【实例分析】建筑企业在微信时代该如何运营自媒体

筑龙施工 2019-01-17 12:25:33

微信公众号,从2012年8月推出至今,被无数人津津乐道,越来越多的媒体、媒体人、政务机构、商业机构陆续开通和使用微信公众号。截止到今年年初,微信公布的公众账号数量已达到200万个。在企业运营的订阅号如潮水般涌起的时代,建筑行业的企业该如何运营自媒体呢?今天,小编就以现阶段所观察到的一些现象来分析一二。



何为微信官方号?

“自媒体”之说

“自媒体”这个物种诞生,可以追溯到BBS时代。在博客时代,经过残酷的生物进化斗争,他们经历了一次次进化,其中几支顽强地生存了下来。微博来了,冰雪开始融化,万物复苏,自媒体又进入了繁殖的季节。虽然微博为他们提供了前所未有的良好繁殖环境,但直到微信的到来,自媒体们才真正有了自己的地盘。

“自媒体”≠“营销工具”

越来越多的企业也开始利用微信进行品牌推广。但问题是,我们该如何理解和定位企业微信号呢?

相信生活中每个人都有被电话推销和网络推销骚扰的经验,大家对被推销的嗅觉和神经的反应都早已训练敏锐。拿咱们建筑圈能涉及到的客户群举例吧!

官方微信号运营几大特点?

拽、酷、萌

“企业的自媒体应该包括这三点,既要表现出自己很强的能力,说明自己的产品好,也要表明自己产品的服务走在时代的前列,最后要偶尔地自吹一下,自嘲一下。”(引自:“2014中国经济媒体领袖秋季峰会”魏武挥上海交通大学媒体与设计学院媒介转型研究室主任)

小编的朋友圈内不乏建筑、设计、施工达人,近来发现了很多朋友乐于转载了一些与自己专业领域有关的内容,如此看来大家更乐于聊建筑,看创意,长知识……


举个例子:来自丹麦的保温材料厂商--“洛科威”的官方微信账号

拽:建筑人的秘密乐园

将最新的时事与其所在行业结合。如“爸爸去哪儿第二季”热播之际,洛科威在文章推送中介绍了节目中的特色民居。通过这样的推送,不仅可以让读者第一时间了解关于节目中的趣事,更增加了读者对洛科威微信账号的粘合度。

恰逢“爸爸去哪儿“第二季热播之际,洛科威公共微信账号介绍了爸爸和孩子们所共处的民居介绍,获得良好的效果。

酷:紧跟潮流

独特的视角出发,将建筑与生活紧密结合,带你发现身边的艺术创作,无限创意横空出世,潮流无限!

内容风趣,围绕建筑的内容非常吸引眼球

萌:“洛科威小子”与“洛科威小妞”横空出世

独有的卡通人物形式将B2B营销变得有趣,摆脱产品介绍这一单一的功能。利用卡通人物的形式,介绍更多关于防火知识、生活小贴士等有趣的内容,这不失为一种新的营销思路。


综上所述,我感觉洛科威在运营微信公共账号上拥有以下特点:

1、消息灵通,游走于建筑界的各个角落,带你第一时间领略建筑最前沿。

2、见多识广,上知天文,下知地理,精通数理化,熟读文史哲,充分满足你的求知欲。

3、兴趣广泛,爱美食,爱漫画,也爱各种新奇玩意,和他一起玩耍,你的世界不再单调。

4、机智幽默,卖的了萌,耍得了酷,讲的了笑话,说的了段子,总能带给你一天好心情。



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