有一次参加一个活动,台上有一位大师说:你知道女士为什么买LV包吗?
听众有人说为了面子,有人说为了虚荣,有人说钱多没地方花,回答五花八门。
结果大师说:“是因为有了LV包,她就可以欺负她的小姐妹;向小姐妹炫耀自己男朋友不但帅还有钱”。大师不愧为研究过消费者心理学的高手,哥脸上大写一个服!
所以客户不惜重金买,是因为LV包不仅满足了用来装东西的基本需求,还满足了客户取得优越感身份的需求。
客户看我们的文章何偿不是这样呢?虽然不花钱,但是需要花几分钟的时间,做出了时间投资,既然有投资,就一定想要回报,也就是好处。
我们要把自己的文章看作不仅仅是文字,而是一种可以交换的商品,尝试为读者解决某种需求,提供某种价值。
即把自己的文章当做可以卖钱的商品,尝试去解决用户的背后需求。
我们为什么去购买一种商品?很简单,比如男士买一部车,女士买一个包,他们买的不是商品本身,而是商品带来的好处。
车可以使你出行更方便,包可以用来装东西。
当然这些都是最基本的功能,再升级到更高一个层次,就是精神层面的,比如满足面子、虚荣心。
现在是个信息泛滥的时代,人类社会90%的信息是过去5年内产生的总和。
注意力经济的时代,所有能吸引粉丝注意力的人或者事物,都可以理解为我们的竞争对手。
要想吸引自己的粉丝,首先要问自己一个问题:粉丝为什么放着那么多大咖的文章不看,而要花几分钟到十几分钟看你这个无名小卒的文章?
只有你把自己的文章当做一个可以卖钱商品来写的时候,你才能明白,客户要的不是你优秀的文笔(教人写作的另说),而是你给客户带来的好处。
每一个初次涉足自媒体领域的新人,最大的烦恼就是不知道如何写文章,不懂得如何输出价值。
真的抓破脑袋无从下笔吗?我看未必──
因为自媒体文章,要求的不是多么优美的文笔,多么高深的写作功底,而是要给粉丝提供一种价值,这种价值可以总结为以下四个方面的思考维度:
1、为读者提供做事的捷径:比如7天练好一手好字。
2、为读者提供某种方法技巧:比如一分钟美妆。
3、帮助读者得到优越感:比如咪蒙那些文章,帮读者宣泄情绪,找到优越感。
4、帮读者得到TA想要的:比如开办自律小组带人减肥、健身。
那么,写文章的时候,我们就要学会换位思考,聚焦把注意力放到价值输出上。
既然要做自媒体,打造自身品牌,文章就是要给别人看的,写文章就不能自嗨,更不能像写日记那样自言自语、取悦于自己。
有句话叫会说话就会写文章,非常适合目前自媒体写作。不搞文学创作,不需要华丽的语言、优美的词藻,大白话最受欢迎,平时怎么唠嗑的就怎么写嘛!只是用文字代替声音罢了,载体不一样。
文章结束之际,给大家送上一碗“鸡汤”,与各位朋友共品。
自媒体写作,有一个心法:要打动别人,请先打动自己!