公众号红利消失后,小程序电商会是自媒体的下个出路吗?

小E互联网 2019-05-14 16:44:09

微信小程序在过去的一年多里,将小程序从低谷重新拉回到用户的视野内,日活用户也达到了 1.7 亿,跳一跳小游戏仅半个月玩家就超过 3.1 亿,这些体现除了小程序和小游戏超强的场景能力。


除此之外,小程序在过去的一年里为开发者带来新的机会,也催生了微信生态中所特有的新物种——社交电商,为电商领域开辟出了一片新的疆土。蘑菇街、拼多多、京东等都取得了耀眼的成绩。


社交电商的成功瞬间吸引众多自媒体人的注意,不少时尚自媒体纷纷转型内容电商领域并获得了成功,其中的佼佼者是于小戈和黎贝卡,两者都被微信官方当成了优秀案例。


3月20日,小程序电商服务平台 LOOK 宣布连续获得了总值 2200 万美元的 A1/2 轮融资,这也是公众号小程序生态迄今为止公开的最大的一笔融资。在微信小程序生态逐渐壮大的趋势下,LOOK想为自媒体解决电商变现的问题。




小程序与淘宝、京东等平台有什么不同?


2013年,微信重磅推出了公众平台。很多人就觉得很奇怪,一个社交软件为什么要做资讯?而觉得微信可能会成功改变整个咨询界的那批人,都抢先搞了公众号, 他们很多都成为了今天的自媒体大号。


中国的互联网发展至今,已经很成熟,而微信就是这其中最大的受益者之一。马化腾在两会“代表通道”上曾表示,在春节期间,微信全球的活跃用户首次超过 10 亿,50%以上的用户每天在微信上花 90 分钟的时间,这是多么傲人的成绩?



微信小程序是微信官方推出的一种新的应用服务,它几乎贯穿了所有 APP 的应用场景,甚至一些APP没有覆盖的场景,小程序均有覆盖。而小程序在整个微信生态中的地位,也几乎是最高级的,它在微信内拥有超过 50 个场景入口,不管是聊天、看公众号,还是看朋友圈、资讯,你都有可能会遇到一些好用的小程序。


互联网有句老话真的很有道理:流量在哪里,用户就在哪里。所以,拼多多才能在一年的时间里收割了 1 亿多的付费用户,地位直接威胁到淘宝、京东等,就因为微信有 10 月活用户,这几乎就是整个中国的流量了。



为什么自媒体要做小程序电商?


以前,自媒体大咖有流量有粉丝,但苦于没有好的变现方式,缺少商业化的未来。那时候,自媒体大咖变现最主要的方式是接广告,但公众号发布广告容易伤粉,所以导致恶性循环。


但到了现在,微信公众号流量红利消失、活跃度持续下降,而且公众平台本身的功能很难有较大的变化。所以,微信积累的价值需要以其他形式去释放,而内容电商,是最适合公众号属性的。



我们借鉴蘑菇街女装精选小程序和小年糕小程序的案例,通过公众号做内容导购,利用小程序完成产品展示和订单管理,完成对用户购买服务的一次闭环。


小程序可以释放自媒体在公众号上积累的价值,而公众号也给小程序提供了固定的入口,很多在小程序门口迟疑的开发者担心小程序没留存,这在自媒体身上不用担心,公众号中有菜单栏、文章等入口,相当于给小程序打开了天然的通道,这也是自媒体相比其他小程序开发者更有优势的地方。


所以,无论是电商内容化,还是内容电商化,内容和消费之间的关系都在越来越紧密。过去中心化的标准电商在小程序中可以呈现更丰富的形式,有了自媒体的加入,消费行为被赋予了情感、认同。