什么是新媒体?【果歌谈广告 思维篇023】

什么是新媒体？

在想弄清楚这个词之间，我们可以先把这个新字去掉。

问下自己，什么是媒体？

媒体，是一个以信息传播工作为职业的专业性机构。

注意哦，重点是机构，信息传播是这个机构的工作内容。

那么，新媒体就应该是，凡是以社会化信息传播工作为职业的新的专业性机构，都可以谓之新媒体。

1.新媒介与新媒体的区别：

在新媒体之前，我们一定要先了解什么是新媒介？

那么什么是媒介呢？

媒介，即信息传播的载体。

在人类的信息载体演变过程，先后历经了山洞壁画、青铜器、竹简、纸张、书籍、报纸、电话、无声电影、电视、电脑、手机等多种信息传播的载体，这些都是媒介。如果你还不明白，我再例举一个，或者你会更加的明白。如，高山流水中，伯牙为子期弹琴，那么在这个过程之中。琴声就是信息，而伯牙就是这个信息的发出者，而子期就是这个信息的接收者，而琴就是媒介。

这个案例，也可以很好的展示，麦克卢汉的媒介即信息的理论。

那么，我们如何理解新媒介与新媒体的关系呢？

媒介的演变，以及媒介的不同表现形式以及他们的进化。

我认为至少有以下七点，可以确定：

1.每当新媒介出现之后，就一定会产生新媒体。在新媒介之下，会包含着各种各样不同的新媒体（以信息传播为职业的新机构）；

2.每一次新媒介的出现，便标志着社会信息传播的巨大变革。譬如纸质、电话、电影、电视剧、电脑、手机等；

3.新媒介的出现，只是信息传递的一种补充（在公众号出现之后，有人会通过写公众号来传播，也会有人通过写书），会出现爆炸式的增长，同时它也会加速信息传播的速度和范围，更大程度上减少信息鸿沟，并由此会造成社会的深刻变革（新势力的崛起和原有势力的衰落）；

4.新媒介和新技术的出现，会让信息传播的丰富度得到增加。

5.新媒体：在新媒介出现之后，某个机构（新媒体）将生产好的特定信息，利用新媒介传播给某一特定人群的过程。这个过程和伯牙弹琴给子期的传播过程一样。只有两处不同，信息的发出者由个人变成了机构，媒介由琴变成了手机。

6.新媒体的机构，要想取得最大的成果，那么他们所选的战场（业务方向），应该是流量/人口最大的战场。新媒体，指的是从事新媒体平台的工作组织机构的团队。

7.公众号、朋友圈、个人微信号、微博、抖音账号、知乎账号、今日头条账号等，都只是在手机媒介之上的，不同的互联网平台（APP）上的展示窗口而已。在运营这些平台上的时候，唯一不会变化的就是人的属性，变化的都只是技术、媒介的更替和出现而已。

这就很容易解释了，为什么一些之前的媒体人在做公众号的，具有巨大的优势，很容易依靠内容便把粉丝数量做起来。因为，对他们来说，信息的内容并没有改变，改变的只是一种媒介而已。

这也是为什么很多之前没有从事过媒体工作，或者一些公司始终做不起来的根本性原因。但是很多人就很聪明，他们不回做媒体的内容，但是他们回抄啊，所以你会发现很多人都在转载，从而获取关注和流量。

所以，在移动互联网时代（手机作为新媒介时代），你想要做成新媒体的前提条件，你能够做在媒体里很好的胜任工作。

否则的话，你只能做其他不同的两种模式：一种是产品品牌，一种是个人品牌。

产品品牌，是指以产品为转化核心，以品牌为传播核心，在新媒介上进行效果转化和内容传播的机构/组织；而个人品牌就是指，是指以个人在某个行业里，生产的内容或专业性知识作为产品，以品牌作为传播作为核心，同样的在新媒介上进行内容传播和效果转化的个人/机构/组织。

前者以具体的产品（用品）为核心，后者以具体的内容（知识）为核心。但是个人品牌，以教育领域为例，很容易就会变成一个教育机构。

2.自媒体、新媒体、产品品牌的触点媒体之间的区别？

我用了一张图来进行了表示。这只是我目前阶段的认知。

后期有更好的，更准确的，再做修改和优化。

产品品牌与消费者触点媒介的管理，包括了新的媒介，和在新媒介之下，出现的新平台。凡是产品品牌和消费者接触的媒介，它都得去管理。

再者，其实对于大多数的企业来说，没有必要全身心的去做新媒体，因为很多公司都只是生产产品的公司。

只有在一款产品系列，想要做成品牌的情况，才有必要去做产品品牌与消费者触点媒介的管理。只是，公众号、朋友圈、微信、微博、抖音等等，都只是产品品牌与消费者触点管理的很小的一部份而已。

最关键和最核心的，还是产品的本身。我们要记住：无论技术和媒介如何改变，产品本身永远是产品最大最好最有用的媒体。

对于企业来说，在和消费者沟通的过程中，最重要的媒体，并不是新媒体或者品牌（企业）媒体。

第一步最重要的，应该是这家公司、品牌和产品、活动、广告等诸多方面，和他的消费者在触点之上的全部媒体内容。

而且这些内容做好了之后，就可以产生复制了，不要再去原创了。

03.下一波新媒介会是什么？

每次新媒介的出现之后，都会蕴藏着一大波的机会。这种机会，就是掌握着消费者注意里的机会。

那么，下一波新媒介会是什么呢？

我认为可能是区块链（这个我没研究过，也不知道是什么。但听说他可以让社会的信息更加的透明，那么它就有成为新的一种媒介的可能性）和5G技术之上的，智能手机+智能手边+智能眼镜下生产的新物种。如果说区块链等于互联网的技术的话，我认为：智能手机+智能手表+智能眼镜，就有可能是下一个新的媒介。

我是果歌，一个广告才华有限的好青年～

备注：真的，凡是在已有词语前面加新的词语，很难理解。新媒体，新媒介，新XX等等。其实，最好的办法，就不应该去纠结这些词，而是将原有的事物的本质理解好，其实就足够了。

一些人为什么喜欢造新词呢？这些新词可能连他们自己都不明白。这些新词，其实本质上都是一种概念，目的只是为了他们在商业上更好的销售而已。

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