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如今在新媒体投放渠道的选择上，言必提『双微』——微博和微信公众号。
概括来讲，微博的核心是传播，注重消息的传播效率，提供的是一夜爆红的可能性；而微信的核心在于关系，更注重用户的信任感，提供的是对需求的深度挖掘。
然而，微博已经成为一个自媒体，平台上信息量爆炸，让人目不暇接，不免显得有些混乱；而微信则对群发消息有数量和位置的限制，并且其环境相对封闭，同时还有着无法追踪、无法统计、无从有效考核的问题，这对营销来说也不见得是好事。
实际上，一个可谓公认的事实是，随着玩家的增加，想要在这两大平台上产生预期效果的成本已经越来越高，而除了一些有丰富经验的团队和偶尔撞了大运的幸运儿之外，投放的广告的效果也在不断下降。
在寻找新媒体投放的新蓝海时，今日头条携着头条号进入了不少人的视野。
《南方日报》记者叶丹认为，今日头条的“聪明”之处在于，它首先会采集海量的信息，然后通过数据挖掘，智能分析出每时每刻最热门最值得用户关注的资讯；其次，推荐引擎会根据用户对用户浏览、收藏、转发、评论新闻资讯的行为不断进行分析，再结合其阅读习惯、阅读时间、阅读位置等多个维度，建立起个人用户模型，两者结合后，智能地为用户推荐越来越精准的个性化信息了。她表示，如果“今日头条”能够掌控移动互联网时代资讯的入口，自然价值不低。
至于头条号，我们从几个案例来看。2015 年 4 月 30 日，田科武开通了头条号『超级爸爸』，并发出了第一篇文章《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》，至 5 月 4 日，阅读数已突破 130 万，并将刚刚诞生 4 天时间的“超级爸爸”带入头条育儿自媒体阅读周榜 TOP3；作家、文史学者，资深媒体人刘继兴，之前用 6 年时间在微博、博客积累了 6000～7000 万阅读量，而开了头条号，4 个月就实现超 9000 万阅读量；厦门羊驼先森，同样也是 4 个多月的时间，在今日头条上的自有渠道账号就已达几十个，累计阅读量超过 1 亿，覆盖了影视、娱乐、段子、生活等多个品类。
那么，从新媒体投放的角度，今日头条的好处都有啥？
1、媒体属性+需求挖掘。今日头条作为资讯平台，已经超越了凤凰和新浪，与腾讯、网易、搜狐一起，妥妥地挤进了资讯领域的第一军团；同时，今日头条还有一项强大的技术武器——推荐引擎，可以确保向用户的推送是精准的、基于兴趣的有技术含量的推送。从这个角度而言，今日头条就相当于微博+微信。
2、平台被广告开发的程度度较低。投放今日头条的广告主目前集中在汽车、金融以及互联网等企业，而且数量不多，用户很少受到广告的骚扰，相对于被广告主“狂轰滥炸”的微信公众平台，今日头条的用户对广告的疲劳度会小于其他平台。
3、用户粘度很高。今日头条拥有 3.5 亿用户，日活跃用户超过 3500 万，日活用户日均停留时间超过 50 分钟，月度覆盖率在所有平台中排第 2，月度使用时长占比排第 1。比起一秒钟刷过去的微博、朋友圈，今日头条更
能保证广告被用户接触到。
4、用户特征明显、典型。今日头条的用户基本上是 20-30 岁青年人以及 30-40 岁中年人，男性较多，多分布在一线城市，如果你的产品受众恰好是这部分人，那就比较适合在今日头条上投放广告。
5、投放形式多样。不但可以利用官方的广告投放平台，以视频、下载链接、落地页、软文的形式，投放传统的开屏广告、固定位置广告、信息流广告，还可以在众多的细分品类中，挑选调性匹配、表现优秀的的自媒体账号进行合作，自行决定时间节点和合作方式。
广告匹配的目的是为了让品牌精准投放到目标受众，没有哪个广告主不想要一个精准的投放渠道，今日头条上品类多样且明确，可以有效地找到受众，并且其用户特征明显，可以根据每个品牌属性的不同，找到最适合品牌受众的类目和账号。比如运动类产品，不但可以在专门的信息流投放，而且如果与头条号合作的话，甚至可以细分到不同的球类。如此一来，整体的转化率肯定不会低。
今日头条上线虽然只有三年多，推出头条号满打满算也不到两年时间，阅读量却已经达到每天 5.8 亿次，可以想象，今日头条的平台，将会为整个新媒体投放提供新的蓝海，想尝试的广告主，这一波新平台红利可千万别错过。
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