“自媒体人生存指南、歧视指南、丧尸爆发生存指南、名媛指南……”,为什么“指南文”频出爆款

水煮运营 2020-05-21 16:28:29

作者 / 煮夫子  

编辑&排版 / 陆大白


注意:全文2757个字,如果嫌长,可以直接回复“指南文”,获取全文精华总结,直接告诉你“指南文的写作要点”。

 

先来看几个标题吧:

 

“月薪两万性生活指南”——生煎孢子

“昌平名媛生活指南”——生煎孢子

“丧尸爆发生存指南”——gnm编绎

“自媒体人撕逼指南”——这么远那么近

“互联网行业歧视指南”——李小狼

“北上广逃离指南”——姜汁满头

……

 

这些标题大家或多或少都在朋友圈里见到过,而且无一例外这些都是爆款文章,自从生煎孢子写下“昌平名媛生活指南”之后,带有反讽精英气质的“指南文”便频出爆款,跟随着层出不穷,隐隐然成了与咪蒙的“毒鸡汤流”分庭抗礼的“反讽指南流”。

 

煮夫子忍不住要曰:“真的是每一个咪蒙路过,都会带来千千万万个咪蒙啊!”

 

这两个流派有一个共同的特点,那就是将生活的真相扒开,赤裸裸的展现在你的面前。不同的地方在于,“毒鸡汤流”的做法是把你推向一种绝望的深渊,然后再灌输给你一种情绪强烈的立场,以驯化读者的忠诚。

 

“反讽指南流”则更多是用戏虐或一本正经胡说八流的语言风格,去讽刺一种社会现象,虽然会预设一种情绪立场,但绝大部分并不会去做过多的情绪引导,有些甚至是一种“丧文化”的表现,比如「李小狼」的“七夕单身狗性生活指南”,「这么远那么远」写的“狗型人格养成指南”等。

 

据煮夫子不完全统计,目前最喜欢写指南文的作者,并且各自都有代表作的作者分别有:

 

生煎孢子——昌平名媛生活指南

这么远那么近——自媒体人撕逼指南

李小狼——互联网行业歧视指南

姜汁满头——北上广逃离指南

 

另外还有赵圆圆写的三篇文章,虽然没有指南这两个字,但是文章的本质其实也是另一种指南文,这三篇文章分别是:

 

预算10万以内怎么做广告

预算30万以内怎么做广告

预算100万以内怎么做广告

 

坏男孩的作者王不惮写的:末日丧尸危机,废柴生存指南;

时尚先生作者vivisun写的:我们一本正经的罗列了38个对抗丧尸的技巧;

《全栈市场人》作者lydia写的:预算2000怎么做广告;

 

(在赵圆圆连发三篇文章之际,lydia立刻写了一篇标题几乎一模一样的文章,只不过她的预算是2000,除了蹭热点之外还在迎合更低预算人群,因为这群人基数更大,但是赵圆圆把他们忽略了。)

 

这些都是指南文。

 

指南文由来以久,每逢节假日的时候,我们都会在朋友圈里看到各种指南,教你怎么制定旅游攻略,或者在家煲剧,或者是教你怎么化妆的文章,或者是学习平台上的干货,成功学、鸡汤文和干货文,都属于指南文的分支。

 

指南文盛行的背后,是人心的焦虑和对未来的不确定。

 

但是开篇我们列举的那些指南文,显然又有一些不一样,正是这些不一样让这些文属都在一定程度上刷了屏,隐隐然成为了一种新的“文体流派”。

 

一、特殊的话题,特殊的人群

 

截止发稿为止,生煎孢子、这么远那么近、李小狼和姜汁满头四人公众号里,带有明确“反讽指南流”味道的文章共有32篇:

 

生煎孢子17篇;

这么远那么近4篇;

李小狼5篇;

姜汁满头6篇。

 

在生煎孢子的17篇文章中,涉及10类人群,分别是:

 

中年男人、网红、文艺青年、名媛、嫩模、真男人、北上广青年、闺蜜、吃瓜群众(底层审判师)、互联网精英;

 

10类人群分别串联起了12类话题:

 

假混血、打老婆、异地恋、睡领导、房中术、性生活、月薪两万、活在北京、扒光男神、睡外国人、生活方式、底层;

 

其余三人的15篇文章,涉及8类人群,分别是:

 

自媒体人、狗型人、互联网业、情侣、单身狗、中国人、朝阳公关、二线青年;

 

8类人群分别串联起了10类话题:

 

生存方式、春节自救、养成、情人节、聚餐、北上广、京城自救、地域歧视、英文装逼、精神生活。

 

通过标题拆解煮夫子发现,他们在写文章的时候,所挑选的都是一些特殊的话题和特殊的人群,而这些人都有着一定的社会影响力或者自带一些话题(比如假混血、嫩模等),而且多数都处在一个高压焦虑的状态里,对于生活拥有褚多的不满和意见。

 

这些话题也几乎都是目前主流最热的话题,而且多数都带有浓烈的社会变化色彩,这些话题是急剧变化的当下社会累积出来的死结,频频出现在各类热文榜里,几乎每隔一段时间就会被引爆一次。

 

这些指向明确的角色,和敏感特殊的话题,任意组合在一起,几乎都是一个具有10w+潜力的爆款标题,比如:

 

嫩模的房中术;

吃瓜群众的生活方式;

单身狗聚餐装逼指南;

互联网女精英如何扒光男神;

自媒体男神的歧视链;

朝阳公关的精神生活;

……等等。

 

二、指向性引爆+反差对比

 

这是每一篇爆款文章共同的特征,也是被证实了无数次的铁律,但是依然被很多文案写作者所忽略,那就是每一篇文章都要指向一群非常明确的人,要对着这群明确的人内心最柔软的地方开炮,才有机会把这个话题给打穿打爆。

 

说人话就是,在落笔之前,要想明白两个问题:

 

这篇文章给谁看?

给为他解决什么问题?

 

当然这是最基础的,为了让这个文章具有更高的可读性,还需要加入一些特殊的元素,但是这个特殊的元素绝不仅仅是性和爆力,虽然这两个元素拥有极高的吸精效应,但是并不一定每一个话题都合适。

 

适合自己的,才是最好的。

 

比如钛媒体精编的文章“达康书记的GDP,由我来守护”里,就选用了一个具有二次元感觉的话题“守护GDP”来讲法律常识,比如生煎孢子写了“中年男网红生活指南”,比如「物种日历」写的“体型最小的猫,竟然是个恐怖大胃王”。

 

吸精的标题除了使用性和爆力字眼,更需要塑造反差感,给人制造“破坏常识”的感觉。

 

“中年男网红”、“小猫大胃王”

 

这些都是破坏常识的对比,在标题里塑造对比感,有助于吸引更多的人打开这篇文章。

 

一篇爆款文章必定具备以下四个元素:

 

指向特定的目标读者;

解决读者特定的问题;

寻找一个特殊的话题入口;

塑造一个有对比反差的标题。

 

三、马太错觉

 

时尚圈有一句话,煮夫子忘了原话是怎么说的,大致意思是这样的:

 

当你觉得一个东西将会流行的时候,它就真的会流行起来。

 

而之所以你觉得这个东西会火,往往是受了主流媒体的影响,而主流媒体实际上也是在猜测什么东西会火,这种猜测给予了这种元素更多的曝光机会,如此循环之下它就真的流行起来了。

 

话题其实也是一样。

 

掌握话语权的人,往往有更多的机会表达自己想说的,而他们的表达又会影响到更多持续受他们影响的人,这往往会出现一种马太错觉。

 

主流媒体的人表达了自己想说的,读者加入进来讨论这个话题,这个话题越来越热,于是更多的主流媒体人参与进来分析这个话题,于是更多的读者加入进来讨论这个话题。

 

比如一度在媒体圈盛行的有关于媒体人工作压力的话题,连上七天班的话题被刷屏,然而实际上还有很多民工一天共作16个小时,七天无休却很少有人会去谈论,仅仅是因为这些民工没有掌握话语权,无法去表达而已。

 

回到“指南文”这个话题来说。

 

之所以会有越来越多的人写“指南文”,很大程度上也是因为之前“丧尸爆发生存指南”以及“昌平名媛生活指南”撕开了一个口子,于是吸引了一些人开始去写“指南文”,受前几篇文章的影响,他们也有意识的选择了特殊的话题。

 

于是渐渐的形成“特殊话题的指南”这种文章风格。

 

当这类文章达到一定的量时,尤如江河聚海,形成了共性爆发。

 

最后煮夫子要说一句无关本文的话,马太错觉之所以会成立,前提是建立在媒体引导的话题要么是群众心里想的,要么和群众切身利益无关的,如果媒体说“老百姓应该无条件爱看国产剧”,那么一定会被吃瓜群众喷死。

 

回复“指南文”,获取全文精华总结。


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