全联经济美学文案又火了,原来省钱也是一种美学!

广告创意 2020-05-21 16:16:09

作者 | 杨阳

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

橱窗里的时装提醒你该换新衣服了,朋友圈的网红餐厅和网红奶茶等着你去打卡。地铁里的广告牌告诉你“房子是租来的,但生活不是”,用高品质装修和高质量服务敦促你消费升级。


各大公众号还时不时来刺激一波,在能力范围内对自己好一点,口红、包包、护肤品,最美的年纪就该用最好的。


在整个社会舆论都在提倡买买买的时候,全联超市推出了三则TVC,给出了不一样的看法。


01

【室友篇】



对于合租的小姐妹来说

吃饭总是个刺手的问题

 

一个人出去吃吧,有点贵

自己做吧,吃不了多少又麻烦

那么

想省钱就一起租房

想更省钱就一起进厨房



02

【夫妻篇】



为了那个美满的愿望

这对小夫妻决定

存下一笔幸福基金

“想添个小朋友

就要先顾好那四个小朋友”

 


在外面住

不如找个女朋友吧

分担房租,也分享甜蜜

“有了另一半

房租水电也开始省一半”

 


过日子精打细算没错

但也不能委屈了你爱的人

“我们家不爱花钱

除了为爱花钱”

 


03

【家庭篇】



在妈妈眼里

在家做饭也是在做投资

“料理食材也是一种理财

不但省钱还赚到健康”

 


在儿子心里

去外面吃饭就是铺张浪费

“妈妈说不要把家当饭店

但我觉得家就是最好的有(又)省钱饭店”



爸爸抱着这样的信念

生活质量改善

节约的传统不能抛弃

“家里一定要有两种花

鲜花跟集点印花”

 


如果你夸他们家精明

会省钱,能聚财

他们会说

“我们家的财神

就是每个人都有省钱精神”


这是全联超市对“经济美学”的又一次完美诠释!


这三则TVC中的文案也是如此,没有煽情的鸡汤,简简单单的大白话却说到了受众的心里。


文案内容一如既往聚焦生活场景:和室友一起做饭省钱;和爱人一起细水长流过日子;一家人精打细算,将省钱精神发挥到极致,这些场景是大多数普通人的日常,十分容易引起共鸣。再加上具有普适性的利益相关点——省钱,一下子就戳中了消费者想省钱却又羞于表达观点的心理,毕竟省钱的另一面就是抠门。


其实,消费观并没有高下之分,有人省钱是为了买房买车,有人省钱为了抵御风险,有人省钱只是习惯使然。当自媒体开始鼓吹超前消费的时候,也需要有人来提这些“省钱一族”发声。


当然,全联超市提倡的并不是苦行僧式的节衣缩食消费观,而是主张量入为出,不冲动盲目消费,将每一分钱都发挥出最大的价值。


全联超市是台湾本土分布最广的超级市场之一,给消费者的印象有且仅有“省钱”。因此,这家超市在多数消费者心中的存在感很低。


2015年,当所有品牌都在用高大上包装品牌的时候,全联毫不掩饰地说出了自己的不足,这种直白不矫饰的沟通方式,反而获得了消费者一致好评。


长得漂亮是本钱

把钱花的漂亮是本事

 

花很多钱我不会

但我真的很会花钱


2016年,全联超市将经济美学印在购物袋上,引领了一波潮流

 

当不成名模

日子也要过得有模有样


不管大包小包

能帮我省钱的就是好包


在明天会更好之前

先把今天过好


预算是有限的

对美的想象永远无限


为了下一代

我们决定拿起这一袋


快乐不是拥有得多

而是花费得少


追求美好的权利

无关金钱,人人平等


懂得怎么花

就能活出一朵花


到了2017年,全联超市又将经济美学主张印在了T恤上,摩登的爷爷奶奶也紧追潮流,传达了属于自己的经济美学。

 

省钱就像白T牛仔裤

永不退流行


谁说我老花眼

谁贵谁便宜我看得一清二楚


朝九晚五的我退休了

精打细算的我永不退休


价格跟血压、血脂、血糖一样

不能太高


富不过三代

但来全联可以一袋一袋省下去


养成好习惯很重要

我习惯早睡早起早点去全联


就算记性再差

也不会忘了货比三家


早上去公园做运动

下午来全联做省钱运动


省钱之道

等你当了妈就知道


牙齿或许不好

但划算的一定紧咬不放


看完文案,不少网友都表示,简直说到心坎里去了


@ Mr . Right最喜欢那句“长得漂亮是本钱,活的漂亮是本事”,简直上升到了人生哲学的高度有木有。


@一任群芳妒文案就是这样,不是所有的话都动人,但总有一句打动你


@Ariana.泡芙很接地气 却又打动人心  这就是最好的文案


@鹿先生:全联的文案有一种热腾腾的烟火味儿,油盐酱醋,细小处,是人生。


欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!

热文推荐点击标题可查看文章

听什么歌都像在唱自己!网易云音乐居然出书了?!

一支关于女性加班党的短片:你努力的样子,真的很了不起

这支催泪广告,拍出了韩剧的感觉

看完这组招聘季海报,更想跳槽了!

被滴滴这支广告感动哭了!

人可以在一夜之间长大吗?潘粤明用自身经历给你答案

太好听!00后中学生用杯子敲出周董的《稻香》!

Apple 最新广告厉害了,原来家里藏着这么大的秘密