虽然面临互联网、新媒体的冲击，电视媒体的广告收入依然稳中有升。为什么？因为企业开始做整合传播了。我们说大众媒体是企业整合传播的源头，因为大众媒体独具公信力和品牌效应，并且是大事传播的最大平台。以中央电视台为例，分享几个案例。
案例1
洋河股份——大事营销，借势传播
洋河股份地处中国白酒之都（江苏宿迁），坐拥“三河两湖一湿地”。下辖洋河、双沟、泗阳三大酿酒生产基地，是唯一拥有洋河、双沟两大“中国名酒”、“中华老字号”的白酒企业。2009年11月，洋河股份在深圳证券交易所挂牌上市。2012年7月，公司首次跻身FT上市公司全球500强，成为江苏第一家全球500强上市公司。
定位“民族品牌”、“公益品牌”、“健康品牌”的洋河股份与时俱进，坚持五大品牌创新：
绵柔品类创新：
深入研究现代人的饮酒需求，创新推出绵柔型白酒
品牌形象创新：
突破传统，在品牌形象上实现差异化塑造，大胆启用蓝色
品牌文化创新：
“蓝色文化”、“中国梦”文化、“公益”爱心文化
品牌高端化创新：
品牌高端化的不断创新推进，奠定了高端品牌地位
品牌传播创新：
“总与大事同在”，借助央视“大事件”传播，提升品牌知名度和美誉度
同时，洋河股份细分目标市场，搭建多品牌结构突显战略定位：
品牌传播方面，洋河股份采取了多方渗透、专一聚焦的策略：
不同媒体广告费用比例：
央视与其他电视媒体广告费用投放比例：
在央视的众多广告产品中，洋河股份对体育、国家大事、娱乐综艺、公益这四大板块情有独钟：
2008年，洋河蓝色经典与CCTV5共同见证奥运火炬传递，为洋河在奥运时期的品牌突围作出了巨大的贡献。
借助“天宫一号”发射、新中国六十华诞、，洋河在央视各频道高频次集中宣传，再配以线下大量自有媒体资源宣传，效果突出。
借势《春晚》、《青歌赛》、《梦想星搭档》、《叮咯咙咚呛》等央视王牌综艺节目，塑造品牌领导地位。
携手央视公益节目《寻找最美乡村医生》，共同塑造品牌正能量。
登陆央视春晚公益广告，与全国人民一起守岁，深化品牌情感。
2013—2014年，白酒行业进入深度调整期，销售额和利润普遍大幅下降。在此期间，洋河苦练内功，努力下沉渠道，围绕终端氛围营造、酒店家宴市场进行极致化打造，与消费者近距离沟通。终于，一年的厚积薄发成就洋河经典：2014年，白酒行业转型调整进入收尾阶段，洋河营业总收入146.88亿元，税后净利润45.24亿元。2015年上半年，洋河营业收入95.71亿元，同比增长10.61%；净利润31.85亿元，同比增长11.57%。销售额和利润额均超过2014年全年的60%。
展望未来，洋河股份将重点在推动白酒健康化、极致运用互联网思维提升用户体验、和国际化战略上发力，祝愿洋河品牌随着“中国梦”走向世界。
案例2
雅迪电动车——品牌升级、高端定位
在电动车行业，长久以来，众多制造商以低成本、低附加值制造产品，雷同的营销手段频频引发价格血战。
此时的雅迪缺乏品牌定位，再加上公司高层重技术、轻营销的指导方针，导致雅迪在前期竞争中未能把握先机，在竞争对手频繁的价格战压制中疲于应付，迷失方向。
定位高端：确立“更高端的电动车”定位
战略统一：人员上，给中高层、经销商、供货商统一培训定位理论；产品上，聚焦研发高端产品，推出“钻石”等多个系列；店面上，升级终端店面形象，让“更高端”的理念落地
传播制胜：新拍李敏镐代言广告，在央视新闻联播、焦点访谈、天气预报等黄金时段强力传播，抢占消费者认知心理。、结合央视平台号召力进行大事件传播后，雅迪的百度关注指数直线上升，超过行业平均值15倍；企业官方微信同步上线“为祖国点赞”互动活动，短期引发近10万人参与。
高端战略初见成效：在行业总销量下滑20%的大背景下，雅迪销量逆势增长20%，获得了品牌与市场的双丰收；雅迪消费者对雅迪品牌的第一提及率高达93.6%，高于其他所有品牌；听说过“更高端的电动车”的消费者，其中62.6%知道是雅迪提出的，46%是从央视获知。
案例3
长安汽车——厚积薄发，融合传播
2015年上半年，汽车行业预售收入和利润总额同比下降明显，汽车销量整体回落。在这样需求疲软的大环境下，SUV销量实现266.1万辆，同比上涨45.9%，成为带动市场增长的主力军。
拥有全球化的研发布局、多元化的产品创新、和国际化的渠道拓展，长安汽车还需要一个现象级传播事件来融合品牌，实现共赢传播：
因此它选择独家冠名央视《出彩中国人》节目，片头联合logo、舞台logo、背景联合logo、车辆植入、冠名口播、微博互动口播等多重曝光对消费者进行全面覆盖。
11期节目，覆盖10亿人。节目播出期间带动长安汽车销量增长，并在3月份达到小高峰。
2015年上半年，4S店到店量超157万人次，同比增长27%；长安自主品牌乘用车销售54.88万辆，同比增长40%；长安汽车销量跻身全国前三、自主第一，在多强争霸的汽车市场上占据了重要地位。
天津港“8.12”特别重大火灾爆炸事故
8月13日《央视新闻》客户端00:41首发消息、01:16分新闻频道新闻直播间口播。CCTV-1、新闻、中文国际等多个频道多档节目持续报道，电视、新闻客户端双屏同步，及时播发最新救援进展。新闻频道收视份额三天连续突破4%，最高达4.76%，稳居收视份额第一。
，成功撬动全国电视市场，大幅提高开机率，总收视率与平时相比增长202.7%，达到28.06%，收视份额83.79%，最高收视率接近30%。
女排世界杯夺冠
9月6日，中国姑娘们赢得“2015年女排世界杯”冠军。当日，CCTV-5播出全国网收视率1.81%、收视份额6.73%，34中心城市收视率3.37%、收视份额11.08%，共计1.15亿人次收看。收视成绩超越当晚所有频道播出的娱乐节目。
2015世界田径锦标赛，展现中国速度
世界田径锦标赛男子4x100米接力赛，中国队喜获银牌！中心城市收视率达3.63%。百米大战博尔特夺冠，苏炳添进决赛创历史，城市网收视率达3.34%！
央视羊年春晚案例
1台晚会，4次口播，8.1亿次/分钟的互动峰值，110亿次总互动量。春晚摇一摇互动改写媒体传播历史，创造互动数据最高记录。
经过这次春晚互动案例，可以看到无论是参与人数、认知卷入程度、还是传播效果，电视互动都远超互联网互动，我们已经不能再把电视仅当成传统媒体，电视已经成为最大的互动传播平台。
互动传播三因素模型：
2015年在财经频道播出的《惊喜连连》用“1折购车券”突破奖励额度的天花板，首期互动次数就超过600万，成为常规节目中参与度最高的栏目，再创互动传播佳绩。
在媒体碎片化的互联网时代，大众媒体的一举一动，不仅是大众和网络关注的焦点，也是企业整合传播的引爆点。
文章来源：央视广告经营管理中心（微信公众号：CCTVADAD）