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新媒体传播十问|在内容中看到平台、在平台中发现内容

2023-05-10 14:56:27


《新媒体传播十问》

唐嘉仪


所谓“去中心化”指的是在传播过程中任何一个节点都可能成为阶段性的中心,但不具备强制性的中心控制功能,传播系统体现一种开放式、扁平化、平等式的结构。


根据艾瑞咨询的数据……


UGC的三大特征:

1.网络上公开的、可以使用的内容

2.其内容应具有一定的创新性

3.其内容一般由非专业用户创作。


UGC,用户拥有更大的主导权用户不仅作为信息的浏览者、获取者和使用者,更为重要的是,用户已经成为真正意义上的信息生产者、分享者和传播者。


以“小红书”为例,其最主要的特点就是把海外代购、用户体验和分享推荐以及跨境电商这三个元素结合在一起,创造出一种新的电子商务模式--社区电商。


网络UGC将进一步向社群化、垂直化、细分化发展。


互联网的开放性体现在:

1.互联网的传播模式在设计上是开放的。

2.互联网的发展趋势在整体上是开放的。

3.互联网的应用领域在本质上是开放的。


通过“工作资源共享+网络在线会议”的方式,很多人可以实现远程工作,甚至是员工之间素未谋面,毫不影响各自工作的完成情况。这种工作模式在极大程度上解放了员工,尤其是对于一些女性员工而言,赋予了她们更好地协调工作和家庭生活关系的可能性,体现了更大的自由度,而这些所有的“自由”均得益于网络传播开放性的应用模式。


中国网民具有多(人数众多)、散(分布范围广)、杂(组成结构复杂)、匿(网络身份匿名性)等特点。


我们应该以一种“动态”的、纵向对比的眼光去判断中国的发展状态。


从积极方面来看,实行网络实名管理制度对网络空间净化、减少网络暴力、保护网络文化版权以及管理网络舆情都有一定的作用。


相关管理部门干预的权力,一旦发现任何恶意发布的不当言论或是虚假信息,可以对之进行干预和管理,以制度化的管制手段对网络舆情进行引导。


2010年,微博元年。


信息和物质、能量一起,是这个客观世界的基本构成要素,也是21世纪社会发展最重要的支撑元素之一。


衡量一个传媒是否成功的标准之一就是它的传播影响力,而获取这种影响力的重要途经之一就是制造生产出有价值的、引人眼球的信息内容,而要做到这个效果,就离不开传媒组织本身对信息的生产和把控、把传播渠道的规划和运用等能力。


随着经济体制的转轨和社会结构的转型,我国已经步入公共危机频发的风险社会。


公共危机管理议题值得重视,是因为如下三个主要原因:

首先,当今世界、国际、国内局势变幻莫测。任何国家或地区都无法避免突发公共事件的发生。

其次,公共危机的种类越来越繁多。

再次,频繁发生的公共危机对社会带来了极为深刻的影响。

与此同时,我们应该注意到,公共危机管理的难度也逐渐加大,而其中一个很重要的原因就是当前危机传播环境的变化。


我们可以看到林林总总的网络舆情监测工具及监测平台,典型的包括新浪微博舆情监测平台、百度舆情、人民网舆情频道以及包括Rank舆情监测,goonie、军犬、麦知讯等在内的舆情监测软件系统,借助这些平台和工具,,,只要做好及时的分析和预警,。


信息的公开不仅可以提高民众对政府的信任,也可以获得民众的支持,并提高在民众心目中的威望。



,并于2010年更名为“人民网舆情监测室”,这是我国国内最早从事互联网舆情监测、研究的专业机构之一。


加强信息安全保障,健全网络与信息安全监测评估、。


这种基于虚假事件而不是真实的社会问题和矛盾形成的网络舆情也被称为“网络伪舆情”。


在这种开放的讨论环境下,社会矛盾得以协调。


国内多家知名高校和研究机构都建立了各自的舆情研究中心,这些机构一般不出于商业获或盈利的目的,更多的是一种由于学术发展需求所驱动的网络舆情研究。


由软件公司或专业市场调查机构成立的舆情服务机构。


、高发和并发联动等特点。


社交媒体自身也面临着未来发展路径选择和竞争策略的问题。


新媒体营销的八大优势和价值,包括互动性、分众性、精准性、可衡量性、多媒体传播、体验性、消解时空和综合性。


搜索引擎使消费者或用户降低了获取有效、有价值信息时所需要的时间和成本。


搜索引擎营销的模式可以分为搜索引擎登录、竞价排名、搜索引擎优化和关键词广告四种。


社交网站营销也被简称为“SNS营销”,即Social Network Site营销。


APP是Application的缩写,即应用程序。


病毒营销常常出现于社交网站、视频网站等以“分享”、“共享”为特点和传播模式的新媒体平台上,如风靡于国内外社交网站的“ALS冰桶挑战”、梁朝伟“丸美眼霜”广告等。新媒体时代当中,病毒营销更注重的是快速、精准、大规模的传播。


饥饿营销是常用于产品或服务宣传和推广的一种营销手段,主要指通过减少产量以造成供不应求的假象,从而吸引更多消费者关注和购买,并最终获得商业利润并塑造企业和品牌形象。


知识营销是通过知识传播的方式和途经,借助传递与企业有关的知识,在社会公众中形成一定知名度、美誉度和影响力的营销模式。


会员营销是通过讲普通消费者变成会员的方式进行管理的营销手段。


新媒体应用趋势将会向分众化、垂直化和社群化发展。


把握好创意营销中的最基本要求,不要触及消费者和社会道德的“底线”,在一定的范围内开发趣味性和创新性的新媒体营销方案。


“精准性”的体现应该包括三大方面--对企业所处的竞争市场环境的分析、对自身品牌和产品定位的差异性定位、对目标消费者人群的精准把握。


新媒体营销时代的“内容为王”的要求是要向用户和消费者提供有价值的稀缺信息。


“内容”的含义在新媒体传播时代得到延伸,“内容为王”指的不仅仅是营销信息的价值体现,还包括所有由企业等创造出来的所有“产品”。


只有当营销信息内容是有价值的时候,消费者才会主动分享,从而实现营销信息的“二次传播”。


创意营销和趣味营销要求营销内容必须具有原创性和高质量的特点。


在内容中看到平台、在平台中发现内容。


针对以文化内容生产和提供的组织来说,包括正处于转型期的传统媒体或是新媒体本身,内容应该被放在更重要的位置。

针对那些希望通过新媒体平台来实现营销目标的企业来说,营销平台的选择往往更重要。


无论是在内容优先还是平台优先的聚合过程中,内容都必须做到和平台的高度匹配,而且在更多情况下,应该由内容来匹配平台。


平台不再是简单的内容提供者,“内容平台”将逐渐向“用户生成内容平台”转变。


主播可以在直播公司出售虚拟礼物的收入中获得一定分成,这也是这些网络主播的主要收入来源和盈利模式。


当前火热的网络视频直播从某些方面满足了网民的信息需求、娱乐需求、情感需求、互动需求、知识需求。


媒介技术发展带来的数字鸿沟也在一定程度上制约着公民社会的构建,而媒介素养教育对弥合全媒体时代数字鸿沟,提高公民整体素质具有重要的促进作用。


即时技术可能会造成一些我们不希望看到的场景和现象,但技术无分好坏,人本身才是造成这些问题的本质根源,关键问题仍然是我们如何认识、理解和应用技术。

 20180314


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