点进来的老师,一般都有自己的自媒体账号了吧?是不是本来想借助自媒体平台,轻松赚他一个亿,后来发现怎么都没人看完文章后,立马求着自己买保险?
如何运营自媒体的方法论,知乎、百度、公众号大V上已经有很多了,随便一搜都能找出N篇条缕清晰、头头是道的指南,但关于保险类公众号运营的指南还是少见。
这篇尽量本着能真正对代理人有用的宗旨,用大白话代替大词,告诉大家如何运营自媒体。
不求最全面,所以肯定不能解决你所有问题。只希望对你有启发,在自媒体这条路上,飞得久一点。
这篇我们先讲定位和内容。
- Here we go! -
定位
代理人在做自媒体的时候,关键要想明白这个号是给谁看的?定位模糊,整个号就先糊一半。
我们在做自媒体时,受众一般可分为两个群体:代理人(A)和客户(C)。
2C:你的目标就是“卖货”。
2A:你的目标就是让别人帮你“卖货”。
这两种定位不分优劣,全看个人打算。两者的区别,慢慢往下看,你就明白了。
内容
1、推什么?
① 2A:想尽办法,让TA被你说服,跟你合作。
保险知识,举例:《了解现金价值后,再也不说保险坑人了》
案例分享,举例:《真事儿!来搭伙,20万“年薪”轻松领,还不用坐班打卡!| 专访王正阳》
行业资讯,举例:《2017年保险代理人暴增149.66万,总量达806.94万!》(查看路径:搭伙APP-学习频道-微阅读-保险资讯)
营销技巧,举例:《保险销售快捷入门之销售流程简介(上)》(查看路径:搭伙APP-学习频道-微阅读-签单分享)
产品政策,举例:产品政策有时效性,不贴了。
② 2C:想尽办法,让TA被你说服,签下合同。
需求唤起,举例:《买重疾险的50个理由》
产品介绍,举例:《我们算了一笔账,「长青树」果然秒杀市面上大多明星重疾险产品!|推荐》
热点跟踪,举例:《个人税收递延型商业养老保险试点正式落地,你可以向国家借钱买养老险了》
节点结合,举例:《今年五一节还没计划的,看过来!》
有些类型的文章两个群体都适用,自己把握好就行。以上举的例子都是文章,但大家可以多尝试不同形式的内容,比如图片、语音、视频等,都能在自媒体上进行传播。
文章千千万,打动人的最好看。这句“废话”没有半点问题,不过在实践过程中,需要你不断去预测、揣摩读者的心理,然后做出调整。阅读量是一个很重要的指标,可以多参考高阅读量的文章,但请别失去自己的判断。
2、内容从哪里来?
首推原创,有可读性的原创稿件最好。因为在自媒体界,高辨识度的原创内容就是你的流通货币。始终只能依附于人,不是长久之计。
没时间,没精力,可以先从非原创开始。推荐关注公众号“搭伙知道”,搭伙APP学习频道中的“微阅读”栏目,你会找到很多发布灵感。当然,各种内容平台都是你的宝藏——其他你常关注的公众号、新闻资讯类客户端、保险相关的网站等等。
3、如何规划内容?
虽然计划赶不上变化,但有个大致的规划,能让你的自媒体更成体系,对你自己也提出了一定要求,能避免三天打鱼两天晒网的悲剧。
你可以根据自身情况,以周或月为单位进行规划。规划的逻辑可以是,你在这个单位内,需要推送几篇不同类型的内容。举个例子,你在这个月有一款主推产品,那你可以以这款产品为逻辑线,从不同维度——需求唤起、产品介绍、案例分析、热点结合等等——来推广。
在规划外的内容,比如突发事件、热点,伺机而动。
4、发布频率、时间
有每天发布内容的自媒体,也有每周发布一两次的;有早晚高峰发布的,也有午休时间发布的……稍微留意下,就能发现你常关注的自媒体都有发布“套路”。为什么?很简单,就是为了让用户形成习惯,产生依赖。这就像你知道你家楼下的早餐铺每天7点开门,你绝对不会在6点钟下去。时间久了,你还会相信它永远在7点为你打开大门。
习惯产生默契,默契产生效益。形成自己的“套路”,让用户对你产生依赖,也让自己养成习惯。
“套路”是自己定的,贵在坚持。(偶尔也需要跪着坚持。)
今天分享到这儿,下期见!
延伸阅读:
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