自2003年起，中国连续13 年成为全球最大的啤酒消费国，国内啤酒市场连续多年高速增长后，啤酒消费将进入低速增长状态。近几年，啤酒产量连续下滑，面对行业的低迷走势，华润雪花却实现逆势增长，市场份额增至约26%，其中雪花啤酒销量约占总销量的90%。
伴随消费升级和中产人群对生活品质的追求，啤酒产业迎来新机遇。品牌从大众化向高档化、个性化转变。勇闯天涯superX作为华润雪花啤酒品牌重塑以来推出的首支核心产品，专为年轻人量身定制，深耕年轻人市场，突出“酷”、“挑战”、“无畏”的品牌精神。
炫酷竖视频王嘉尔秀热舞
引年轻消费者共鸣
作为90后流量小生，果敢帅气的王嘉尔深受众多年轻粉丝喜爱。在年度大热综艺《热血街舞团》中，王嘉尔展现出超高的舞蹈技艺与严苛的专业精神。他身上热血、无畏的气质与勇闯天涯superX的品牌内涵十分契合。品牌借助明星的影响力，和年轻群体产生精神共鸣，强品牌、强IP、强流量，三强联合，成为影响粉丝人群与年轻消费群体的潮流风向，为品牌带来营销价值。
雪花啤酒携新潮电梯电视，以一则炫酷的创意竖视频登陆新潮屏，十分吸睛。竖视频具有更符合移动媒体终端观看习惯、内容信息更全、画面更沉浸三大主要特点。当前，竖视频形式在线上大热，新潮将这波热潮延续到线下，掀起线下媒体竖视频新风尚。当人们在封闭的电梯空间里观看竖视频时，将带来如同用手机观看竖视频般的沉浸体验。加上本片时尚画面、动感配乐，王嘉尔倾情代言大秀舞技。视频音画结合，更易形成强记忆，迅速吸引年轻消费群体关注，让品牌深入人心。
深入中产社区
让品牌与产品触达年轻消费者
80、90后也被称作“新世代中产阶级”，在变化加速的新时代诞生的他们大多数是二代中产，家中独生子女。作为主流消费群体之一，他们十分注重生活品质。在酒水消费方面，第一财经商业数据中心携手天猫联合发布的《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》显示：80后消费者最喜欢啤酒，90后消费者在整体啤酒消费额占比中增幅最大。勇闯天涯superX作为一款深耕年轻人市场的产品，此次携手新潮电梯电视，以社区电梯为载体，以“广告到家”的形式实现“产品到家”，深入受众家庭生活场景，占领受众认知，实现品牌的有效触达。
随着夏季气温逐渐升高，2018年俄罗斯世界杯临近，啤酒将成为年轻消费者休闲娱乐和聚会时不可缺少的饮品。消费者回家时，在新潮电梯电视看到勇闯天涯superX的广告，正好迎合其需求，很可能随即就促成消费。
本次雪花啤酒携手新潮传媒，通过精准投放，使产品时尚、个性、炫酷的品牌形象深入年轻消费人群心智。当红小生王嘉尔代言演绎创意竖视频，与年轻消费者产生共鸣，助力品牌获得受众喜爱，成为啤酒行业领头羊。
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