新媒体时代的内容传播法则

插坐学院 2020-05-21 14:41:21

首席微信官十日特训营是《微信公众号90招速成指南》的专属学习社群,采用班级打卡方式运营,每天一起学习 30 分钟,共享学习笔记,并在 10 天修完 30 门必修课程之后,参与结业考试,成绩合格者颁发结业证书。


为了方便每一位同学共享学习心得,我们决定每天从数万多名同学的听课笔记里,精选 5 条,通过插坐学院公众号分享出来,今天的学习笔记来自以下 5 位同学。


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@十八岁的听课笔记

《新媒体时代的用户阅读心理》



1. 比别人多 


那么作为内容提供者就要更快更多,更快同上一节课第一法则,更多就是积累,不妨先从一个领域的积淀开始。


2. 跟别人不一样


如果难以观点不一样,至少表达方式不一样,比如,用freestyle写一篇时评会如何? 


3. 有用+有趣 


个人感觉还是有用更好操作,有趣很考究天赋和功力。很多人自以为的有趣,其实很肉麻。


喜剧是最难的艺术形式,君不见喜剧人大多把自己逼成的悲剧。或许,趣味风格化、模式化是一条易走之路。参见留一手、六神磊磊… 


4. 高效阅读 


在某些专业领域,图解化的内容总是传播度很高。比如《一张图让你看懂…》。除此之外,感觉浓缩信息和行文愉悦感之间要练好平衡,毕竟一味的浓缩而放弃起承转合,会走向另一个极端。


5. 舒服阅读 


同上一条,人是理性与感性交织的复杂动物,个人觉得愉悦感是比舒服更高级的层次。 


6. 与作者平等对话 


试着像和朋友聊天一样,如何?试着想象对面坐的不是一群听众而是一个人,如何?


为了验证这个想法,把咪蒙翻了一下,几乎语境都是针对个体。事实是这样,当每个人打开阅读,交流其实是一对一的。


思考小结:其实个人总结这一节通篇讲的都是:需求。这是一个需求定制的时代,很多人觉得乔布斯说“人们并不知道自己需要什么”,代表乔布斯无视需求 。但我觉得重点在后半句—— “直到你把产品给他”。


人们即使说不出需求,但它依然真实存在。洞察,依然是根本、是无所不在、贯穿始终的基本功。


对于一个事件,人们需要批判,还是宽容? 对于一个准热点,人们会参与还是会路过?在某天某时,人民需要深刻思考还是浅薄娱乐?


这一课,列出了这几种基本需求,但更多挖掘,应该无时无刻。


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@super的听课笔记

《新媒体时代的内容传播法则》



1. 速度极快


很多信息的寿命最长不过一天,爆款文章也是如此,所以当你还为出了一片爆文而激动的时候,明天别人的热点文章一定会压过你的风头,你所要做的,就是思考如何明天继续产出爆款文。


应对技巧:追随热点的脚步,借机发力,即使同样几个人一起就一件事情做论述,角度不同,阅读量也是不同的,这点是毋庸置疑的,借助热点也可以引发很多的角度,很多的思考,让人持续关注你的文章,你这个作者。


2. 强互动性


现在的公众号盛行,很多功能超过了纸媒时代的单向互动性,你可以借此了解到顾客用户有什么需要,才能对症下药。


应对技巧:引导用户进行互动,这样才能和用户交朋友,吸收他们的建议,有则改之无则加勉,但要有自己的底线,可以让用户定期的分享自己,这样也就成为了新的写作素材,同时也加强了互动,岂不善哉。


回复选留言的速度要快,毕竟那么多人看着呢,得到了用户的反馈以后,也要进一步地修正我们的工作,优化服务。


3. 无目的性


大多数的用户刷朋友圈是为了打发时间,而没有什么特别的选题或者目的,不像纸质阅读一样,要看什么书就是看什么书。


应对技巧:夺人先机,想尽一切办法,让用户注意到你的文章,并且迅速产生共鸣,分享到他的朋友圈里让你的文章声势浩大,才有爆款文的可能性存在。


题目要起的好,这其中有相当深的学问,需要反复推敲,谁也教不了你。选题开头都要写好,争取给自己半秒的时间让他们注意到你的文章。


4. 碎片阅读


不是安安稳稳坐下来读一本书,而是在等公交或者地铁的时候刷一下朋友圈,这样的改变,是阅读环境的变化,注意力也容易被到站的地铁公交所打断。


如何应对:文章的排版要简洁,让用户看了舒舒服服的,流畅度要很重要,让用户上来地铁或者是上完厕所后还有读下去的欲望,还能想到之前曾看过一篇很好的文章。


增强文章的逻辑性,要连贯,思维不要太过于跳跃,要有图片或者音频这样的小心思,丰富读者的阅读体验。信息量多少相宜,不能太多或者太少,去掉废话,留下精华。


5. 众媒时代


每一个人都是内容的生产者,也都是内容的传播者,都是一个小媒体。


应对技巧:让内容由受众产生,再传递给受众,比如咪蒙的公众号,就有很多的与读者的互动,读者乐意分享自己的素材,再由咪蒙处理加工,又是一篇很好的文章了。


让受众帮你传播你的内容,一传十十传百,这样你的文章才会被更多的人看到,才能被刷屏,才有了成为爆款文章的可能性。


6. 社交属性


写的内容要有社交属性,别人觉得有用了,才会帮助你传播。大家感兴趣的内容才是好内容。


应对技巧:内容要充实,有可传播性,帮助用户表达自己的观点,展示自我,寻找谈资,帮助别人,最好是能够和别人有可讨论之处,才能够广泛地传播。


3


@super的听课笔记

《如何学习这门课?》



不得不说,老师的经历是令人羡慕的,他抓住了每一次机遇,完成了每一次华丽的转身。


成功的人必将有一套成功的方法,跳出安逸窝,随时准备,发现新的领域,这些都是我在老师身上看到的闪光点,希望自己也能有这样的悟性。 


老师给出的四条学习建议是十分中肯而有效的,同时也是需要有极强的自我管理能力才能完成的。


1. 整体把握,制定计划


一直以来,我也有制定计划的习惯,但从来不逼迫自己一定要完成它,每天早晨罗列下来很多很多条计划,内心充实,晚上临睡觉以前,看看上边完成不多的对号,内心空虚,第二天早上依旧是如此,周而复始,恶性循环,克服惰性无比重要。


2. 保持进度,稳步推进


这说的就是执行力问题,我的执行力很差,所以即使一天中有时间刷微信刷微博也想不起来去完成自己今天的学习计划,学习效率很低,再次深深自我反省。


3. 学了就用,大量实践


实践才是检验真理的唯一标准,一种方法用的舒不舒服,顺不顺手,别人说了都不算,因为每个人的领域不同,侧重点也不同,适合你的方法不一定适合他,适合老师的方法不一定适合学生,所以要勤加总结,反复实践,找到最适合自己的方法。


4. 重点课程,反复听练


听的第一遍,需要判断是不是属于自己的重点课程,听的第二遍,就开始从其中寻觅宝藏,那些是干货就需要反复听,那些适合自己,就用笔记录下来,当成笔记每日诵读,书读百遍其义自见,一定会有很大的收获。


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@Lee的听课笔记

《如何设置高点击率的菜单栏》

《如何做好公众号内容规划》

《如何根据公众号定位做好日常选题》 



公众号的菜单栏,相当于打开一本书的目录,用户想在这里快速找到自己想要的信息。


根据用户需求,信息分得越细、越具体,就对用户越有用,这样的好处就是用户花更多时间停留在我们的公众号。与公众号发生更多互动,当然,这样的粉丝忠诚度也越高。 


内容规划,这个作为编辑很容易花眼,今天看到这个有灵感,明天看到人家的阅读量高又想模仿,我们曾经也干过这样的事,但后来发现,就算内容写得很精彩,用户并不买账,这就是公众号内容定位。


我们是一个区域市场的公众号,用户关心的是自家门口发生的事、活动、政策等,从这些方面挖掘,才是他们关注的点。 


选题课是目前我受益最多的课程,每天我们最头疼的就是今天写什么,往往忙活一天,感觉并没有什么卵用。典型的战术上的勤奋,掩饰战略上的懒惰。


先做好选题,相当于确定方向,再在这个选题下确定内容框架、需要的素材,然后收集素材,编辑整理,非常高效而且出来的文章逻辑清晰、一气呵成,这可以大大提高小编效率而且可以锻炼创作思维。


5


@小鹏的听课笔记

《新账号如何获取第一批用户》

《如何利用一对多互推有效涨粉》

《如何利用一对一互推有效涨粉》



新建账号启动,获取第一批用户的几个方法,对目前我的个人账号比较有效。


比如,通过微信好友、微信群和朋友圈。这是没有公司大号,没有实体店,线下终端等渠道的一个比较好的推广方式,这个渠道利用好也非常不错。


当然,前期准备也不能少,写一个比较好的推广文案,表达自己的公众号是做什么的,目标用户,内容定位要准确,真诚的推荐是利用好这一方法的关键,真诚更能让用户跟你建立信任感。 


一对多互推涨粉,是公众号涨粉的一种有效形式,但是互推应该注重用户的体验。


比如有的互推文章就是标题党,用户关注后账号质量并不高,互推标题可以直接写出这是互推文章,让用户清楚知道,反而用户体验更好。


还有推荐的时候应该真诚的写一句推荐语。


比如我们在看一本书的时候,很多书的书背面就会有各种名人的,媒体的推荐语,都是一个道理,还有选择推荐的号也要是质量好精品账号,互推的频次较低,互推更注重用户体验,以用户为中心。 


一对一互推涨粉,是目前互推用的较多的形式。


它跟一对多在标题上就不一样了,题目可以不用加“荐号”二字,一对一的形式,更精致,用户体验相对来说更有保证,推荐提示可写在作者栏,提醒用户,而且文案也是由推荐号提供的,更加的精准。


当然文末也可对互推行为作一个简单的声明,我平常也会看到很多互推文章,有时候觉得推荐的号挺不错,也会关注,都是根据个人喜好来就是,最后也要注意,对互推账号要严格把关,把用户体验放在第一位,永远对用户负责。


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