那到底什么是新媒体？
新媒体运营做什么的？
美国《连线》杂志对新媒体的定义：
“所有人对所有人的传播”。
：
“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”
新媒体其实不是一个新鲜的领域了，只是对于新媒体运营的定位，100个人有100种解读。运营的目的、价值不同，运营的方法、定位也会不一样。
我的观点是：新媒体运营，是连接生态及设计规则，发现创造人的价值。
1、连接生态
新媒体出现，重组筛选了关系链上各个角色跟相应的价值。场景、连接方式改变了，这让原有的生态组成关系也发生了改变。 需求动态变化的人群，不同场景下，交互产生着新的旧的价值的转化。
当传统的营销行为，方式，内容，在新媒体上失效，或者被放大时，很多人开始对新媒体要么恐惧，要么寄予厚望，接着开始失落，然后，就没有然后了。
其实，面对的用户还是那些用户，需求还是那些需求，只是找到他们，并且解决需求的方式变了。
交互体验，KOL，社群......新媒体改变了原有生态连接的方式跟生态圈内的角色，但并不意味新媒体只是品牌新增的单线并列的传播口，新媒体反而变成了商业价值转化的其中一环。
理解新媒体商业生态，才可以从根本上做好新媒体，但是大部分人只会关注放大新媒体其中一块，然后越做越困惑。
误区1：新媒体运营无法设定KPI
误区2：新媒体营销转化太难
误区3：新媒体运营就是发微博发微信
2、设计规则
新媒体运营离不开规则的设计，根据连接人群的特征，新媒体的属性，相应聚集人群、形成生态、转化价值的规则就会不一样。从前有效的规则，有很多都在新媒体的生态下开始失效，甚至产生反作用。
但是不管是互联网，还是线下商业，用户核心的诉求并没有改变。只是新媒体让已经发散的用户有节点的聚焦，并呈现出非传统的交流方式，这时，只有新的规则才能够更好的引导用户的场景行为。
社交，圈子，粉丝，裂变，价值转移......人群关系组成不一样了，存在的场景也不一样了，交流的方式，产生的价值转化也变了。新媒体连接用户生态，就要设定更适配的新规则（内容、圈层、流量、活动......）。
例1：逻辑思维，罗友圈子规则下，因为圈子人群的属性及价值维护的不同，会不断衍生出原生规则外更多的交互规则。
例2：一个新上线的APP，没有直接广告投放，通过种子用户圈层，以限量内测 奖励为规则，3天时间，建立10多个种子群。
3、发现创造人的价值
新媒体出现并通过人的传递，开始影响着更多人的行为习惯。人的行为价值，社交价值，正在逐渐被放大。“那个人”，可能不一定会直接销售产品，但是“那个人”却可以为你连接到直接购买产品的人。
人的价值维度更广，甚至是价值关联度很低，但是不可否认的是，在新媒体创造的新场景下，新的价值链条，人的商业价值变得更加丰富好玩了。
种子用户，口碑，KOL，自媒体......人的价值开始延伸，同时开始传递，顺应着原有社交关系或者新规则下的社交关联而流动，而且展现的价值形态也变得更加多元化。
有人会认为新媒体下营销转化，路线更长，更难捉摸，其实并不一定，某种程度上说，有一些新媒体的营销转化路径更短于传统的营销转化。
例子：
微商开始爆发，有人说，微商让销售转化更低效，产品流转到目标用户手上经历了太长太繁琐的社交关系。
但是微商在一定程度上，优化并重新定义了每一个IP的转化价值。一个在朋友圈上销售产品的“朋友”，让选择成本跟转化流程更加简化，多少品牌不就是希望通过各种方式，让用户跟自己变成“朋友”吗？
总结：
其实新媒体运营真不是一个单维度的工作，多维度的涵括了营销，产品，内容，推广等很多方面的工作内容。这个话题可以放大到商业模式，也可以细化到独有的操作手法。而我只是某个角度来说自己的理解跟感受，觉得有价值的内容吸收一下就好了。
特别推荐：
秦志强：981个公众号卖38亿，那么个人如何操作赚钱？
秦志强：微信精准引流吸粉5月22号分享【免费公开课】
秦志强：如何在细分领域服务好1000个客户年赚百万？
秦志强简介：新媒体营销策划顾问，文案策划导师，seo顾问！微信：15101117