大家好，我是李林，昨天跟大家聊了一下关于微信公众号“付费阅读”的话题。其实所有的东西都是基于现在我们所能知道的关于这功能的信息，进行提前预测和规划而已。也算是半调侃的形式，“黑”了一把新功能，不过事实告诉我们，就现在的微信生态来讲，也确实到了一个波涛汹涌，暗潮涌动的时代了！
最近我发现越来越多的朋友在跟杰神助手沟通的时候，都会提到的问题和疑惑，大都是对于微信或者说新媒体行业的迷茫。这样的迷茫并不是空穴来风的，正如我们前面文章里面提到的，关于微信公众平台“马太效应”（强者愈强、弱者愈弱的现象）越来越明显，很多刚刚进入互联网行业的朋友，都会在这样的大环境下感受到从未有过的困难。
还记得小程序刚刚出来的时候，我还跟杰神就开玩笑说了一句：微信会不会就这样死掉了？当然，玩笑始终是玩笑，我们一直在特别冷静的看待着这样一个变幻莫测的互联网时代。在我们看来，任何事情的产生和发展都伴随着机遇和挑战，而在这样的环境之下，给予众多渴望变革的各位最好的机会，便是“垂直”这两个字了。
很多新手朋友对于这两个字的理解可能并不是很直观，脑子里面有模糊的感觉，但可能要说什么是垂直，也不一定能够准确的定义出来。那么我们就先来讲讲垂直这件事情吧！
如何定义是否垂直？
为了让大家能更直观的感受这个概念，我给各位举几个例子。
①同道大叔，一个星座的垂直的公众号。
这个以星座为主题，靠生动形象的漫画为主要内容的公众号，相信很多人都有了解到。仔细查看他们的内容，可以说现在提起星座相关的公众号，很多人能够第一时间想到他们。而也正是因为他们对于自己的定位十分准确，以及持续不断的内容输出，才在很短的时间内，斩获了大批粉丝，并最终完成了价值变现。
②晚安少年，一个以走心文章，语音故事的垂直自媒体。
以所谓“走心”文章为主要题材的公众号很多，类似于“晚安少年”这些靠温暖的播音，柔美的背景音乐博出位的，举指可数。这些公众号，大都以爱情为主题，讲以往通过收音机获取的节目，通过公众号的形式，成功的完成了移动端的完美转型。在这样一个很多奋斗的人，感觉到孤独的时代，这样以情感为主的自媒体可谓是抓住了用户心灵市场，好好的火了一把。
③关爱八卦成长协会，一个关注娱乐圈八卦的个人微信平台。
娱乐圈从来都是众多流量汇聚的地方，任何一个明星都自带很多粉丝，而八卦更是大众最为关心的话题。从最早的时候“关八”就认识到这强大市场所蕴含的价值，并且精准的凭借各种小道消息和内部资料，以各种“八卦”的内容获得了大量粉丝，且其优秀的运营更是将很多用户直接变成了“狗仔队”，不断的为其提供内容。从用户的角度来讲，似乎从来没有感受过：原来八卦可以如此明目张胆。
从上面的例子不知道大家对“垂直”这个概念是不是有新的体会。可能有些朋友会说，你举的这些例子都是些大号，而且大都是早期进入公众号市场的团队，他们根本不担心粉丝，也不缺流量。
是的，如果我们从成功的结果来讲，他们自然是不具备完全垂直的内容参考的。但是，各位要知道，在他们背后有着无数跟随和抄袭的公众号，为什么这些公众号没有出位，而最后是他们呢？不要以为只是别人的资源多，资金雄厚，团队精良，讲真的，这些都只是很多账号失败的借口。从内容的角度来讲，在他们各自的领域，你能再细分的地方还有多少呢？
所谓“垂直”，就是在某个细分领域，有着独到见解，或者深刻了解的内容。这里所说的细分领域，随着社会的发展将会不断增多。从话术上来分析就是，如果一个项目的内容是可以通过“既可以做这个，又可以做那个”，那么这就说明，不够垂直！
定位清晰，持续输出，内容垂直，这三点可能是接下来决定你的自媒体之路是否成功的关键！
定位清晰，方向错了，一切都是枉然！
所谓定位，就是我们的初衷。有一句话讲的是：不忘初心，方得始终。任何项目在最开始的时候一定，一定，一定要解决的问题，就是为什么要做这件事情！人们做的所有事情都是有目的性的，都是有针对性很强的结果导向。关于如何确定自己是否已经足够清晰，这里我给大家建议一种方法，那就是像一个孩子一样，十万个为什么！
举个例子，如果你说想做一个视频自媒体，寻找定位的过程是：
Q：我想做一个体育相关的视频自媒体
A：为什么要做体育相关？
Q：因为我喜欢体育
A：为什么喜欢体育？
Q：因为我觉得体育能够帮助人们健康生活
A：为什么做视频自媒体能够帮助人们健康生活？
Q：因为我可以告诉别人怎么通过运动让自己更好
A：什么运动能让别人更好？
……
如此下去，最后就能精确到具体某种运动，甚至某种运动的某个细节，而且在这个过程中我们还能梳理出做这件事情的原因和出发点。把这些记下来，并在以后的发展中定位为核心，就不会如很多自媒体一样，做到中间就忘记自己到底要干嘛，为什么要做，完全迷失了。
不能进行内容的持续输出，等于将自己往死胡同里逼
自媒体需要做到的就是产生持续不断的内容输出，因为只有你的内容到达一定数量之后，才会有很多人看到，互联网上你的东西越多，你被索引或者说被发现的可能才更大，在这种情形下，你的项目才能真正成功。
不能进行内容持续输出的原因有：
①你选择的方向太细，目前来说细分的可能不够。
如同一辆汽车，我们从整车细分为零件，零件细分为材料，材料细分为物质构成，物质构成细分为元素，那么元素之后可能就目前的科技或者市场结构来看，并没有太多细分的内容让你来填充了。
②你本身不具备细分的知识储备
比如我们做一个跳街舞的视频节目，就街舞这个行业来讲，可以分为Jazz、Breaking、Locking等等，就算你选择其中一种舞蹈，如果你只懂皮毛，或者只会最基本的舞步，在教完这些东西之后，你就不知道弄什么了……
③所有内容的本身都具有一定的储量，都会有用完的时候
如同汉字，，汉字一共有8万多个，常用的不过3500个。一切的东西都是有穷尽的。这个是我们在项目前期就需要考虑到的问题，并想好解决办法，比如很多公众号会让读者投稿，让别人帮忙生产内容一样。
内容垂直，内容创新，才能做到脱颖而出
目前的市场上，在很多大的领域都有大号存在，而根据杰神联盟检测到的数据显示，这些大咖们的阅读数据和粉丝活跃度都在明显降低。原因有很多，在我们看来，其中最突出的，就是社会分工的进一步细分，他们内容的一部分被其他账号细分了，粉丝也是如此。这样的情况，也可以被认为是众多新媒体创业者的机遇。
拿星座举例子，很多朋友应该对于前段时间出现在朋友圈的“我想了解XX星座”系列视频吧？在同道大叔这样的大号，全面覆盖星座领域的情况下，为什么这个从来没听说过的“逗比三人组”能够掀起如此大的风浪呢？
我们可以尝试做一个分析：首先，大家对于同道大叔的内容表现形式，肯定会随着时间的推移变得麻木。而相比并没有太多灵魂的漫画，真人视频应该更能吸引人们的注意力；另一方面，“我想了解XX星座”系列视频，如果变成一个视频，笼统的说一些大概念的话，那么结果肯定又是另一番景象了。
所以，做好垂直内容，创新内容形式，无疑是目前来说可以实现赶超大号的唯一出路！
如果随着市场越来越明显的“马太效应”，逼迫所有互联网人进行更专业，更细致的项目转型，那在这个混乱的背景之下，无疑是最大的成功机遇。而你，只需要做好上面三点：定位清晰，持续输出，内容垂直，就完全能够抓住这个时机。
所以，不要等待，不要妄想，去做！搞清楚自己能做什么，想做什么，为了什么而做，想要做出什么样子，什么样的形式你最能够表达和展现，当然不还有一点很重要，那就是你的项目是可以变现的，弄清楚这些关键性的因素，就赶紧动起来吧！互联网项目并没有你想象中的那么难，难的只是你还不够细心。
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