奔跑吧，新媒体人！
你不仅有眼前的2018，还有无限的未来！
-铭妈-
“面对呼啸而至的时代车轮，我们必须加速奔跑。有时会力不从心，有时会浮躁焦虑，但必须适应。它可以轻易地将每个落伍的个体远远抛下，碾作尘土，且不偿命。”
——《在轮下》
每一年，站在时代之颠的新媒体行业，它迅猛旋转的速度从未停止过。那么较往年相比，在2018都有哪些显著的趋势变化，作为新媒体人又该如何借势崛起呢？
一、 新媒体行业趋势：是我们造就了时代
（一）快餐文化盛行：短内容走红
1.内容越来越短
无处不在的阅读场景
从PC到移动APP，从56K拨号到5G移动宽带来临，互联网的发展让阅读场景无处不在，滋生出碎片化、短平快的发展趋势。
于是，新媒体人不仅有深耕细作，也涌现出短内容创作团队，包括宇宙第一网红咪蒙的内容产出也有变短之势。
内容从一屏1段，到一屏2段，再到一屏3段
2.何以解压
唯有短视频？
伴随着碎片化而来，人们的时间和空间也被严重挤压，所以急需找到压力和情绪宣泄的出口，导致部分网民沉溺于短期的刺激感。
于是，这种泛娱乐化的网络生态被滋长起来，催生了抖音、快手等短视频平台的爆增。
（二）增长的个性需求：形式多元化
1.用户构成决定内容形式多元
纵观互联网产品形态，从门户网站到论坛微博再到微信公众号；随着网络的普及，用户也从一线城市发展到二三线城市乃至农村。
不同形态的产品圈中不同用户阶层，而用户构成的多样化又导致个性需求的多元化。
2.用户需求不断提高
从图文到音频和视频
从获取信息到自我实现
阅读场景的无处不在，让用户需求也在不断提高，他们不再满足图文，更追求音频、视频等多感观满足。
职场充电第一站的“插座学院”，自2018年3月起，也将公众号头条推文配上了音频， 。
如同“马斯渃需求层次理论”，人们满足当前需求时，就会有更高层的需求。因此，当用户获取信息的基础需求满足后，就产生了求认可、求尊重和自我实现的高阶需求。
同时，这也解释了为什么公众号数据会出现下滑的深层原因。
（三）竞争加剧：流量获取更难
1.这是一场抢占用户的持久战
“占据用户心智”即是防守 也是最好的进攻
由于微信公众平台的白热化竞争，大量公众号阅读量和打开率走低，甚至停更；但另一方面，却有10W+纷纷爆出。
碎片化时代，谁都想抢占用户时间和注意力，但真正获取用户的最佳持久战，却是牢牢占据用户心智。
2.唯有用户与爱不可辜负也
愿得一人心，白首不相离
说到占据用户心智，其背后的底层逻辑就是：
他们即能充分调动用户各种感观，于是有了“视觉志”的那篇《朋友圈最真实的偷拍照…》，唤醒了人们内心深处的情感，激起用户疯狂转发与传播。
他们也能通过策划各种活动提升用户忠诚度，进而引发用户强烈的共鸣，于是有了“新世相”的那场《逃离北上广》的行业标杆性事件。
愿得一人心，白首不相离。
这不关乎流量，而因为信任和情感。
对于新媒人而言，只有满足用户深层需求，才能让用户产生强烈的归属感，进而心甘情愿地为你付费。
于是又引发了下一个话题和趋势：新媒体变现。
（四）最好的变现方式：
真正满足用户需求
1. 广告变现已走低
知识付费是水到渠成的变现方式
随着流量价值到用户价值的转变，广告变现已走低，取而代之的是知识付费。
据新榜调查数据表明，有40%的用户愿意为满足自己的个性需求选择知识付费。
深耕优质内容，吸纳特定用户（圈中用户），找出这些用户的痛点（挖掘需求）并满足（解决问题），这就是新媒体变现的逻辑链条。那么，知识付费自然成为最合理的变现方式。
2.知识付费势头正猛
还需提升用户体验和服务
育儿电商平台“年糕妈妈”正是通过这种专注的内容输出，吸纳了近800万的粉丝，在2017年底起也将重心将转移到在线付费课程和“妈妈学院”。
预计在2018年，知识付费还将有持续增长之势，将有越来越多的专业团队入局。然而，只有提升用户体验和服务才能在众多自媒体中脱颖而出。
小结：
内容变短+形式多元，让获取流量变难，而满足用户需求才是最好的变现之道。至此，关于新媒体行业的四大趋势告一段落，下一段我们将为新媒体人开启新的篇章。
作为新媒体人，如何立于不败之地并崛起
（一）纵向发展：深耕自己的领域
所有牛逼的背后都是苦逼
“你一旦选择了自己的工作，就要穷尽一生磨炼自己的技能。”
——《寿司之神》
作为新媒体人，一旦选择了行业，就要在自己的领域中深耕细作，不断打磨核心竞争力，并保持独有的调性及识别度。
任何牛逼都不是凭空而来，从8年央视生涯的逻辑思维到凯叔讲故事，再到稳坐12年《南方都市报》的咪蒙，哪一个不是在自己领域深耕后的蓄势勃发呢？
（二）横向发展：
只有“多面手”，才能与这个世界深情相拥
1. 培养让自己增值的长期爱好或习惯
读书与观影：输出倒逼输入
作为性价比极高的输入方式，这里主要推荐读书和观影，目的在于：
（1） 获取灵感和创意：包括写作和文案、音频与视频
（2） 积累案例素材：包括金句、人物塑造、故事情节
（3） 提升深度思考能力：对于人性、心理学层面的分析
通过长期对读书与观影的思考，我们会更加读懂人性、理解表面现象背后的深层原因，那么我们输出的内容自然比别人更有洞见、吸引并粘住更多用户。
2. 多元化发展：“琴棋书画”样样精通
随着用户需求的多元化，对新媒体人也提出了更高要求，除了通用的图文驾驭能力，音频、视频的剪辑制作，也需要被培养起来。
3. 懂运营和产品：
新媒体人不是写文章的小编，
而是设计产品的项目经理
新媒体人还需有产品设计及运营的大局观，这两者都关乎“用户价值”。在流量价值走低的同时，用户运营既决定新媒人的操盘段位，也贯穿整个运营工作的主线。
既然新媒体是以用户出发，核心在于人，那就更应该提升对人的洞察与剖析，这才是新媒体人真正的“内心功法”。
（三）新媒体人终其一生，就是运营自己
“心中有不变之理，才能从容拥抱变化，应以风口之变，笑看市场冷暖。”
——格知CEO 叉小包
这个时代的改变从未停止，或许浮躁，或许功利，但不变的却是新媒体人的初心。只有这样才能在时代的大潮中，不随波逐流，作自己的“掌舵人”。就像新世相说的“我们终将改变潮水的方向”。
格局有多大，站位就有多远。
不忘初心，继续前行。
奔跑吧新媒体人，我们的生活不仅有眼前的2018，还有无限遥远的未来！
作者简介：
铭妈
一枚爱成长的妈妈；一只有信仰的运营小白喵~
微信公众号：铭妈原创成长手记
关注父母与孩子共同成长和进步；专注亲子阅读、妈妈书单的朗读与解析。
审稿组点评：
铭妈写作技巧非常成熟，全篇文章表现出了深刻的洞察力，缜密的思维，极强的分析能力。
作者本人从投稿模式，到稿件质量，再到撰稿时长。
能充分代表第六期写作课程的高水平写作才能。
故给予一等奖奖励。
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