文| 梁陈超
垄断资本主义笼罩的红楼梦帝国中，每个人都是庞大机器上的微末零件，每个人都被时间的惯性推移向前，每个人都认为自己深刻而独特。
这个社会的丛林法则下，主角是路人甲的高级形态，王者是凡人的高级形态。
如果以自媒体运营为参考维度，薛宝钗是林黛玉的高级形态。
薛宝钗修炼成了自媒体女王，林黛玉焚稿断痴情撒手西去。原本，黛玉有天然的优势，也具有成功的潜质，还遇到了无数机会，她为什么没有打好这手牌呢？
没有冲动，再早开车上路也混不成老司机
想当大V的冲动，是对大V的起码尊重。
为了混大观园文化圈，林黛玉和薛宝钗先后开了公众号。
林黛玉的公众号要更早一些，公众号名字从最开始的“碧纱橱”改成了“潇湘馆”，简介是“四书，略懂”，黛玉想想又觉得有高调装逼嫌疑，不妥，遂改为“些须识得几个字”。又想秀优越，又不好意思秀，真让人为她着急。
黛玉公众号初开，圈里大V贾宝玉即相见恨晚，马上评论转发，在朋友圈大大地推荐了一番。从先天条件来看，黛玉抢先登陆圈粉，又有大V加持，占了起手。
薛宝钗低调地开了第一个公众号“梨香院”，一直没有介绍。后来进了大观园又开了一个号，“蘅芜苑”，简介“别问我，不知道”，直到几年后又改成了“作诗写字，既不是女人分内之事，也不是男人分内之事”，被当时圈内的实用主义者奉为思想先锋大拿。
贾元春封妃归省，是一个重要节点。
黛玉在自己的公众号发文时，很有几分爱惜羽毛的意味。元妃省亲，她不屑于写应制文章，所以胡乱凑了一篇（文学底子好，随便写也是好文章）。写《世外仙源》“借得山川秀，添来景物新”，大意是，这位太太，尽管你老人家坐着宫车回来省亲，也是借了这仙境的山水灵气鲜花美酒。守着不愿降尊纡贵的端庄文化人形象。然而她在别人的公众号又可以不端不装了，比如说，匿名帮宝玉写的“盛世无饥馁，何须耕织忙”，不就是在撒欢地颂赞“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸”么？
相比，小姐姐宝钗简单直接地站了队，她写下“高柳喜迁莺出谷，修篁时待凤来仪”，树呀鸟呀都到哪里去，修好了庭院，只为最可爱的人。拍马怕什么，不仅要拍，还要拍得响亮，所以攥着手帕翘着兰花指的元妃多乜斜了一眼，悠悠跟身边人说，这个妹妹很有觉悟嘛。
元妃代表官方，为宝黛二人文章点赞，后起的宝钗成为与黛玉同等量级的自媒体人。
一时间，宝黛迎来了自媒体生涯的小高潮，不同的是，黛玉琢磨“文”，单纯得近乎天真。宝钗研究“人”，从新手上路飙到老司机。
对待读者，要么拍马屁爽死，要么铲耳屎痛死
黛玉两个都不屑，她唱着“我就是我，是不一样的烟火”。
但才华还是摆在那儿的，黛玉以菊花系列文章问鼎文化圈，赢得了“大观园文学奖”。她写“偷来梨蕊三分白，借得梅花一缕香”，写“一从陶令平章后，千古高风说到今”，写“孤标傲世偕谁隐，一样花开为底迟”。
她用“我这样的仙界女神气质，跟你们这些凡人到底不同”的优越感，跟读者划出了一道隐隐的楚汉河界。
获奖后的黛玉笔耕不辍地写着离尘脱俗的文章，在自己的文字世界里感时花溅泪，恨别鸟惊心。
春天了，花开了，好惆怅。“憔悴花遮憔悴人，花飞人倦易黄昏。一声杜宇春归尽，寂寞帘栊空月痕！”
夏天了，花落了，好感伤。“试看春残花渐落，便是红颜老死时。一朝春尽红颜老，花落人亡两不知！”
秋天了，下雨了，好凄凉。“秋花惨淡秋草黄，耿耿秋灯秋夜长。已觉秋窗秋不尽，那堪风雨助凄凉。”
一打开这个公众号，扑面而来的就是一个大写的“愁”字，粉丝增长慢是慢了点，总还是有很多在角落里独自寂寞伤风的文艺青年奉她为女神。再说，大V贾宝玉一直在她背后振臂呐喊，不仅置顶了她的号，还在第一时间留言，第一时间转发。
而菊花主题文学创作大赛中没能夺魁的宝钗，就着黄酒慢悠悠吃完螃蟹，随手写下一篇《致装X者》，迎来了自己的10万+热搜文——“……眼前道路无经纬，皮里春秋空黑黄。酒未敌腥还用菊，性防积冷定须姜……”
宝钗酣畅淋漓地表达了一个中心思想：装X是装X者的通行证，撕X是撕X人的墓志铭。宝姐姐谈笑风生，一耳屎铲在一大批虚伪知识分子的脸上，引来了大把的人围观叫好，奠定了她的江湖地位——一个“有态度”的公知，真正文化精英的“良心”。
一切不以结果为导向的运营，都是放屁
爽了自己，臭了别人。
相比不想上进的黛玉，宝钗清楚地知道，拍马屁、铲耳屎是增粉的手段，不是目的。而10万+阅读量、粉丝狂欢的目的是未来流量变现。从结果出发，就是要思考如何达成“让粉丝选择自己”、“让粉丝离不开自己”目标，从而制定运营策略。
宝钗想通了这一点，注定她在自媒体人进阶之路走得更远，也走得更快。
还记得宝钗最初开的“梨香院”公众号吗？粉丝群定位在周瑞太太为代表的外来京城务工人群，打拼数年的他们，虽说没有实现财务自由时间自由，但也算站下了脚跟，近距离接触到贵胄阶层的生活，这富贵气象就是他们的梦想。
“梨香院有离乡怨，但更多是理想之源，是我们的精神一隅。宝姑娘就活成了理想生活的样子，”周瑞太太酝酿了一大段，款款深情地说，“她是精神领袖，启发我们追求更美好的生活方式。比如她推荐的手作，冷香丸，从花叶的迁徙，到调制手法的改变，到人生命运的流转，生活美学的精神内核就在四季更替中，从来不曾停歇。”
“梨香院”交给助理莺儿打理后，依然是走的“享受精致生活美好”的路子，线下开设课堂，现身教学，教大家手工制作装饰品、插花编篮、服饰配色、健康有机饮食，累积了大批靠“买买买”满足心理需求的死忠粉，是后话了。
而公众号“蘅芜苑”定位也很明晰，针对中产以上的群体。宝钗亲自操刀公众号的精品文章，针对信仰崩塌的贾宝玉们，她写“没缘法转眼分离乍，赤条条来去无牵挂”；对于有才华有抱负的贾探春们，她写“好风凭借力，送我上青云”；对于疲于官场的贵胄贾政们，她写“焦首朝朝还暮暮，煎心日日复年年”；对于忧虑子女教育的王夫人们，她兰言解疑癖，充当解语花；对于风景都看透的史太君们，她选热闹戏曲博长者一笑，陪他们看细水长流。
光会写文章，是建构不了核心圈层的，还要组织各种各样的公关活动，增加社群凝聚力。宝钗能聊，从诗词歌赋聊到人生哲理，从柴米油盐聊到宏观经济，务实务虚都能来；宝钗能玩，对子射覆飞花令，麻将牌九占花签，样样精通；在别人的聚会上，她能作画能品茶。在自己的主场，她策划得了沙龙，开办得了螃蟹全席，组织得了诗词大会。
虚伪是件战袍，有本事脱也要学会怎么穿
身份就是虚伪。
管理自媒体人形象，就是学会如何穿搭虚伪这件战袍。
同样作为白富美，林黛玉的爸爸是探花郎、巡盐御史林如海，妈妈是“白玉为堂金作马”贾家的掌上明珠贾敏，相比户部皇商薛家二小姐薛宝钗，黛玉比她多了官二代、文二代的身份。身份这个东西，配好了是华美装饰，走偏了，就可能是偶像包袱。
喜散不喜聚的黛玉宝贝，随时保持着贵族遗老的“目无下尘”，看谁都觉得“总有刁民不解朕”。安静地以45度角仰望天空，留着清汤寡水的发型，住着清汤寡水的房间，在自己的世界中郁郁寡欢，不愿被世人搅扰。
热衷于走家串户的宝姐姐，到处给人点赞，一言不合就送礼。她能把成功学用更优雅的方式传递给别人，也可以把心灵鸡汤提升到更高深的层次，还可以用更温暖的语言进行心理咨询。
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宝钗不仅穿好了这件战袍，还用“自黑”这顶王冠，为自己加冕。
宝姐姐把“微胖界美人的祖师奶奶”这个梗玩到了极致，是永远不缺话题的Queen。她背后的公关团队坚定不移地走着小自黑大捧角的路线——《宝姐姐，你这不是微胖是超重了啊》、《宝姐姐挥别微胖界，再见宝小胖，你好瘦美仙》、《又双叒叕胖了的宝姐姐女神气质在线，限量版红麝手串加分》、《薛宝钗瘦成闪电不再微胖，白到发光加冕霸道总攻》，在大家对她忽胖忽瘦的想象中，一个有血有肉形象丰满个性鲜明的宝姐姐被越来越多的人喜欢。
宏观上看，平凡众生需要什么样的偶像，人民群众需要什么样的榜样，决定着，什么样的自媒体形象更有观众缘。在这个人人微如草芥、为自己而活的时代，红楼梦这个形神俱散的帝国，需要“生”的力量、“聚”的力量。
黛玉葬花，对逝去缅怀，宝钗扑蝶，对生命追逐。
黛玉是山间的风，而宝钗是和煦的光。
在这一点上，是时代选择了宝钗。
作为一个自媒体人，黛玉的不求上进，或许“非不为也，实不能也”。
大胆说“我要”，才是一个自媒体人的基本素养
你不说，我怎么知道你想要。
假设宝钗准备把自媒体做大做强，最终目的是要融资上市。先看宝钗是怎么表达“我要”的。
1. 抛砖引玉，炒作概念，培育市场。
贾宝玉胎中带来的美玉，是这片广袤市场天然的特征，当这块玉需要跟金器或者草木结合时，特征就演化为需求了。薛宝钗用“金玉良缘”的概念，挖掘并匹配市场需求。插一句，黛玉同样有“木石前盟”的故事，她没有利用的自觉。
金玉良缘的故事，宝钗不是选择自己讲，而是很聪明地让别人说出来。
让仙风道骨的癞头和尚对宏观市场讲——这是命运的安排，神佛都保佑着这个市场需求的前景；
让助理莺儿对消费者讲——金玉凑成一对，你的未来更美好。你的需求就是要找到匹配的金器，而宝姐姐这里正好有你要找的东西；
让消费者自己对自己讲——宝姐姐这么美好，“恨没福得摸，又想起金玉一说”，没错，金玉良缘就是我想要的。
解决了“市场有需求”，接下来是“我要的谁能给”。
2. 擒贼擒王，找到话事人，引入VC（Venture Capital风险投资）。
婚姻大事全凭父母做主，风险投资要靠领投人话事。
A轮，找到王熙凤注资。凤姐深谙市场动向，先前是站史太君队而支持黛玉的，但黛玉先天不足，后天没做出成绩，也不看好双方结盟前景，投资风险大、回报率低，放弃。反观宝钗，王家嫡系的身份自不必说，关键时刻出手帮忙协管家务，市场走势又好。虽然凤姐是低调注资，但选择的天平已经偏向了宝钗。
B轮，王夫人战略合伙。虽说王夫人是薛宝钗的亲姨妈，但黛玉是贾政的亲侄女，所以王夫人还是观望了很一阵。真正促使她入伙的动因是，宝钗与王夫人业务的互补性——自己的地位需要巩固，宝玉需要管制、也需要扶持。金钏跳井后，宝钗第一时间为王夫人排忧解难；日常生活中，宝钗经常跟宝玉谈理想谈人情练达；团队管理中，培养引导袭人，“袭为钗副”；资本运营中，宝钗背后有强大财团，不仅自给自足，还能带来大额收益。战略合伙，宝钗可以带来收益最大化。
C轮，史太君领投。就个人情感而言，史太君最爱黛玉；而作为贾家掌舵人，贾母要理智地分析利弊，看资本的可延续性。A轮、B轮融资过程中，宝钗已经让贾母看到了她的能力，“从我们家四个女孩儿算起，全不如宝丫头”。此外，宝钗在元妃省亲时，给元春留下了美好而深刻的印象；一开始就拿下了史家阵营的史湘云；用薛蝌与邢岫烟结合、并收买了大房邢夫人阵营的邢岫烟；用已与梅翰林订婚的薛宝琴试探贾母心意。全方位多连击攻势下，贾母接招。
3. 远交近攻，，为IPO（Initial Public Offerings首次公开募股）造势。
欲戴王冠，必承其重。否则，地主牌发到你手上，也只能说一声“要不起”。
之所以能成为杰出的自媒体人，是因为宝钗懂得传播的原理。在这场IPO，她兵分四路，分别让薛姨妈、史湘云、袭人、莺儿挂帅。
薛姨妈作为意见领袖，主攻权力核心，“往日薛姨妈对王夫人提及，金锁是个和尚给的，等日后有玉的方可结为婚姻”。
史湘云主导主力消费市场好评，“湘云听了，心中自是感服，极赞他想的周到”。
袭人负责搜索引擎优化，“幸而是宝姑娘，那要是林姑娘，不知又闹到怎么样，哭的怎么样呢。提起这个话来，真真的宝姑娘叫人敬重”。
莺儿精准投放广告，“你（宝玉）还不知道我们姑娘有几样世人都没有的好处呢，模样儿倒还在次”。
当年，薛宝钗前来是进京待选的，带着女王梦想而战。而抛父离乡的林黛玉，是投奔而来，不敢行差踏错半步，带着这份小心翼翼，就注定了她的不求上进，或许“非不能也，实不敢也”。
薛宝钗的自媒体王国迎来全盛时代，薛宝钗坐上自媒体第一女王交椅。
而林黛玉，删文封号，带着自己和时代的遗憾离世。
番外·绛珠仙子专访
——“有传言说你是被薛宝钗挤下台的，是真的吗？”
——“你们呐，总想搞大新闻，不要听风就是雨，照搬宅斗文的那一套。”
——“对于薛宝钗被封为自媒体第一女王，你支不支持？”
——“支持。”绛珠仙子扬起手中丝帕，罥烟眉轻蹙，含露目微张，笑意更深了，轻轻吐出这两个字，步履翩跹而去，渺渺茫茫留下一句，我本仙界女神，入世作这女王何苦来？
作者简介：梁陈超，混不成公知却梦想当伪网红，爱好风花雪月故事的前媒体人，写过各类软文的前地产广告人，现任国际高中迷之微笑教师。虽然擅长放学生一马，但总的来说，主营不是放马，是育人。