合作。除了爱奇艺、腾讯视频、优酷和搜狐视频这四大视频巨头之外，PPTV、百视通等多个重量级内容伙伴也与小米电视展开了深度合作。
2016年，小米电视开始发力布局体育内容生态。4月25日，小米电视上线“高尔夫网球频道”，随后，澳网、中网、WTA、欧洲杯、美洲杯等顶级赛事内容也登陆小米电视。奥运期间，小米电视接入由未来电视所运营的“中国互联网电视”内容平台，为用户提供了2016里约奥运会全程点播服务。9月，PPTV聚力体育接入小米电视，西甲、德甲、荷甲、俄超、欧冠、欧联、亚冠、巴甲、南美杯、NFL、WWE RAW/SD、UFC等体育赛事也都登陆小米。
今年5月的2016亚太OTT生态大会上陈彤宣布，小米电视终端已近1500万台，其中包括电视和盒子用户。同时，小米电视日活已超过50%，互联网电视行业平均日活37%。
当然，从门户到OTT端的转型也遇到了一些新问题，一些以前的朋友成为了直接竞争对手。今年8月小米盒子与百视通宣布，将在小米盒子上陆续开通百视通专区，其中2016-2017新赛季英超全部380场精彩赛事转播和点播回放，将首批登陆小米盒子。就引起了业内极大反响，特别是以总价6300万美元拿下PC端、移动端230场比赛（版权价3800万美元），OTT150场比赛（版权价2500万美元）的乐视体育。这些也是陈彤并不希望看到的。
另一方面，他在新浪多年的内容制作、运营经验在小米平台并未获得充分释放，也是有些遗憾的地方。此时此刻，凤凰网作为最大股东、小米作为二股东的一点资讯就成为了一个更适合的平台。
此次职业生涯再度转身，前往一点资讯，其实也说明陈彤一直有一颗做内容的心。
目前主流的移动互联网资讯平台，主要分为两类，一类是基于门户平台的新闻客户端，比如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻；另一类是以个性化推荐为主的资讯平台，今日头条和一点资讯。
此前作为一点资讯投资方小米副总裁，陈彤曾经表示，“一点资讯是做算法起家的，已经把这块基础和优势发挥出来，用到产品上。另外，小米在整个渠道上对他们也有一定的支持。整个团队也是非常强的，有门户多年运营的经验，是一支不容忽视的力量。”
▼左至右：凤凰网CEO刘爽，小米副总裁陈彤，一点资讯创始人任旭阳，一点资讯创始人兼CEO郑朝晖、凤凰网总裁李亚
与“今日头条”相比，陈彤认为基于“个人兴趣”的定制，是一点资讯区别于竞争对手的最大的优势，这也是小米选择投资一点资讯的重要原因。“中国这么大的市场，也足够养活两家以上的这样的产品。”
在个性化资讯平台中，目前是今日头条和一点资讯两强争霸，今日头条有先发优势，但一点资讯的技术和差异化特点明显。不过其他对手也不甘落伍，腾讯推出天天快报，网易新闻、搜狐新闻也推出个性化Push功能，UC转型移动资讯平台，整个市场日趋竞争激烈。
根据艾媒咨询(iiMedia Research)今年8月发布的《2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》数据显示，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行中，腾讯新闻、今日头条占据前二，一点资讯为5.7%，排在第八位。在市场占有率上，腾讯新闻和今日头条为第一集团，一点资讯以及门户新闻客户端属于第二阵营。大数据服务商QuestMobile最近发布9月APP TOP 2000榜单也显示，一点资讯排名第101位，与腾讯新闻和今日头条相距甚远，也落后于天天快报、网易、新浪、搜狐新闻。
▼QuestMobile最近发布9月APP TOP 2000榜单
而在此时投身一点资讯负责内容平台构建，对于陈彤也将是全新的挑战。毕竟移动互联网资讯平台并非陈彤所擅长领域，个性化资讯平台与门户的传统报道方式有着巨大差异，不再是管理编辑、记者，而是如何在“机器学习和人工编辑”找到更好的平衡，把内容生产、内容分发、内容消费者进行匹配，并将收益变现各环节全面打通，也将是一点资讯全新的商业模式。陈彤在小米有过将优质视频内容整合的经验，其充足的人脉资源和强大的影响力是否能够给一点资讯内容层面带来翻天覆地的变化？我们拭目以待。
有意思的是，陈彤接下来的直接对手，今日头条高级副总裁、内容运营负责人赵添，也是陈彤在新浪时的老部下。新的赛场，故人重逢！
注：本文所用图片非注明均来自网络
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