老字号发力社区消费 抢占生活圈玩转线下营销

新潮传媒集团 2019-06-14 23:11:39

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当很多人认为,老字号、经典国货正在被时代抛弃,被追逐潮流的年轻一代遗忘时,一些老字号却利用线上线下渠道结合、跨界的场景营销,为品牌注入了新的活力。

 

我们看到的越来越多的老字号开始出现在线下媒体中,地铁、公交、电梯等生活圈场景开始成为传统品牌的营销新阵地。比如老凤祥、青岛啤酒、北京稻香村等传统品牌,近两年加大了对电梯电视广告的投放力度,陆续登陆新潮电梯电视,出现在全国的电梯里。 


打好传统老字号的“情怀牌”

 

在这个流量分散化的时代,传统营销已经没有优势了,线上资源趋近饱和。对于老字号来说,品牌转型升级离不开线上线下打通的整合广告营销,品牌需要更精准、更大化的产品曝光度,加深在消费者心中形成的印象。



 

以老凤祥在新潮电梯电视的广告为例。老凤祥创始于1848年,铅华洗净的老凤祥投放在新潮电梯电视的视频广告,以品牌代言人赵雅芝在不同时期佩戴不同首饰的场景展示了老凤祥跨越三个世纪的经典品质。而高贵优雅的赵雅芝既是50后、60后消费者记忆中的“冯程程”,也是70后、80后心中的“白娘子”,影响中产家庭的两代人。老凤祥选择新潮电梯电视广告高频次地播放,无形中会给中产消费者强化记忆,增强中产家庭人群对品牌的认同。 


流量明星助力 品牌广告更具吸引力

 

在流量化和数字化的新时代下,人们的注意力越来越被碎片化的信息分散、消解。在电梯这一封闭的场景内,干扰度极低,人们在进入电梯时不自觉就会被电梯广告吸引。而相对电梯海报来说,电梯电视广告能够利用声画结合的方式全方位表达产品内容,使品牌更容易吸引人群的注意力。

 



以青岛啤酒在新潮电梯电视的广告为例。拥有百年历史的青岛啤酒,邀请“教主”黄晓明为代言人,以黄晓明庞大的粉丝流量,形成巨大的号召力。而在最近的广告中,青岛啤酒还加入了世界杯的宣传口号,利用节点性营销热点,更加贴近社区消费者当下的生活,而选择电梯电视广告进行投放,能够直接触达目标消费群体的心智,使品牌更深入人心。 


老字号瞄准社区消费发力生活场景营销

 

美国70%的消费在社区中完成,而中国目前不到30%。所以,中国社区消费是一座大金矿,中产家庭是未来消费升级的主要动力。传统品牌抓住了这群人,就是抓住了主要的消费市场。


电梯作为工作生活的连接点,是中产家庭每天必经的生活场景,也影响着家庭消费的决策。因此电梯电视广告的媒体价值凸显,更成为老字号品牌广告投放的必争之地。




以中华老字号北京稻香村在新潮电梯的广告为例。始建于1895年的北京稻香村,以新潮电梯电视为线下流量入口,投放时特别覆盖了全北京的门店及其周边3公里范围内的家庭和商务人群,使得广告触达到线下到店的距离更短,引流更精准,到店转化率更高。此番投放,北京稻香村不仅巩固了原有中产老顾客群体,也拓展了年轻消费群体,使得品牌的消费群体构成得到扩充,品牌价值焕发新活力。

 

随着互联网等线上媒体资源趋近饱和,从线上转到线下已经成为品牌推广的趋势。新潮电梯电视作为社区流量第一端口,已成为众多老字号品牌营销首选的线下流量平台。新潮传媒也将不断致力于打造中产社区第一媒体流量平台,用科技为客户提供更精准更便宜的社区媒体流量,让生活圈媒体为品牌实现更大价值。


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