门户网站都开始转载公众号文章了,自媒体平台之战硝烟四起

网剧帮 2019-06-23 00:27:38

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近日,笔者发现,在几大门户网站的娱乐频道里,一些来源于自媒体的文章陆续取代了网站原先的原创内容。尤以腾讯最为明显,翻看腾讯娱乐近期的信息流,所有文章的来源不再像以前一样标注腾讯娱乐,取而代之的是各种自媒体的名字,而这些自媒体正是来源于腾讯一直在推广的企鹅号。


腾讯网站绝不是个例,四大门户中,除了新浪外,在搜狐的娱乐频道图文位也可以看到不少来源于搜狐自媒体号的文章,而网易则是直接在官网开通了网易号频道。可以说,原先的四大门户之战似乎已经进入了冰点,如今的新闻市场则以公众号自媒体平台为起点,又开始了新一轮的明争暗斗。

 

笔者从相关人士处了解到,今年许多门户网站都不再招收新的文娱记者,原先的老记者也将全部改岗成编辑。多年来,门户网站一直在新闻“采编权”的问题上打擦边球,而自媒体的兴起似乎让几大门户网站直接放弃了自主采编报道,只担起编辑的重任,原先的门户内容之争已经演变成了自媒体平台之战。


公众号自媒体平台都有哪些?

 目前,影响力最大的依旧是微信公众号,但其最大的弊端是信息相对封闭,文章的传播量还是要受自媒体帐号的粉丝数量制约,难以跨平台传播,而腾讯开发的QQ公众平台也是一样。


可能是考虑到了这个短柄,腾讯又开发了另一个企鹅媒体平台,也就是企鹅号。企鹅号是基于用户阅读兴趣开放的平台,相关文章还会被推送到腾讯网站、腾讯新闻客户端、天天快报客户端、腾讯视频等。这也就意味着即使你没有一个粉丝,你的文章也极有可能被十万、百万的人阅读。

 


和企鹅号一样具有开放性的自媒体平台还有今日头条(也是根据用户兴趣推送新闻)、百度百家、大鱼号、搜狐自媒体、一点资讯、网易自媒体等。

 

今日头条APP本身就拥有大量的活跃用户,内容分发自然不成问题;百家号背靠百度搜索引擎,其流量也自带保险;而大鱼号背靠阿里,有UC客户端和UC头条做分发渠道;至于搜狐号和网易号则直接依附于搜狐、网易各自的门户网站,用户体量上虽不能和前几位相比,但也各有春秋。

 

而基于每个平台情况的不同,自媒体从业者入驻的方式也各有不同。有用身份证的,有用帐号的。同时入驻帐号的批准时间有的在一天之内,有的在一周之内,有的还会有更多限制。

 

悬赏政策争抢原创内容:依然是僧多肉少

在这个人人喊着内容为王的时代,好的自媒体帐号和原创内容是各大平台的必争之地。于是我们会发现,为了争抢这些自媒体人的入驻,各家平台都推出了非常诱人的悬赏政策。

 

比如微信就推出芒种计划,全年2亿元补贴:给1500-2000个媒体合作伙伴每月1万元激励,100%文章页面的广告分成;头条号则推出了千人万元计划,一点资讯也对外宣布了两亿的补贴制度;百度则直接以百度广告和自营广告做吸引;大鱼号更肯砸钱,在今年三月份启动了大鱼计划宣布拿出20亿用来扶持奖励。

 

而在平台如此激烈的内容、人才争抢战下,自媒体号的运营者们一时也搞不清楚哪个平台更值得托付终身。于是会发现,常常是一个公号名字会出现在十个不同的自媒体平台之中,多渠道分发、广撒网;而对于公众平台来说,他们期盼的原创内容依然紧缺,所有的奖励给的都是同一群人,并没有挖掘到新的原创者。

 

未来趋势:从多渠道分发到多渠道聚合,

再次形成三足鼎立

现在的状态是,不仅各大自媒体平台感受到争抢内容和人才的恐慌,就连自媒体的原创者们也感到困惑和茫然。


相信对于大多数自媒体运营者们来说,真正能为他们带来盈利的往往只有一个平台,而面对着其他全新突起的平台,他们又不敢或者说舍不得放弃,生怕错过了哪个阵地就错失了立足行业的机遇。于是这些运营者们必须付出更多的人力、精力、甚至财力将自己的原创内容在多平台进行分发,往往一个号就入驻十几个平台。


天下之势,分久必合,合久必分。相信过不了多久,自媒体也会从多渠道的分发转为多渠道的聚合,将自媒体的品牌效应最大化,同时也避免资源浪费。就像当初的门户网站一样,几经竞争,最终形成了四大门户为首的稳定格局。或许有一天,自媒体平台在经历了激烈的竞争厮杀后,也会形成全新三足鼎立的局势,不过最终能站稳脚跟的是哪三家就不得而知了。


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