聚焦 | 自媒体时代下传统媒体的挑战与变化

城院传闻 2019-06-11 13:09:39



自媒体时代下传统媒体的挑战与发展?



传统新闻学曾把记者比喻为党和人民的口舌,这个比喻不但是记者的真实写照,也是传统媒体时代的一个真实写照。


在过去,新闻传播仅由媒体人来担任,不管是国家政务信息,还是黎民百姓的生活情况、社会上发生的重大事件等,都是由电视、报刊、电台等权威媒体进行采制和传播,新闻记者就好比是党和人民的口舌,代表党和人民发表心声言论。


进入21世纪之后,网络技术的推进下,自媒体时代的到来彻底颠覆了这个局面,在自媒体上,人人都可以是新闻传播者,人人都可以发布信息、传播信息,如此巨大的转变对新闻传播带来的是利还是弊,值得每一位媒体人深入探讨。






传统媒体面临的挑战?





挑战一:个人传播时代的来临

新媒体的发展补偿了传统媒体某些方面的不足,赋予了大众某些受限的传播权利。而自媒体的勃兴则带来了传播渠道的激增以及赋予了个人自由言说传播的权利,传媒机构的渠道霸权被彻底打破,以往沉默的大多人由自媒体平台得以自由地言说,这预示着民间话语体系的崛起和个人传播时代的真正来临。


挑战二:全景传播时空的建立

当下,传媒业在新闻报道时效性和完整性的激烈竞争,使新闻从过去的“最近发生的事实”变为“正在发生的事实”,新闻报道也由过去的一次性采集完成,变为现在的动态采写、实时更新。”自媒体更是在此基础上建构了人人参与的全景传播时空。自媒体的介入促进了新闻生产主体的多元化,弥补了传统新闻生产机构在时空维度下的缺失(如记者不能第一时间赶往突发事件现场),新闻生产进入了全景化、全时空实践的新时代


挑战三:观点传播时代的到来

自媒体赋予了大众前所未有的传播权利,以往被忽视的个体的声音得到了某种程度的凸显,也宣告了众声喧哗时代的到来。大众不仅利用自媒体传播个人生活工作类信息,而且热衷于参与公共事务,热衷于利用自媒体发表对社会热点和公共事务的观点意见。传播通路的激增和个人传播时代的到来带来的必然是意见的多元杂陈,这对传统媒体所主导的“舆论一律”的观点是一个极大的挑战



传统媒体如何发展呢?





一:解放思想,打开新思维

传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋,传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑,而应怀着满腔热情去探索、互动。要敞开胸怀,拥抱新技术,打开新思维;要转变观念,创新驱动,以创新思路坚守舆论阵地;要拓宽思路,抛弃传统的包袱,让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。


二:内容为王,进军新媒体

在信息爆炸的时代,“内容为王”依然是媒体价值创造的原点,是媒体取胜的法宝。传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度,提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率,取得新媒体舆论场的主动权。要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性,积极引导公众舆论,凝聚社会力量,加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。


三:推进融合,运用新技术

要运用新技术实现业务流程再造,构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合,通过流程重组,实现内容信息的统一采集、加工、编辑,综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式,实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合,满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。




小编的分享就到这里了,如果同学们有关于传统媒体应如何发展的一些想法,可以后台留言和小编一起探讨哦!



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制作:Anche



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