新媒体与自媒体

北京MI小时光 2018-11-18 07:32:26

目录


一、概念

二、区别与联系

三、如何做好新媒体运营


你什么时候开始吃鱼了?

不是我吃,是给你的啊~


一、概念


自媒体


媒体,外文名:We Media


简而言之,就是个人媒体,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区以及新兴的视频网站。

    

狭义的自媒体可以微信公众号为标志,再加上之后的百度百家、搜狐、网易、腾讯等自媒体写作平台。 


2012年8月中旬,微信推出了微信公众平台;同年11月下旬,平台开放了自定义回复接口,围绕这个自定义接口出现了很多公众账号。 


2014年6月12日微博自媒体计划正式启动该计划面向具备一定影响力的微博自媒体用户单月阅读时在300万以上的微博自媒体均可进行申请同时该计划还将额外召集大量优秀自媒体人为起提供覆盖23个垂直领域的品牌广告等业务机会。


内容、运营、定位这三个是做好自媒体的主要关键点。能"面面俱到"的自媒体少之又少,随着自媒体的发展,细化是必然的结果,所以,给自媒体自身的定位是非常关键的,你给自己的定位是什么,内容定位、传播定位、读者定位。


自媒体运营


关于平台:公众平台和自媒体人是共生关系,平台需要自媒体的好内容,自媒体需要平台将内容散播出去。

关于读者:有人叫读者、粉丝和用户,其实他们是你公众号所能影响到的读者,并逐渐转化为深度读者。

关于互动:和读者互动是一个技术活儿,也是一个脑力活,非常人所能胜任也,互动的好,一片欢声笑语,互动的不好,骂、喷、屌、踩样样都来。


如何做自媒体内容


内容绝对是自媒体运营者的核心。

自媒体将自己的信息、价值、理念传播出去,靠的是内容,而文字、视频、音频等介质均为载体,视频、音频介质上,自媒体在2014年已经取得了很大的突破,内容是根本。

以微信公众号为例,微信公众号内容的来源一般有几个方面:

第一,通过多方信息的整理、加工(类似于信息搬运工)后,融合自己的观点、想法等,将外部的信息变成自己的内容;

第二,通过采访、参会的形式,对外部信息的获取后,整理成自己的内容;

第三,广泛的阅读量以及自己通过实际操作经验沉淀下来的内容整理后形成自己风格的内容。

渠道和自媒体人是共生关系,而不是竞争关系。所幸我们所处在的互联网平台是相对开放的平台,只要内容足够好,微信平台都是"开放"的。微信自身是封闭的,所以想要依靠它去传播,必须依靠用户以及自身的关系网以及渠道。

内容的影响力可以从多个方面去体现,粉丝量、粉丝活跃度、评论量等都可以作为参数(仅能作为参数),而哪些人在看,这个要从微信公众号内容传播的渠道去发现和观察,对看的人会产生什么影响,这个还是得看内容本身,就像很多用户喜欢看"深喉"、爆料一样,你天天发"文章",肯定是影响着热爱"文章"的一群人。


新媒体 


新媒体(New Media)是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。


特点介绍

新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置,预计未来几年,中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长,市场的平均增速超过35%。


二、区别与联系


简单来说是这样的关系:

新媒体包含自媒体,自媒体不包含新媒体。自媒体偏向个人,新媒体偏向企业。


三、如何做好新媒体运营


新媒体运营是指企业通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,利用微信公众号、今日头条等新兴媒体平台,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度、提高知名度,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。


所以,新媒体运营与策划,主要分两个方面:一、内容生产,二、活动策划。


一、内容生产


做内容,首先要进行用户调查,你的用户是谁?他们需要什么内容?他们喜欢什么内容?然后再进行内容定位。内容的形式可以是文章、图片、视频等,内容制作的流程是采集、创作、审核、编辑、呈现、扩散等。


内容的点击率和标题和配图有很大关系,转发率和内容的质量有很大关系。什么样的内容更吸引人?很有价值?很有道理?引起共鸣?引起恐慌?让人愤怒?


所以,想做好新媒体运营,要在内容方面下功夫,不断的学习-思考-实践,不断的提高自己。


二、活动策划


做活动,一定要搞清楚活动目的、需要哪些资源支持、需要的成本是多少?根据自己的最大能力,然后策划出具体的活动形式。

一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。

一个好的活动,关键在于对目标受众的吸引力大小,一定要注重受众的参与性及互动性。这是做新媒体活动成功与否的根本。


另外,活动推广不单单需要前期精心的策划,能不能最大限度的执行是非常关键的。活动前,要对整个活动计划进行反复推敲,看是否能全部落地。


没有活动经验的或者经验很少的,可以多关注竞争对手、同行的动态,看看他们是如何做。多学习,才会有进步!