干货 | 万物皆媒,新媒体引导下的微信运营.

江西科大理工 2020-05-21 16:25:00


《万物皆媒,新媒体引导下的微信运营》

 文字 / MrYu

图片 / 网络



随着新时代的来临,我们生活的世界逐渐变成了一个数据大爆发、流量为王的时代。当各种各样的媒体充斥眼前,如何去寻找一个热点去引爆流量,如何去运用新媒体走向时代的前面。

 

众所周知,这是一个信息传递非常迅速的年代,“秀才不出门,便知天下事”。当我们每个人刷着微博,QQ、微信等各类软件,这时新媒体便已经渗入到我们的生活。就好比说,新媒体成为了我们与这个新时代的沟通媒介,我们通过各种媒体来获得第一手的资源以及流行趋势,这很大的决定了你即将的发展方向。在这个瞬息万变的世界,如何运用新媒体扼住时代的脉搏呢?





首先,了解一下什么是新媒体,相对于传统媒体,新媒体以其迅速、敏捷、方便的特点席卷而来。而万物皆媒,新媒体又是这个时代的一种环境。

 

新媒体的范围是及其广泛的,它涵盖了所有数字化的媒体形式,不断向人群提供信息与服务。而由于新媒体的广泛性,学者们对新媒体的界定,至今没有定论。

 

而今天,我给大家讲述一下新媒体引领下,关于微信公众号的一些入门小攻略。

 

根据相关报导,截至到目前为止,微信公众号已经超过2000万个,其中至少1000万以上的人在以全职或者兼职的方式从事新媒体这个行业,因此无论微信公众号兴衰,有关新媒体或自媒体的产业都会在未来持续快速增长。

 

那么,当你拥有一个微信平台后,应该如何去运营开发它呢。



第一点,给自己的媒体做一个合适的定位。当你开始经营这个平台的时候,你就要计划好自己要吸引哪个年龄段或者哪种特定的人群,了解自己的用户,投其所好,才能有目标地去采集热点内容,去做推送。

 

第二点,敏锐的时事感官,选题热门新颖。每一篇推文都会有自己想要表达和阐述的中心思想,而对于推文的立意,决定了你内容的走势,透露了你的官方观点。

 

而在这个选题过程,我们要做到的是:

 

  • 紧追热点时事。微博是一个舆论高爆发地,追热点是每个媒体人必须具备的功能。而在微博里,是一个思想的大熔炉,一个事件的爆火,从不同的角度都会折射不一样的道理。而在这些热点事件中,会浮现许许多多的关键词。比如江歌案中,关于“人性”、“善良”、“母爱”等等。再比如奚梦瑶维密摔跤,关于“专业性”,“应变能力”等等。

 

  • 新颖的立意。一千个读者有一千个哈姆雷特,每个人看待事物的角度不同,就会有不同的感触。作为官微,可以蹭该事件的热度,再结合官微自己的平台文化,达到想要的教育效果。而作为自媒体,言论的自由性较高,要从该事件萃取出独特的观点,让人耳目一新,增加自己的话题度。但无论是哪种平台,选题立意三观一定要正,单纯的为了阅读量去制造负面的言论,很容易向读者败光自己的好感度。



第三点,公众号的内容撰写。


  • 学会给文章选一个合适的标题和封面。有时候,一个成功的标题和封面就意味着你这篇推送已经成功了一大半。毕竟一个光鲜的外表,有故事的标题会在很大程度上吸引用户阅读。最熟悉的标题式是“UC震惊部”,这个在我们爸妈的朋友圈很常见,比如“出大事了”,“惊呆了”、“99%的人都看了快告诉身边的朋友们”、“家里有小孩的注意了”等等,这些标题层出不穷,但是震惊式的标题如果没有一个好的内容,用户是不会买账的,在屡次被骗进来后,没有一个很好的内容也是会让用户失望而取关。当然,标题不止震惊式,也有许多毒鸡汤式,数字式,提问式,比较式等等。而封面一定要高清,时间充足的话,可以在方面上印上属于你公众号的标签,成为你的独特品牌。

 

  • 文笔通畅,有佳句。推文不一定要有很美的词藻文笔,但一定要通畅,让用户明白你在说什么,逻辑性强,分析透彻,对事物的阐述力拥有一个较高的水平。当然,内容可以是各式各样的,搞笑、抒情、故事都可以。全文要有几个精炼的金句,能够一针见血的戳中读者的心。

 

  • 有温度,有态度,有深度。公众号首先应该是一个有温度的地方,不能太过于高冷。字里行间让用户感受到正能量。其次,态度也很重要,你对事情的看法观念会在一定程度上影响你的用户,所以,向众人传达的态度观点要正确。再者,看待问题要有深度,不能肤浅的看到表面而下定义的去撰文,要从中看到是否具有挖掘性,找到隐含的关键点,有点所谓的“看花不是花”的韵味。

     

【注意事项】


公众号文章封面及插图规范性,注意版权问题,图片要注明来源。公众号若引用网络上的图片,尽量找不带水印的,并注明出处。若是自己拍的照片,也要注意是否有水印,比如用B612,美图软件默认拍照时会带上它们品牌的水印,这时,我们应该关闭水印,保证照片的质量。

 


第四点,讲述一下公众号的排版。


一般,我们常用的编辑器有秀米,135,小蚂蚁等等。公众号切忌排版花里胡哨,五颜六色的排版会让内容黯淡下来,文字所带的冲击力大大削弱。然后,字体大小、字间距、行间距、缩进距离都是有讲究的,最合适的字号是1416px,行间距1.752,当然,这些数据只作参考,每个人的排版风格不一样,给人的感觉也会不一样,舒服养眼即可。

 

 

第五点,公众号后台的留言板互动。

 

往往后台的留言体现了用户对于你这期推送的看法和评价,及时精选留言,和用户进行互动,回复可甜可撩可幽默,回复的水平就仁者见仁智者见智了。如果你是个段子手,你可以自爆金句,如果你是老司机,可以适当开开车,如果你是撩妹收割机,可以尽情在评论区发糖甜齁大家。但千万千万要掌握火候,不要尬聊或尬撩,否则就是车祸现场了。

  

以上五点,就基本上是一个推送的诞生历程了。




最后,浅谈一下新媒体的情怀与信仰。新媒体是一条充满挑战和机遇的道路。众所周知,做新媒体的人,有以下三点特征:“脱发、单身、加班”新媒体人常常为各种选题,海报创意等折磨的抓耳搔腮,而熬夜赶稿做设计更是家常便饭,所以,当你面试新媒体公司时,面试官问你熬夜么,绝不是一个简单的问候,很大程度考量你是否合适这个工作,而媒体人追热点做专题,这样的工作节奏完全赶上战地记者,生活即工作,工作即生活,哪有多余的时间来找对象?此外,加班熬夜多了,头发自然也少了,网上也流传着这么一个段子,“不脱不是新媒体”。

 

这三个特征与其说是业界人士的调侃,不如说是绝大部分新媒体人的真实写照。但对于一个真正热爱新媒体的人,他比谁都相信坚持的意义,一个阅读量的突破可以把这么多天的辛苦抛到九霄云外,后台的留言点赞足以一起见证平台的发展,你所看到的,就是我走心传达的。

 

好了,情怀不卖惨,话留至七分。而时代也永远不会抛弃新媒体,留一席之地,与时俱进。今天的干货,你收藏了吗?

 

 

2018年4月11日/第629期

稿件来源:肖雨欣

责任编辑:兰金辉

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