新媒体与传统媒体的主要区别

4A广告文案精选 2019-12-01 13:47:04

来源:人民论坛



在后现代哲学的背景下,新媒体较之于传统媒体的特点是,它的开放性、交互性、前瞻性和跨时空的特点使报纸、广播、电视等传统媒体之间的界限慢慢消解,国家与国家、阶级与阶级、团体与团体、行业与行业之间的界限慢慢消解,信息发送者与接收者之间的边界等慢慢消解。新媒体可以与受众建立更加人性化的联系。


对传统媒体来说,新媒体所带来的很多新的理念和模式都是可以借鉴的。他们在卖方和买方市场间自由转换,具有自创的能力。学者郭炜华认为,新媒体与传统媒体最大的区别是由单一传输变全方位传输;由单向传输变双向传输。


从传播学的角度来分析,新媒体传播有四个显著特征:一是信息仅限于阅读,无法上升到更高意义层次;二是每个人都可以零门槛地进行大众传播;三是受众开始掌握话语权,变得积极主动;四是大众媒介的“草根化”。

 

从成本费用来看,无论是新媒体方还是受众方,其运营和享受成本都是可忽略不计的。电子媒介的信息基本都是免费向受众发布,且都能在第一时间以最低成本发送出去,反观传统媒体,则要多出很多生产制造和运营成本。


以社会中发生的各种突发事件为例,通常都是博客、微博等新媒体在第一时间将信息内容通过文字、图片或视频的方式发送出去,呈现多媒体整合的态势。现场目击者通过手机拍摄照片,然后以近乎直播的方式“报道”现场状况,这些照片很快又进入各大新闻网站的头版头条。一个普通的市民通过新媒体便在无形中承担起了专业记者、电视台联合在一起才能完成的事情。同时,在这些“报道”中,手机、博客、互联网平台密切配合,显示出了传统媒体所不具备的强大能力。



媒体人百科全书|广告人必备手册

微信ID:chuanmeishouce

媒体|数据|资讯|政策

长按二维码关注互动