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还记得前段时间，因为一篇“科普文”，某广州医生被“鸿茅药酒”控诉，被警方跨省追捕，曾经一度闹得沸沸扬扬。
而最近，几名自媒体人因为“造谣伊利”，又分别在北京的家中被呼和浩特公安机关带走。一时间，。
但这次的情况，又有些“不一样”了。
近日，伊利发布靓丽年报的同时，：跨省抓捕，大V反戈，股价重挫……
事件源于两个月前，3月26日，一条“伊利股份董事长潘刚被带走协助调查”的消息，在各网站和社交媒体上大量传播，让与伊利公司相关的奶农、上下游合作商、企业员工以及资本市场投资者感到恐慌。
次日，伊利方面对此回应称是谣言，将通过法律手段处理。
4月7日晚，伊利集团再次声明，分别对谣言涉事者的抓捕情况、董事长潘刚的身体状况等做出公开回应，还首次披露了潘刚因身体出现严重不适，因此出国治疗。
尽管伊利多次公开回应董事长"被调查"谣言案，但资本市场却似乎不买账。4月27日，伊利发布靓丽的财报，股价却意外跌停。
5月4日，伊利集团执行总裁张剑秋对新京报表示，针对“董事长被调查”谣言案，先后已有6名涉案嫌疑人被警方控制，并在嫌疑人家中发现大量作案证据。
“这是一次有组织、有预谋、有策划、分工明确的网络谣言案”，张剑秋说，我们认为，有一只幕后“黑手”花钱雇佣了一批网络写手，以网络文章小说故事等形式对伊利及主要领导进行造谣诽谤，给企业经营发展和广大股民及投资者造成了巨大损失。
那么，伊利究竟发生了什么？潘刚真的失联了吗？这些自媒体人又是如何掌握这一“线索”并撰写文章的？
谣言来源：影射伊利高层的“网络小说”
“今晚我要写篇短篇小说，超级重磅，大家敬请期待。”3月24日，微信公众号“天禄财经”作者刘成昆发了一条微信朋友圈。
随后几天里，“天禄财经”公众号发表了《出乌兰记——盘先生在美丽坚》《出美丽坚记——盘先生回乌兰配合调查》《出乌兰记——童话故事》三篇文章。
这些文章暗示性、指向性特征十分明显，让看完文章的人直接把“小说”所指与伊利公司董事长潘刚联系在一起。
△伊利集团董事长潘刚
微信公众号“光祥财经”作者邹光祥看到刘成昆所写的第一篇文章后，主动添加刘成昆的微信，询问有关情况。
据邹光祥供述：“刘成昆非常肯定的告诉我，他写的就是伊利的事情、潘刚的事情，这些事情都是事实。同时，刘成昆和我非常确定的说，‘潘刚已于近期回国，一下飞机就被检察机关带走去协助调查了’，并且和我说‘写吧，一块写吧’。”
3月26日上午，邹光祥打电话向伊利公司求证，被告知是谣言后，他仍写下了《公司聚焦：伊利股份董事长潘刚或“失联”》的文章称：“光祥财经获悉，潘刚已于近期回国，但很快被有关部门带走并协助调查。”
对于使用笔名“安国”而没有用实名，邹光祥给出的解释是，“感觉这篇文章比较敏感可能会出问题。”“这篇文章我不能保证100%的真实性。”
文章发出后，伊利公司联系邹光祥，表示所发文章内容失实，请其删除稿件。邹光祥再次询问刘成昆并得知刘并没有直接证据后，依旧没有删除稿件。于是，潘刚被带走调查的消息继续在互联网和社交平台大量转发。
3月26日晚，呼和浩特公安机关接到伊利公司及其董事长潘刚报案。伊利公司也第一时间发布声明和公告辟谣，但仍难以阻止谣言的继续传播。
事后，司法鉴定机构在3月28日出具的鉴定意见书显示，邹光祥的这篇文章在100余个网页链接中发布，点击数达574.5万次，评论数19900次。
造谣传谣：让公众号“火”起来以博取名利
据伊利公司对外发布的公告，董事长潘刚因患先天性主动脉缩窄正在国外接受治疗。
在潘刚本人的书面报案材料中，他也向公安机关提供了他于当地时间3月26日上午11︰16在美国取药的书面证明，证明其当时未离开美国回国。公安机关核实，潘刚于2017年9月5日出境后，未有入境记录。
△刘成昆
办案人员先后依法对犯罪嫌疑人刘成昆、邹光祥进行传讯。邹光祥承认了其捏造了“潘刚被带走接受调查”的消息，其信息来源正是刘成昆发布在微信公号“天禄财经”上的“小说”。
在“小说”开头，刘成昆虽然标明“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合。勿将现实人物对号入座”，然而文章中“盘盘去美丽坚果国弗哈大学讲课”“30岁就当了匈奴股份董事长”这些令人浮想联翩的关联词语以及与潘刚本人的经历高度相似的情节真的是完全虚构，纯属巧合吗？
据了解，刘成昆曾从事财经新闻报道工作，目前无业。其中，在某单位工作期间，根据领导安排，刘成昆重点负责酒水饮料和乳业上市公司的新闻报道，"伊利公司"自然成为他的关注对象。
去年12月18日，刘成昆还注册微信公众号“天禄财经”，并一直经营至案发前。该微信公众号的功能定位是“关注资本市场，关注上市公司”，并且刊发几篇文章，均与伊利公司以往人员有关。
与此同时，警方有证据显示，在策划“天禄财经”微信号时，为了达到每年100万元的广告额，刘成昆与同行商量如何通过爆企业、老板“黑料”赚取“粉丝”和“广告费”。
刘成昆在接受讯问时还说道，在今年3月北京某处的一次谈话中，他听说“潘刚在国外已经半年了”。“我说这个消息我听说过，然后晚上我就有了写‘出乌兰记’的冲动。”刘成昆说。
在商讨涉及“伊利公司董事长外逃”的“新闻”时，刘成昆对该同行表示：“只能用小说的形式，信息源不扎实。”
刘成昆第二篇文章《出美丽坚记——盘先生回乌兰配合调查》发出后，面对影射伊利的质疑，刘成昆在微信中对某自媒体从业者说：“这个事不怕啊，反正我说是小说，再说了我又没指名道姓。”
恰在刘成昆3月26日发布第二篇“小说”时，邹光祥同期发布了上文提及的文章《伊利公司董事长潘刚或“失联”》。这再次引起了很多人的注意，其中作为刘成昆的“新东家”——刘某强说，“这个是邹写的，算是独家报道了。要是你写一个，稿费估计5000了。你掌握这么多资源，怎么把球让别人踢了。”
3月29日，第三篇文章《出乌兰记——童话故事》出炉。在接受警方讯问时，刘成昆说，“刘某强觉得这个新闻应该由我来出，可以带来更大的影响力。”“没有谈过报酬，应该给。刘某强说小文章大概是200—300元，大一点2000左右，微信点击量10万以上的能给5万。”
刘成昆到案后也承认，故事情节确是影射伊利公司和潘刚本人。“我的直接目的就是想引起公众的注意，做大公众号，让‘天禄财经’公众号火起来后，我也可以成为社会名人，就有人给我投资广告了，这是我的赢利点。”
暗黑的“删帖生意”
接到伊利公司报案后，内蒙古呼和浩特公安机关依法立案，经侦查锁定苏某某、陈某某、郭某、候某某、史某某、郭某某等6名犯罪嫌疑人。
公安机关查明，伊利公司曾发现郭某某的奶站有串奶行为、影响奶品安全，要求后者关停奶站。郭某某向伊利公司索赔400万元未果后，指使史某某捏造上述不实文章，并且经苏某某、陈某某、郭某、候某某等人，有偿发帖，借此进一步向伊利公司索赔1600万元。
而长期以来，苏某某利用其掌控的53家网站及其他有密切联系的网站，以发帖每条收取20—30元、删帖每条200—300元非法牟利；陈某某、郭某利用二人掌控的150余家网站，以每篇文章发100个链接收取80—100元、发150个链接收取100—150元非法牟利；候某某供认，其长期从事有偿发帖删帖，非法获利约10万元。目前，苏某某等6人均已被检察机关批准逮捕。
而在“董事长失联”风波之前，伊利公司还遭遇了另一起“欺压奶农”传言事件。
018年3月8日，：中国资讯报道”网站刊登一篇题为《内蒙古伊利集团公司如此欺压奶农，谁来保护弱势奶农利益诉求（以下简称《伊利欺压奶农 》）的文章，两天内被70多家网站转载，点击数1万余次，影响了企业的正常生产经营秩序。
警方侦查发现，45岁的郭某某因与伊利公司合作中违反合同约定，被伊利公司停止收购其奶源供应，在向伊利公司索赔400万元未果后，支付给史某某好处费1.5万元，委托其起草并发布《伊利欺压奶农》一文，以达到向伊利公司施压并索要赔偿的目的。
内蒙古呼和浩特公安机关表示，利用网络散布虚假信息，特别是图一己之利，损害公众利益，扰乱正常社会秩序和市场秩序，危害性极大。网络空间不是法外之地，对利用网络从事非法活动的违法犯罪人员，公安机关将依法惩处。
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