据说这是一份不会出错的自媒体投放清单

公关界的007 2019-06-11 20:40:51

手上握着一笔推广费,却不知道怎么花?这几乎是每一个营销人有过的苦恼。


从最早的报纸电视到如今的微信微博,媒介发生着巨大的变化。越来越多的品牌主将营销费用往新媒体上倾斜,“10万+”和“朋友圈刷屏”成为每个品牌梦寐以求的荣耀。


但是,至少在2016年微信公众号大批“刷量”之后,品牌主在微信上的投放其实是“痛并快乐着”。一方面,海量的粉丝基数和社交流量让每个品牌主都跃跃欲试,人人都想做出“刷屏案例”;另一方面,水涨船高的微信投入并没有换来预期的转化,大量真假难辨的公众号反而增加了品牌焦虑。


面对鱼龙混杂的现状,应该如何选择和押注,已成为每个品牌主都在思考的投放难题。


近日,有道云笔记发布了《2017年微信价值排行榜》,基于其6000万用户、超过1.8亿次的收藏行为而形成,榨去微信公众号的阅读量“水分”,从真实、有效的“收藏”角度出发,为品牌主在微信公众号投放时,提供了一个全新、有价值的思路。


有道云笔记

《2017年微信价值排行榜》完整榜单





微信公众号该怎么玩?

或许你可以试试这三招


1、担心阅读量有“水分” 不如看看“收藏指数”


阅读量容易“掺水”已不可避免,但收藏行为的深入性导致其造假成本更高,能够相对客观地反映出公众号的含金量。更为关键的是,收藏本身就意味着用户对内容质量的认可,是发生在阅读之上的“二次行为”,其忠实程度和用户特征更为凸出,因此收藏数据更能反映投放人群的精准性


从《2017年终微信价值排行榜》可以看到,资讯类、技能类、金融类、文化类等公众号是用户收藏热门。以罗辑思维为例,从开始推送文章到跃居总榜第二,仅用了不到一年时间,而在前半年还一度高居榜首,其覆盖的知识群体无论在讨论度还是购买力上都表现突出,粉丝粘性高。这种高粉丝粘性,不仅能够做很好的“知识付费”的转化,在营销效果上的转化也很好。 


2、收藏指数高、粉丝粘性好  投放效果转化好


真正收藏率反映出的是粉丝与公众号间的“价值认同”,对于公众号的观点,其粉丝会产生先入为主的信任。


而基于这种“信任”,将公众号内容与推广品牌巧妙结合,借对公号的信任转化为对品牌的信任,往往会取得事半功倍的效果。例如其在推荐课程时,常会从一些生活感悟出发,在琐事的讲述中让你感受学习的意义、讲师的人格,最后顺势植入推广内容,显得巧妙又不唐突。


除了软性植入,收藏指数高的公众号,表明其用户在其文章的停留时间越长。因此投放在公众号底端的广告栏同样会得到更大程度的曝光,再根据自身所需的目标受众,选择对应的金融、职场、文化等不同领域的公众号,从而实现低成本、高效率。


3、高级选项:联合公众号的深度合作


除了软性植入、硬广投放这种比较常规的操作外,不少品牌主也开始尝试了和公众号之间的深度合作。


以“十点读书”为例,去年12月15日联合尼雅葡萄酒发起《小城记事》2018生态战略发布会,传达彼此对品质生活追求的同时,也为尼雅葡萄酒进行了一次有效推广。一直以来,“十点读书”都以文艺、暖心的调性深受广大文艺青年喜爱,旗下“十点读书会”、“她读”、“旅物”、“十点电影”等微信矩阵覆盖人数超过千万,深受十点文化影响的粉丝同时也是尼雅葡萄酒的受众,“一杯酒遇上一座城”很好的完成了流量转化。据了解,在整个《2017年终微信价值排行榜》中,“十点读书”排在总榜第八位,而榜单中还有更多的价值值得去挖掘。


自2016年起,有道云笔记每半年一发的《微信价值排行榜》,为业内衡量微信公众号价值带来了全新的视角。而与前些年鸡汤文、标题党横飞不同,理性思考、价值回归成为2017年用户收藏行为的最大亮点。


迄今为止,微信公众号已诞生5年,经历了“草莽时代”的鱼龙混杂,精耕细作的“理性文明”刚刚开始,去伪存真才能走得更远。这或许正是有道云笔记《微信价值排行榜》带给我们的思考,也为营销人士提供了更值得参考的依据。



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