个人自媒体的粗浅认知

轻简主义 2019-05-26 01:46:39

 信息量的爆炸增长带来自媒体的发展,使个人意愿表达的门槛和成本降低,但“林子大了什么鸟都有”,量变并不能带来质变,副作用就是筛选有效信息的成本反而增加,个人自媒体是通过对信息的自主选择,吸引特定的固定受众



有效信息一直作为资源被各方追逐,大到国际博弈,小到个人需求。自媒体只是将之平民化、普泛化、自主化,作为社会关系的最基本组成因素——个人,由单一的接受方,兼顾了输出方的角色,个人意愿表达的权利有了更多的途径。同时让信息愈趋商业化。




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自媒体是传统媒体无法满足需求以及互联网技术发展的产物


社会分工的细化使信息的分类更加多样,同时也对实时更新的要求越来越高,而传统媒体的信息传播方式是以有限的渠道收集后经过编辑加工再传输给受众,有限的传输效率、信息的强烈指向性成为输出方和接受方之间越来越无法调和的矛盾。


同时,互联网的兴起和发展,让人们接收信息变得快速高效,人们不再仅仅满足于被动接收信息,在大量且快速更新的信息来源支撑下,对信息的自主选择建立了专属的个人信息库,这满足了人们自我意愿表达的素材积累,而各种自媒体平台的出现以及功能的日益完善,为个体提供信息生产、积累、共享的便利,降低了个人信息传播的门槛和成本,人们不再依附“主流媒体”。



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自媒体的功能


自媒体首先应该具备的是信息分类、筛选的功能。就如前文所说,信息量的过剩造成的最大副作用就是筛选成本的增加,内容的类别和标题能让人直截了当地在可控的成本基础上选择所需信息。



其次,信息的价值。对于自媒体来说,内容是王道。信息之所以过剩,就是信息中绝大部分都是杂讯,自媒体要做的是去芜存菁,甚至要有自己的观点,筛选和总结只是过程,拿来应用才是目的。


选择是经过衡量的,而衡量的标准就是价值。



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有效运营个人自媒体


平台只是舞台,吸引人的永远是舞姿,那曼妙的旋转、跳跃。


有效运营个人自媒体说白了还是是粉丝跟流量。


其实说到底,有价值的内容加固定的更新周期是自媒体生存的根本,粉丝可能因为个人的魅力关注,但空洞乏味的内容和三天打鱼两天晒网的尿性,终会被抛弃,流量也无从谈起了。


价值来源于专业,而正确的表达方式更易于人们对信息的接受。无论是传统媒体还是自媒体,信息的传播最常用的载体不外乎文字、图片以及视频。文字是最本质的表达(也是记忆及印象最深刻的方式),图片其实是辅助手段,可以让一些乏味的文字表达更生动活泼,但某些特定的原因,也能独立存在,甚至效果会更好,这是因为人类不但具有理性认知,也有感性审美;而自媒体作为互联网技术发展的产物,就上述三个媒介,视频会是可预期的未来主流信息传播载体,最综合、最具象、最易于被接受,同时也最复杂,成本最高的。



商业化就是追求利润,利润就是用最小的成本换取最大的回报。但这只是理想的状态,很多时候利润被解读为用可接受的成本换取合理的最大回报,那么目前看来视频传播应该是最优的信息传播方案。但事实是视频较长的制作周期和较高的成本,并不能完全取代文字和图片的存在,因为我们还要兼顾固定更新周期的问题。


自媒体的运营分为团队和个人,但都是通过吸引粉丝和流量,达到预期的目的,只是团队运营更加的系统化,内容更加丰富多样化;而个人运营有更多的限制,题材、内容和成本,且多源自兴趣,因此也有更大的几率无疾而终。


个人自媒体往往折戟于运营前期的积累沉淀这个长期艰难枯燥的过程,度过这个区间,有价值的内容总会吸引一批固定忠实粉丝,这些人也最大可能是你的初始会员,他们也是自媒体传播扩散的中坚力量。