【新颖】企业自媒体运营秘诀

用心扯淡 2019-06-24 19:33:22


小编说



运营企业自媒体的人当中,75%没有成就感,每天忙个不停,找题材,采访,写作,配图,可是阅读量没见增加多少,费那么大力气,就是为了那三五百的阅读量?

 为什么要做自媒体,一大堆理由你都可以讲:塑造品牌,发展粉丝,建立社群,保持互动,意见领袖,没准撞上了能带动销量。

我们这个时代最好玩的事情,就是在过剩的世界中找到你的用户不可缺少的东西。因为这里,有人物有温度。


在各种企业自媒体运营秘诀

1、传递价值



企业自媒体不是一个“索取”的工具,而是一个“给予”的平台。

只有那些能对浏览者创造价值的自媒体自身才有价值,企业只有认清了这个因果关系,才可能从企业自媒体中受益。

2、自媒体的个性化



 自媒体的特点是“关系”、“互动”,因此,虽然是企业自媒体,但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人,有感情,有思考,有回应,有自己的特点与个性。

一个浏览者觉得你的自媒体和其他自媒体差不多,或是别的自媒体可以替代你,都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样,从功能层面就要做到差异化,在感性层面也塑造个性。这样的自媒体具有很高的黏性,可以持续积累粉丝与专注,因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。

3、连续发布



自媒体就像一本随时更新的电子杂志,要让大家养成观看习惯,也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆自媒体后,能够想着看看你的自媒体有什么新动态,这无疑是最成功的境界,虽很难达到,但至少我们要做到经常出现在他们面前,久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。

4、互动性



自媒体的魅力在于互动,拥有一群不说话的粉丝是很危险的,因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝,最后更可能是离开。因此,互动性是使自媒体持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是,企业宣传信息不能超过自媒体信息的10%,最佳比例是3%?5%。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。

5、系统性布局



笔者一直以为,任何一个营销活动,想要取得持续而巨大的成功,都不能脱离了系统性,单纯当做一个点子来运作,很难持续取得成功。自媒体营销虽然看起来很简单,对大多企业来说效果也很有限,自媒体营销被很多企业当做可有可无的网络营销小玩意儿。其实,自媒体作为一种全新形态的互动形式,潜力十分巨大,发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重视程度本就不高。

6、准确定位



自媒体粉丝众多当然是好事儿,但是,对于企业自媒体来说,“粉丝”质量更重要。因为企业最终是要从自媒体粉丝身上转化出商业价值的,这就需要拥有有价值的粉丝。这涉及自媒体定位的问题,很多企业抱怨:自媒体人数都过万了,可转载、留言的人很少,宣传效果不明显。这其中一个很重要的原因就是定位不准确。假设自己为服装行业,那么就围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布,吸引目标顾客的关注,而非是只考虑吸引眼球,导致吸引来的都不是潜在消费群体。现在很多企业博客陷入这个误区当中,完全以吸引大量粉丝为目的,却忽视了粉丝是否目标消费群体这个重要问题。

7、有效控制



自媒体没有腿,但是速度却快得惊人,当极高的传播速度结合传递规模,更会创造出惊人的力量,这种力量可能是正面的,也可能是负面的。因此,必须有效管控企业自媒体这柄双刃剑。

要有效掌控企业自媒体,需要注意的问题很多--一篇自媒体看起来短短的百十字,但实际撰写难度与重要性非常高,需谨慎推敲所要发布的文字、以免不慎留下负面问题;一旦出现负面问题,要及时跟进处理,控制局势,而非放任自流,更可怕的是到问题很严重的时候还全然不知。自媒体开展活动要善始善终,过程积极良性引导。因为网络参与的自由度非常高,任由网民的主观意愿,往往会导致事态向难以掌控的方向发展;对于互动对象的举动与信息反馈,也不可掉以轻心,必须积极而谨慎对待,否则极可能产生“蝴蝶效应”的后果。总之,自媒体是一柄双刃剑,企业既然决定拿起这把剑,就要谨慎并用心去经营。

8、主动方法和技巧



很多人认为,自媒体就是短信,就是随笔,甚至就是唠嗑。的确如此,但是对于一个企业自媒体来说,就不能如此,因为,我们既不是明星大腕,也不是一般百姓,我们开设自媒体不是为了消遣娱乐,我们是以创造价值为己任的企业,任何商业行为都必须有相应回报,担当这样使命的企业自媒体在经营上自然也更困难与复杂。

 想要企业自媒体经营得有声有色,持续发展,单纯在内容上传递价值还不够,必须讲求一些技巧与方法。

比如,自媒体的话题如何设定,如何表达就很重要。

再如,大家对不为人知的事情都很感兴趣,那么适当加入一些隐私性话题也会增加自媒体黏性。当然,这里的隐私性话题不是个人私生活隐私,而是产品背后的故事,生产中不为人知的工艺、企业员工或领导者的小故事等,这些都会给粉丝带来新鲜感和获知欲。