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世界再喧嚣,
你的小宇宙也是显而易见的
2017年5月27日周日,很荣幸受邀作为嘉宾参与了在行举办的easytalk分享会。
从入局新媒体内容变现:从素人到大咖,从0到100w粉丝,再到100万。
我把这次演讲PPT在本文后面一页一页陈列了出来,并且简单讲解了一下创作思路,并且后台回复easyPPT,可获得ppt
嘉宾是青藤文化联合创始人 王一楠老师(右),荔枝FM知名主播 施猫猫老师(中),以及呦呵迷幻小马敬老师(左),分别从新媒体MCN产业,个人发展历程以及创作传播逻辑三个不同维度,来发表对于新媒体产业形势、创作思路、发行运营等的观点,角度不同,但是很多观点方向出奇一致,说明这些路已经被反复验证是非常行之有效的。
那些被反复强调的,不知道你有没有拿本本记录下来,并把它们应用到实践中。比如一定要增强人设定位,比如内容更新频次的重要性,这些在我的内容里也都会有提及,请你往后看。
有很多人问我:马老师,我能火吗?
答案是:可以,但并不容易。
从0到100w粉丝,再到100万,其实想达到这个标题说起来简单,做起来并不容易,就算你做到了100万,那也依然只是一个开始,需要你不断地付出投入,不会随随便便就能成功的。
如果有人告诉你:你什么都不会也能做出很好的作品让人喜欢短时间内就一炮而红,那我请你擦亮眼睛看清楚一点:如果那么容易的话,为什么不是所有做自媒体的人都成功了呢?所以还是要找对方法以及勤勉实践,并且努力提高自己的创作水平才是关键。不然还不如“闭上眼在梦里想想自己火了以后钱该怎么花”,开玩笑了,哈哈。
所以请你踏下心来好好创作,不要总想不劳而获。
总结出来的经验和方法,都是我经过工作和思考,通过亲身实践摸索出来的,希望可以帮助你在追逐前进的道路上,领先别人一小步。
愿你的才华通过努力付出,能被更多人看见。
感谢在场所有朋友站起来一起体验拍小视频,成功把分享会变成大型蹦迪现场。
这是我一个小小的互动尝试,因为有你变得更精彩了,爱你们哦~
我还剪了两个不同版本,看你喜欢哪个?
A版你知不知道什么是当当当当
B版陪你去看流星雨
很高兴把这些经验分享给你,ppt是经过几次演讲优化过的,有我的观点,希望能和你有更多交流,不过每一次演讲我都会有更新,总希望能做的更好,有一些页会因为准备不充分显都有点糙,因为上班还挺忙的,做这个只能夜里不睡觉熬夜熬到昏过去了。(有几个抖音的案例我没有放在这个版本里,因为我想下次专门再开一个专题专门讲视频的部分,敬请期待。)
当然如有任何意见和建议,欢迎你留言提给我。
好多人除了会问:怎么做新媒体?还有人问我:怎么做PPT?其实作为广告专业出身,没毕业就开始学做PPT了,一毕业就做策划,开始了PPT和Excel生涯,虽然比较辛苦,后来独立策划方案帮营销公司比稿,战胜了几家专业电影公司,挺成就感的,做PPT真是很有意义有价值。
所以,这一次我不光分享PPT
还分享我是怎么做PPT的思路
要点:
1.逻辑:思路清晰最最重要
2.重点:有点很重要,有Point才有Power
3.视觉:表达力,审美是一方面,重要的还是你要清楚你表的逻辑
4.输入:很多想法创意并不是灵光一现,是日常观察阅读积累下来的
5.练习:我曾经做过很多案,反复实践,才有提高
理论与实践相结合
相信你也能做出有自己风格ppt
视觉情绪
开篇是一个形势的表达,新媒体形势确实变化很快,令人恐慌。罗伊·里奇特斯坦(Roy Lichtenstein),美国画家,波普艺术的代表人物之一,是我非常喜欢的艺术家,因此用他的作品来表达情绪,是可以同时满足我审美追求和情绪沟通需求的。这样也会很有视觉冲击力和代入感。
对比
这是一个对比,具有强烈反差对比,可以反映一个变化的事实现状。
进一步阐述事实,引发共鸣。
真实的细节证据
这个群聊截屏来自我日常的观察和积累,平时看到一些让我觉得有触动能反应一些大格局的小细节,我都会默默记下来或者是截屏。
字体的堆叠
是一种视觉设计表达方式,这些问题都是在我的咨询过程中真实发生的,他们的问题每问一次,都还挺触动我的,因为形势的变化每一位从业者其实都能亲身感受的到,而在咨询中这些问题被直接提出和放大。
形式与内容结合
我的话题:
如何做一个有趣的自媒体品牌?告白小人APP
高度提炼与取舍
PPT需要用视觉表达,包括自己的履历,所以高度提炼和取舍就特别重要了,这些提炼首先要基于真实,其次要符合场景,你要讲给谁,你想表达什么,对于他们的认知,什么是最容易被理解,要充分结合。同时要把复杂的事情简单化。
基于真实
在行成绩我的量算一般,但是评价还可以,且都基于真实的。而我负责对待每一次咨询,就像我接到的超级大客户一样,不遗余力,量身定制,针对性的解决问题,提供方案。在此基础上,做事提炼和视觉化。注意请不要为了放大效果而夸大甚至虚构。
真实的证据
真实的呈现很重要,这个学员是在咨询完我第二天早上开的垂直领域微博新号,每天发至少10条原创微博,有图文有问答还有视频,运营了一周,有微博官方在后台发私信了,拉倒了这个领域的群,并说明了流量政策。出于隐私我把他隐了,现在他正忙着做一个天大的H5,祝他成功。
所以即便形势如此严峻,竞争如此激烈,还是有人能做出来~!!
那么问题就来了:如何成为自媒体界的头号玩家呢?
接受融合
首先,你不能抵触它,先要成为用户中的一员,找到乐趣才是玩家啊,然后有分享的心态,还能找到更多和你一样的“玩家”,升级打怪,结盟组队,但是也要放平心态,毕竟玩游戏有时候也要看运气的。
底层逻辑是根本
行业变动虽然很大,但是传播原理其实都差不多,差的只是形式:时间长短:图文还是视频,但总的来说,都是人的艺术,通过人制造内容去影响人,占领用户心智。然后才谈得上所谓的转化裂变labalabala
发展计划
之前做万星人发展历程,是一个清晰的时间线,如何从0到1到2的过程,其实这是一个并不那么轻松的过程,也是团队智慧的结晶,团队的构成真的很重要。说到这,哎,我有点想他们了...
平台矩阵
相互导流是我们当时做的一件非常重要的运营的事情,搁在现在恐怕已经不太适应了,因为现在每个平台都有自己的强制规则,希望留存自己的用户,提高活跃度,所以会禁止这种导流行为,甚至可能会封号,所以如青藤的一楠老师所说,把专门的平台专门耕耘就很重要了。
这个图是日常积累的素材
专业理论通俗化
玩家攻略,知彼知己,百战百胜,这张图引用了头号玩家的视觉,但是细心的人可能会发现,我把他们的动作改了,他俩举着手机自拍呢哈哈,关于知彼知己是不是传播底层逻辑,我想说一下,其实我是把营销的概念,用一种非常方便普通人记忆的方式表达了出来,因为如果按照课本讲,那就太枯燥了。而且晦涩难懂,不方便记忆。这样通俗的说法,是为了方便普通人理解和记忆。
方向第一
知己,定位,这个真的很重要,方向对了,后面才能对。
方向不对做什么都白搭了。
消费者洞察
受众:从市场调研到消费者洞察,数据分析,座谈会,都是广告营销策划前期必不可少的工作,广告公司和品牌企业都会有专门的部门来做这个工作,所以由此可见这有多么重要。
市场研究
平台,行业,竞品:这个工作以前在广告公司也是长期和大量的,很多公司都会购买全行业数据库和跑数工具,来做excel和ppt来分析,近几年的趋势,月趋势,天趋势,行业,品类对比,竞争对手趋势,好多好多,做自媒体可能更感性一些,但是了解平台规则,推荐机制,调性,以及行业的整体动态会让你有一个全局视野,竞争对手也能给你带来很大的启发。你需要明确自己的段位,以及该如何差异化,发挥优势,突出重围。
举例说明
万星人非常明确的优势和价值
使得我们做什么,不做什么,都会很清晰,不纠结。
3是一个神奇的数字
好内容的三要素:有情,有趣,有用。
有趣非常重要,但也是最难的。
这些经验算是运营内容过程中高度提炼出来的,很多时候我们做完一个作品之后对照看看,是不是符合集中几点,基本上就能判断它的数据量了。
好的内容往往包含的不止一点。
三点都有不见得是爆款,一个都没有肯定不是爆款。
有情
情绪化是很多自媒体的生存之道,比如,你懂的,但是这个要基于正确的价值观。
有趣
这件事想做到并不容易,你需要知道有趣的标准是什么,这有个前提就是你要多看大量阅读,有积累,当然最好的情况是你有这方面的天赋,如果没有,你可以参照一下这几点,去多吸收和留意这样的内容,去学习和分析他们。
有输入才能有输出。
有用
就是需要收集大量的资料,去归纳总结,再用通俗或者幽默的表达方式,作出别人需要的内容,很多时候都可以缓解用户的焦虑。这也有一个前提,你输出的观点和内容要正确,不要为了流量误导别人。
以下能力需要反复实践,愿你能够在实践中慢慢习得和提高
创作和运营需要投入以及实践,并且如果你本身不是玩家用户,还需要大量输入,才能有好的输出和网感。
以上我的干货分享,我不会为了说学完你就牛B了,100w了
请你行动起来!你行动起来!
行动起来!动起来!起来!来!
如果你在以下有关于新媒体品牌和短视频的问题欢迎在《在行》APP上约我
下载在行—搜索:马敬
就可以找到我了
话题:如何做一个有趣的新媒体品牌?
会量身定制为你提供可行有效的解决方案及参考
最近还开了
新话题:如何成为短视频界的头号玩家?专门讲短视频的
聊得好的艺术家们,希望咱们可以合作创作
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我的偶像安迪沃霍尔说
在未来,每个人都能成名15分钟
你要多一些勇气和毅力,记住最重要的是实践,说不定你会有比我更多的发现
最近又要做新的内容品牌了,团队搭建中,
找主编、原创写手,社群运营,平台运营,等你加入!
需要具备以上我ppt里提到的能力,创作岗位需要作品
如果你觉得认同和喜欢,欢迎转发,我将感激不尽~
请艺术家们建立良好的分享氛围,
这样等你出了好的作品,也会有人为你转起来。
愿全天下有才华的人都可以获得他们应有的关注
后台回复:easyPPT 可以获得PPT文件
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