一、什么是消重？
我们都知道，在互联网上，同样的文章、图片、视频被多个媒体刊登，是很常见的情况。无论是网站，还是各种媒体平台上，原创内容除了原创来源之外，往往还会被很多其他媒体转载或复制。
如果我们用搜索引擎搜索一篇内容，经常会得到多个网址。在过去，我们只要自己筛选和判断，哪个网址更权威，更有价值，再点击去访问就可以了。但是想象一下，如果这样的景象是出现在你今日头条的信息流里——系统连续给你推荐了几篇相似的内容，会怎么样呢？
你可能会觉得：为什么要给我推荐一样的内容呢？系统应该选择最好的那个来源，给我推荐一次就够了——如果我想看，看一篇就够了，如果我不想看，那么重复推荐也没有意义啊！
没错，所以今日头条在推荐某篇内容之前，必须确定这篇内容：
在系统里是否存在相同或者高度相似的内容？
如果存在，那么这篇内容的来源是否是最权威、最有价值、最有可能是原创的来源呢？
消重就是指对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，使其不会同时或重复出现在用户信息流中的过程。头条号平台首先会通过消重机制来决定同样主题或内容的文章是否有机会被推荐给更多用户。
二、消重的种种好处
你可能会觉得，消重对原创发布者有利，但对于那些善于发现和再加工优质内容的媒体不太有利，但是综合看来，我们觉得消重的好处是很多的，尤其对于用户来说：
优化用户的体验。对用户来说，同样主题的文章看一篇就够了；
鼓励原创！在文章相似的情况下，申明「原创」文章是后续获得推荐的重要指标；
给更多内容以曝光机会。因为用户的兴趣是确定的，如果每次刷新都反复推荐类似的内容，你发布的其他内容不就没有曝光机会了吗？
当然，总体来说，这是一个有利于原创者的机制，这也和头条号平台鼓励原创内容生产的目标一致。