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从今若许闲乘月 2019-01-25 12:38:53

分享抖音的一组最新用户数据:本科学历60%,男女比例4:6,90%小于35岁,重点为一二线城市。

抖音从什么时候开始火的这不重要,重要的是它已经火了。相信很多自媒体小编还在局限于传统图文的方式进行企业宣传推广的时候,短视频的方式就以最快的方式闯进了网生一代的视野。

 


因为花式吃法的引爆,海底捞一款豆腐泡的订单量直接增加了17%


抖音上的爆款视频很多,比如海底捞、摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌等,尤其是海底捞的花式吃法,在前一阵子一夜之间风靡抖音,有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟,据说非常好吃,引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛,比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。


海底捞首席发展官、研究院执行院长Tracy也承认,这些新吃法完全来自于抖音用户,店员为了满足用户的需求,甚至主动学习这种新吃法,而据说海底捞最近组织所有员工都在学习拍摄抖音。据说,因为花式吃法的引爆,海底捞一款豆腐泡的订单量直接增加了17%。

 


COCO奶茶,从一个视频到1900个参与者,超40倍增长率


COCO奶茶的发起者因为搭配方式的独特新颖,瞬间超过50万的浏览量,话题被引爆后,先后有超过40个追随者进行了模仿,二级视频主的平均视频播放量是1万到50万。再然后超过1900多个参与者,超过40倍的增长率,把话题在平台上一步一步炒热。


这就是抖音上独有的口碑传播,当你有了爆款内容,当你有了非常愿意尝新的用户,话题非常容易被炒热。



关键三点——了解用户内心的抖音


总结下来,抖音上面的爆红视频准则主要分为:新颖接地气的互动方式+满足娱乐消遣+一二线年轻人的社交属性。


  • 新颖接地气的互动方式

传统视频给人的呈现方式是单向互动,你听我看的方式已经不能满足屏幕这一边的用户,交互感是在所有爆红短视频中的重要关键点。


所谓接地气就是用户实现起来简单,例如手指舞,海草舞,化妆变身视频,COCO奶茶搭配,海底捞花式吃法,迪丽热巴捧脸挑战等。都是在降低用户的互动成本。所谓新颖就是区别于传统的方式,奶茶,佐料搭配,不仅能够体现更多个人喜好,还能引起用户共鸣。


在对年轻人群的用户调研中,我和我们是最频繁出现的两个字。


ME是我,WE是我们。

我是独特,我们是归属感。


满足这两点,就能引发用户共鸣。同时,抖音因为本身的挑战视频机制,让挑战视频自动分类归区,让喜欢这类挑战的用户看到更多同类挑战视频。

 


  • 满足娱乐消遣


这些年做短视频的人不少,但是抖音的音乐,节奏属性却独树一帜、。从特效,音乐伴奏,舞蹈挑战等方面,可以感受到这个软件的鲜活生命力。


同时快节奏的生活模式下,互联网用户时间变得越来越琐碎,碎片化时间需要更具有网感的视频去填充,而抖音的主力军一二线城市用户更能满足视频的精致紧凑这几点。

 


  • 一二线年轻人的社交属性


接受-尝试-分享,是年轻人社交属性中非常重要的关键词。前段时间微信朋友圈出现的“封杀乌龙”其实就印证了,用户在使用抖音时候的强有力转发率。


由新颖视频内容到用户的认可追捧,最后到引发的病毒性转发,代表着抖音年轻人的新社交方式。

 


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