开年大戏,看一点资讯2018年第一场年度汽车行业盛典!

成功营销 2018-11-15 06:56:11

2017年,“造车”绝对是汽车圈的高频词汇,对于大洋彼岸的那份执着和梦想,有人质疑,也有人相信。在分歧之外,至少在一点上,几乎所有人都达成了共识——智能化和数据化是汽车行业的未来。


今天,如果有人说汽车行业是传统行业,那他一定是被互联网的快速迭代冲昏了头脑。不难发现,无论是新能源,还是人工智能和大数据应用,汽车行业在实体经济结构中都走在了前列。1月19日,一点资讯“驭数”2018年度汽车盛典在北京隆重举办,活动邀请到50多家车企代表、30多家主流媒体代表,以及多位重量级专家共聚一堂,展开了一场关于互联网人与汽车人的高端对话,并见证了一点资讯第二届逐路奖的颁发。


当互联网遇上汽车行业,又会发酵出怎样的新意?活动现场,一点资讯副总裁付继仁、一点资讯汽车事业部总经理杜伟,分别从行业趋势、数据产品和算法逻辑等方面入手,介绍了一点资讯在汽车营销方面的探索,以及逐路奖的诞生过程。


付继仁提到:“一点资讯在汽车智能化方面是不专业的,但我们更加专注于数字营销的智能化,不仅致力于作传播媒体,同时也希望成为能够为汽车厂商赋能的平台。”


一点资讯副总裁 付继仁


而这份赋能,则主要分为三点:


1. 面对智能产品化市场,如何为营销赋能;

2. 在品牌向上渠道向下的产业环境下,如何为渠道赋能;

3. 在服务数据化的市场下,如何为服务赋能。


关于赋能,似乎是每一个创业者都常提及的关键词,但付继仁认为,虽然这是一个看似“假大空”的主题,但每一步的落实,都需要有实际的产品、技术和渠道来支持。2017年,从SmartFeeds到Smart Lab,从OPPO资源拓展到一点Insight大数据系统开发,一点资讯从未停止过探索。


用智能化产品,为营销赋能


付继仁提到,未来的汽车行业必然会走向高智能和自动化。而作为一个数字营销平台,一点资讯则更加关注汽车营销的智能化,通过开发智能化营销产品,为汽车品牌赋能,提升效率。过去两年,一点资讯在国内首个提出智能化信息流(SmartFeeds)概念,开发了替代窄条信息流的“全屏画报”、实现品牌信息与文章场景精准匹配的“如影随形”等更加智能的营销产品。


付继仁说:“2018年,我们正在将这份尝试升级,在信息流以外,进行更广泛的智能营销实验。这种尝试主要聚焦两个方面,一个是视频化,包括6秒短视频、9宫格开屏、360全景视频等;另一个是内容页优化,基于用户行为数据,优化落地页加载时间、页面布局等,使之更加原生。”


同时,作为一个媒体平台,一点资讯将着力打造为经销商赋能的智能化一点汽车自媒体号,将经销商变为汽车厂商区域社区化的传播平台,帮助用户更快捷地了解4S店推送的相关内容,把广告变成有用的信息。



面对渠道下沉,为渠道赋能


市场层面,“品牌向上,渠道向下”是今天汽车市场的重要趋势,三线及以下城市为车企贡献了78%的销量,拥有非常大的市场机会。付继仁认为,手机厂商OPPO的品牌和渠道战略,能够给汽车行业带来一些参考意义,甚至可以直接借助OPPO成熟的渠道优势来实现营销下沉。


作为战略合作伙伴,一点资讯和OPPO在数字营销领域开展了深度合作,2018年,结合世界杯等重大体育赛事,OPPO与一点资讯也希望通过更加场景融入的营销产品,不仅实现“锁屏画面”等用户第一触点的抢占,同时实现广告与内容的打通,当用户点击锁屏画报、新闻Push等广告页面时,直接跳转到一点资讯的内容专题页,帮助汽车品牌实现更好的大事件借势。



同时,结合手机电量、位置等方面的洞察,进行更加场景化的营销模式探索,将用户引导至线下4S店参加活动,让已经在渠道下沉方面做得很好的品牌继续赋能,实现更有效的营销。


借助大数据,为服务赋能


在服务赋能上,付继仁介绍道,数据显示汽车大数据服务的市场规模正呈迅猛增长的态势,当智能驾驶越来越照进现实,未来汽车厂商的竞争维度将从销量争夺延伸至时间争夺,因为更多的用户使用时长意味着更丰富的用户行为数据,意味着更强的变现能力。



作为一个算法型资讯平台,一点资讯不仅仅将自身定义为一个媒体平台,同时也是一个技术平台、一个数据平台。过去几年的探索中,一点资讯先后与OPPO和小米达成战略合作,打造了一个独特的生态流量,通过兴趣引擎技术将内容流量布局到更多的生态渠道,再通过对生态的分析,拿到更多用户数据,了解清晰的用户资讯消费行为,并基于此为服务赋能。


活动最后,杜伟从一点资讯矩阵数据积累、算法计算形成用户画像,以及算法逻辑精准分发几个逻辑维度介绍了汽车行业“逐路奖”的诞生,并分享了一点Insight在用户监测、细分市场分析、具体车型分析和传播指导方面的功能,从产品层面阐释了一点资讯如何借助大数据,为服务赋能,为汽车品牌赋能。


一点资讯汽车事业部总经理 杜伟


以下为第二届逐路奖获奖名单: