医院“四大领域宣传”自媒体写作要点汇总

文案写作教练 2019-04-12 07:41:28

如今,医院利用自己的自媒体宣传医院,已经成为了一种趋势,而在宣传的方面来看,无外乎医院的以下四个领域:

    医院的先进技术推广

    医院核心医生宣传

    医院的常规新闻传播

核心诊疗项目宣传

   

先进的技术如何来宣传?

1,        人们愿意看细节。

    在介绍先进的技术时,要着重介绍研发的细节:例如:研发数据绕地球多少周?

还有像这种新闻,用我们熟悉的事物天文望远镜来观察我们不熟悉的眼底,引发了我们的好奇。

还有下面这篇:点火治病。

2,产生的具体结果:比如:“少死了多少人,挽救了多少万生命。”

3,讲述一个感人的故事:改变患者命运的故事。

4,让巨人为你站台:肾病领域的的诺贝尔奖。还有这篇:

 

医生如何来宣传?

1,        非常规治疗手段:细节制胜。

看看这篇报道,一个医生的外号:“王一针”就引起了我们的极大兴趣。

2,诊疗之外的特点:突出医生的另一面,让患者感到医生是有血有肉的。而不是一个僵硬的看病机器,有时,甚至可以暴露一些小弱点和爱好。

    天津有位皮肤病专家,在替病人治疗的时候,或者网上问诊的时候,遇到老患者,就会请求患者帮助他搜集当地的一些邮票,这种看似求患者帮助的行为,反而会让患者感到很亲切。

    包括展示自己的另一面才华:“她是医生中的最好的油画家。”

3,突出潮汐点:

    做医生的个人包装时,需要注意,就像我们看一个人的传记电影一样,我们愿意了解这个人的高潮和低潮,而不是始终在一个平行线上,所以,我们一定在文章内容中突出的介绍医生的高潮:事业的顶峰,诸如,治好了阿拉伯酋长的病,送给他一架飞机都不要。

    事业的低潮:研发的药品一波三折,被抓进了监狱和小偷罪犯为伍。

这样,人们看起来才有意思。

4,别人的评价:

    就像我经常说的,自买自夸,不是本事,别人的口碑才是你的金字招牌。

例如这样的文章:“钟南山说,她是中国最好的是三个肾病专家之一。”想想看,患者是不是很想知道这篇文章介绍的是谁?

常规新闻如何来宣传

   医院的自媒体文章当中,最难写的就是常规的新闻宣传,可是,这种新闻又是最多的,如何把这种内容写出彩,让人们传播呢?考验每一位文案的功底。在写作这种内容时,有下面这几个窍门:

1,        把患者带进来,精心的策划。

   人们对医院传播的新闻,关注的层面,深度的要求,跟以往大不相同。大家不会只感兴趣你说的是什么,他们要知道这个跟自己有什么关系,里面有没有患者自己。

看看这篇轰动全国的新闻:“九旬夫妻病房牵手告别,感动无数网友”

这种故事在北上广深的三甲医院比比皆是,但是,之前有谁看到过呢?

   需要我们进行策划。有人常常觉得策划是一个贬义词,尤其是一些医生或者医生出身的医院管理者,其实,这篇文章,在全国引起了轰动,引来了无数媒体的采访,试想一下,没有医院企划的有目的的策划,医院哪有如此高的知名度呢?

   

在春节期间,我们还看到的这样的新闻“父亲假装患者,为的是看看自己的女儿。”同样是精心的策划。

2,        常规新闻,要非常规的写。

    就像炒菜,一盘最普通的炒白菜,可以放进乾隆的盘子里,成为乾隆白菜,也能吸引人,我们可以借用技术手段:漫画,动漫,视频,音频,书法,游戏来丰富这类常规新闻呃写作。

    和大家分享一个案例:在一家妇产医院,接诊了一位聋哑患者,听不见,医生就通过字条,给她提示或温暖的提醒,告诉产妇怎么是使劲儿”这种异常生产过程,被写成了字条传递的新闻发出后,被很多的传播平台转发。

 

医院的核心疾病治疗如何来宣传?

   医疗机构尤其是众多的专科医院,如何来宣传自己医院的诊疗项目呢,在宣传医院的常规诊疗项目上,存在着先天的不利条件:

1,        疾病治疗不是新闻,没有关注度。

2,        冷冰冰,提到疾病,人们的第一反应是后退,别沾。

3,        诊疗手段介绍枯燥,没人愿意看。

   因此,我们要想让医院的疾病类新闻作出传播度,就需要克服上面这些问题。

1,跟踪热点:

   跟踪热点疾病和本身诊疗领域的关系。例如,在世界范围内,塞卡病毒高发的时候,我们可以写作一篇“孕妇如何预防塞卡病毒”的文章,把本医院不热门的诊疗病症和热点疾病建立一个联系。

2,把冷冰冰变成热乎乎。

    放入情感,以情感打动人。尽量用通俗易懂的语言介绍疾病,而用情感故事来贯穿整个故事。

   

例如,京城皮肤病医院的一个治疗皮肤病的案例:“爱心治疗树根人,央视报道社会反响强烈。”就是通过一个皮肤病患者的动人曲折的故事,来打动人。

3,和热点人物相关联,借力打力。

    丹东一家医院写了一篇预防治疗直肠癌的文章,就是这样的典范,利用了人们关注明星的心理,很轻松的获得了几十万的阅读量。

4,此外,借用各种节日和疾病日。

    尤其在一些重大节日面前,下面这个标题几乎可以套用任何诊疗项目。

   “春节期间,如何预防高血压。”

    上面我们从医院常规写作的四个方面讲了一些写作的诀窍,而从技术层面上看,一篇医院自媒体的文章,需要做金字塔结构设计。

    塔尖,也就是文章的选题,

    选题设计要做到:

高:有高度,不低俗。

尖:独家,挖掘别人没有看到的新闻点。

    塔中:也就是我们的内容写作,要做到有趣,故事生动,悬念。

    塔底:思考我们的受众。

要为传播受众量身定制,在写文章的时候,一定要问自己,文章当中是否考虑了下面这因素:

范围广:每个人都感兴趣。

共鸣多:引起了人们共鸣。

涨知识:人们不了解的,但是,却是都感兴趣的。

愿分享:分享你的文章自己有逼格。

    最后,我要强调的是,无论是创意还是策划,都要敢于尝试。不要让条条框框束缚住自己。

    我们还可以采取多种传播方式:文字+视频文字+声音文字+直播文字+动漫产品(卡通形象、创意作品)——打造医院的全媒体矩阵以及运营医院全员服务平台。