广告投放的大坑:一枚良心媒体的自我修养

微果酱 2019-06-10 22:49:45

新媒体资源上投放广告,非新鲜事也!以微信公众号为例,手机里订阅号列表里躺满了大大小小的广告文,写得好不好暂时不评价,今天来说说新媒体广告投放的大坑:

1、单纯投放玩玩,人傻钱多型


此类广告主找过来,多数是老板拍脑袋的要求:小X啊,今天我们试试投一条广告在新媒体上吧!




2、自以为通稿牛逼,高大上型


此类广告主,通常都会丢过来一篇看得你云里雾里的不知所谓的逗比通稿,说:能不能上这篇文章啊,写得很好滴哟!上麻痹,滚别家嗨!



3、不改文案会死型


此类广告主,并不会扔通稿给你(可能根本连通稿都没有),而是提出了一些模棱两可的文案要求:恩这是我们的要求,你们写完给我们看看先。接了这单广告,就为你的悲催的结局埋下了伏笔,陷入改稿死循环:给对方稿A—改—改成稿B—改—改成稿C—改改改,改到稿Z人家也不一定满意!




4、正常型


然而并没有这种类型!

然而并没有这种类型!

然而并没有这种类型!


(重要而现实的事情,真值得你说三遍)


作为一枚有良心的媒体,接接广告也是需要一点自我修养,个人认为最根本的原则是保证用户的阅读体验,尽量满足广告主要求!


1、广告类型尽量契合微信公众号气质,你是什么类型的公众号,接同性质和类型的广告可以快速融入,不会显得很生硬,吃货配美食,时尚配服装。


此类型实际广告文,可参考微信号有:石榴婆报告,黎贝卡的异想世界。因为契合度贴近,无论是打折优惠还是新品上市,怎么作都不会死的广告系列!


2、广告类型在不能契合微信公众号气质的前提下,你就需要在文案和思路上做出改变,这时你可能需要一枚文案或策划高手了,能写和脑洞大的人抵得过千军万马来相助。说得俗气一点,我们把这类人统称段子手。


恩,段子手!此类型实际广(段)告(子)文,可参考案例有:天才小熊猫,深夜发媸,文案摇滚帮。


举个例子,如果一家饮料厂想投放他们新饮料绿牛的广告,而你运营的号是科技类型公众号,你要怎么接下这单广告?


方法1:同归于尽法,你直接上1篇新饮料多好喝文案!结果可想而知,阅读效果很差,甚至你还得花点小钱买点阅读量回来刷刷。


方法2:文案迂回法,让文案写1篇百转千回的吐血文,脑洞要大脑洞要大脑洞要大,像天才小小熊猫那样就行了。如果你憋不出这种脑洞文,可以尝试用回方法1!


方法3:跨界思路法,拍一部片长不超过5分钟的短视频,拿两部手机,一部iPhone X,一部三爽旗舰,拿两个装满绿牛的盆子,搞个iPhone三爽泡饮料大比拼实验。如果你憋不出这种思路,可以尝试用回方法1!


3、剩下的活都是扣细节!一句话,微信公众号上,保证阅读体验是必须的,不能让人读完的广告文案都是耍流氓!


反正坑那么大,大家多跳跳几次就熟了!



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作者猪鞭大人
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