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外贸企业社交媒体发布广告策略

2023-05-10 14:56:27

传统媒体受众分化不明显,传播方式单一。报纸主要使用文字传播信息,广播主要使用声音传播信息,电视综合使用文字、声音、图像传播信息,而社交媒体则使用文字、动画、视频、音频、图像结合、超文本、超链接等多样化综合方式传播信息,而且保真性特强,传播速度很快,传播质量也特高。此外,社交媒体将用户分为一个一个单独的个体,实现了真正的点对点传播,并呈现出小众化、甚至个人化的趋势。

海量信息是社交媒体的另一个特征。社交媒体每天更新的信息量难以精确统计,称其“信息海洋"最为恰当。进入“云传播”时代,传播模式简化,只有“云”到“端”,即C2C(Cloud to Client),不再需要复杂的内容分发与多媒体呈现这些流程。“云”的层面形成的是信息云、影音云、视频云等巨型数据库,“端”的层面是用户享受的定制化服务和个性化内容。云信息、云存储使社交媒体获取信息的时间差降至最低,解说信息、整合信息、编辑信息成为社交媒体取胜的关键。社交媒体用户不再需要大内存、大硬盘,只需要发送指令和接受数据即可完成社交任务,所以小采购商直接用云信息就够了,无需看社交媒体上的广告。

那么大采购商呢?社交媒体将身处异地的计算机与计算机网络连接成为一个“巨无霸”的数据库,而且每时每刻还在增加新的数据和资料。从某种意义上说,这个数据库可以达到无限量级别。每台社交媒体终端都可以接受数据库包含的所有海量信息,全球覆盖、没有边界、没有时空限制。大采购商直接花钱买大数据就够了,无需看社交媒体上的广告。

社交媒体上的广告,不能看起来像广告,应该生活化、生动化,这样才能吸引到潜在客户。

1.表情丰富

与现实中的面对面交际相比,网络社交无法直视对方表情,有时候特别希望表达自己的某种情绪或意思,但是又不能或不便使用书面语言表达,只能求助那些能够打动感觉器官的形象符号,于是网民就地取材,往往借用电脑或手机键盘上的符号、字母或者数字,创造出许多表情达意的形象字符。这些字符与书面标点本质上相同,虽然没有固定语音形式,但是表意形象直观,简约生动,具有独特的表现能力,有时候甚至超越了汉字。应该说,这些表情形象符号是汉语补偿机制发挥作用的直接结果。例如:“撑:.)”,表示发话人“保持乱发,落拓不羁”;“一”,表示发话人的“快乐”笑容;“@",表示发话人悲伤或生气;“(..)”,表示发话人不置可否的“神秘笑容”。

2.拟声词的转用

外贸企业在社交网络里,应该充分将广告生动化:人们为了表达自己对一件事情的感情或态度,有时候别出心裁,借力现代汉语某个简单的拟声词。不过,这些拟声词的原本意义被人们剥离,而特别赋予它们新的色彩意义。例如:“哈哈”,现代汉语指“因为特别高兴而发出的大笑”,社交网络里则大多表示发话人觉得“事情好笑”之意;“呵呵”,现代汉语指“出于交际礼貌发出的回应对方的笑声”。

3.恶搞手法

网络社交里,恶搞形式多样,或者利用文本,或者借助图片,或者通过视频,常用手法主要有以下两种:

一是夸张。所谓夸张,是用言过其实的行为或词语表现一些事物。例如电影《大话西游》中,牛魔王抓住了唐僧,手无缚鸡之力的唐僧开始对小妖们讲话,极为耐心地告诉小妖们,妖是妖妈生的,人是人妈生的,小妖们难以承受这种唠叨的痛苦,纷纷拔刀。这种超乎想象力的恶搞淋漓尽致地反映了人们对训导者的反感。

二是仿拟。所谓仿拟,指通过借用现成词语或者其他形式,实现调侃、娱乐的目的。例如《哈姆雷特》中有句话发人深思:“生存还是毁灭,这是一个问题。”有些人恶搞成“喝酒还是不喝,这是一个问题。”“读书还是不读,这是一个问题。”这些仿拟,有些无聊,有些幽默,大多希望发泄不满或者嘲讽而已。

结语:外贸企业在浩如烟海的社交媒体里发布广告,应该充分考虑到广告的有趣性、生动性和生活化,而死板板地把硬性广告往社交媒体里一发,根本没几个浏览,无异于竹篮打水。


lily

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