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自媒体时代:内衣如何宣传

2023-05-10 14:56:27

信息互联时代,传播与广告推广都发生了很大的变化。从传播的主体来说,原来依靠电视、广播、报纸、户外等几大主体,这种机构的传播平台带有很强的主导性,受众只能被动的接受。而新信息时代,这种模式被打破,依靠手机的端口,人人都是信息的受众,人人又都是信息的传播者,传播的方式更快捷、简单、有效。而从受众来说,现在接受的信息,可以是有选择性的接收,主导权是在受众手中,所以,选择性更强。传播的信息也由泛转为窄,一个信息源只能满足部份的受众,传播的内容也要更精彩更专业。

 


新时代的传播方式有多方面,一方面是传统的媒体依然发挥着光与热,另一方面,传播的方式更多元化。如自媒体(如新浪微博、公众号,微信),直播、H5、小视频等。这种平台,需要专业的人来操作,以内容吸引受众,而如果将受众转化为流量,则可以直接引流进入厂家的网店,促使交易。在流量即为销量的时期,谁能吸引流量,谁就赢得先机。如果单靠平台去引流,则是投入费用较大,所以,如何利用自媒体与新工具去引流,就需要以内容去吸引,并产生粘性。这种模式,则需要团队去打造自媒体,依靠自媒体所带的流量,产生经济效益。如咪蒙、罗胖子、PAPI酱,以及微博的一些大V,成为某一方面的意见领袖,能依靠流量产生很大的商业价值。

 


内衣市场的宣传推广原来一直在渠道内推广,只能影响到经销商的层面,而不能很好地渗透到消费层面,这是短板。在传统的模式下,如果要让商品直达消费层面,吸引消费者的购买欲望,需要花很大的成本投入,如在电视与网络上进行密集的轰炸。

在新时期其实宣传推广,打破传统的模式,分化为多元化,反而给信息传递者带来很好的机会。人人都是内容的制造者与接受者,能让商品信息直达消费层面,关键是如何吸引流量,这才是考核传播是否成功的标准之一。

 


内衣业主如何依靠自媒体去传播商品的信息。其平台还是不外乎微信号、公众号、微博网站等等,其方式不外乎文章、视频、直播、H5等等。

在碎片化时期,信息的接收者面对的是海量信息,如何甄别、如何吸收,在“懒”时代,不要想信息接收者会做这些动作。而是信息传播者要充分考量受众的习性,让其不费力的产生阅读习惯。所以,内容决定一切。现在传播的内容几乎都是图文与视频,特别是在手机端,视频成为核心的板块。通过一些有创意、轻松的视频创意,能迅速引起接收者的共鸣,这样,才能吸粉,才能产生流量。企业可以通过单点,如企业公众号以及微博,联动渠道网络共同参与,以点带面,形成一张强大的宣传网,达到商品信息推广的目的。通过持续有效的图文与视频,形成自身的特色,让宣传更直观更有效。

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