在媒体融合时代,如何用好新媒体为客户服务?

熊猫传媒 2019-04-04 11:48:27
虽然天气迎来最低温,但熊猫窝里却很热。

一场别开生面的培训沙龙,正在影响着今天身在熊猫窝咖啡的所有人。

2018年1月10日,由中国商务广告协会指导,中国4A培训组与中国商务广告协会自媒体委员会联合主办,熊猫传媒、数字委员会联合协办,中国商务广告协会秘书处与中国4A秘书处支持的“如何用好新媒体为客户服务”为主题的培训沙龙在北京圆满结束。

这是中国4A培训组2018年开年举办的第一个重大活动,现场座无虚席,气氛一度非常火爆。与会嘉宾无一不是在新媒体行业中的专业人士,他们分别就新媒体在营销、媒介预算、客户服务、内容营销等方面展开热烈的解说和交流,妙语连珠、幽默风趣。

美女登场,活动开启

▲奥美集团大中华区董事长助理 Vanessa  主持会议

作为今天的提供活动场地的东道主,熊猫传媒CEO吴孝明先生首先致上了精彩的开幕词,表示希望在这场沙龙中,能让新思想和熊猫窝咖啡一起为大家在这寒冷的季节里,带来温暖和惬意。

▲熊猫传媒CEO 吴孝明

搬上小板凳来听讲啦!看看都有哪些“新息想”值得我们记录吧!

▲上海悦普网络科技有限公司总经理 林悦

如何用新媒体做好营销?

视觉性”“故事性”和“关联性”在现在广告中拥有不可忽视的的作用面临当代广告中的新难题——“需求卡位”、“感官升级”和“认知升级”,广告人应学会如何解析和灵活运用。



▲灵思云途数字CEO 李茂山

新媒体在媒介预算中的逆袭

为每个品牌建立常用账号库筛选新媒体供应商,包括已有供应商;建立新媒体(自媒体账号)采购标准,并设立采购审计小组,定期进行审计;新媒体供应商互查机制,动态核价;建立新媒体供应商管理系统;第三方数据监测系统共七项广告人解决方案。



▲熊猫传媒董事长  申晨

如何用好新媒体为客户服务?

答案就是“变革”、“品牌”、“资源”、“需求”和“内容”五个关键词,再配合“树概念”、“定用户”、“立场景”、“讲故事”、“强体验”“做曝光”、“引传播”和“建渠道”八个实效解决方式。



▲新世相品牌中心副总监  钟平

内容营销的新形态和新内涵

投资最优质的内容带来真实、强大的阅读数,反过来推动收入的增加来支持我们的长远发展。解决优质报道只需要两个方面问题:一是替品牌商找到真正适合品牌的非虚构报道故事, 让客户的品牌与读者产生真正的共鸣;二是替价值倾城的非虚构作品找到一条可靠的商业变现手段 。



▲中国商务广告协会会长  李西沙

如何用好新媒体为客户服务?

在广告维度不断扩展的今天,用户信息消费需求升级、智能科技加速发展、商业交易不断重构,广告人需要通过不断的补充、学习,以变应变,发挥技术的驱动力价值,方能紧跟上时代的步伐。


在李西沙会长的精湛总结后,这场以“如何用好新媒体为客户服务”为主题的培训沙龙画下了句点。我们在服务品牌广告主、有效满足成长型企业需求时,要像各位嘉宾所讲的,要精准的知道客户以及用户的刚需,加强对品质内容和体验曝光的更新升级,才能产出最适宜的产品。

今后在中国商务广告协会和中国4A协会指导下,奥美、省广、吉广将作为中国4A培训组成员,在不同城市,与中国4A伙伴共同牵手组织更多类似的公益培训、分享活动,不断开拓创新,为各个4A成员提供学习、进取、提升的机会,同时,也希望更多的成员能参与进来,带动行业发展新走向,实现共同的新发展。

最后,熊猫传媒很非常谢各位嘉宾光临熊猫窝,希望在未来的日子里,大家常来常往,将熊猫窝作为我们进行交流与合作的聚集地。


撰文 ✎ 熊猫传媒

图片来源✎ 熊猫传媒及网络

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