新媒体技术的蓬勃发展为传统媒体带来了挑战，也创造了机遇。面对新媒体的冲击，各传统媒体纷纷觉醒，顺势而为，投身于融媒体发展的时代浪潮之中。那么，在营销、传播、服务、消费者都发生变化的大环境下，广告主的媒介策略呈现出怎样的变化趋势？
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新媒体技术给广告带来的巨大变革
据有关数据统计：2011年舆情热点事件中，由新媒体曝光的就高达69.2%，且其作用还在日益扩大。
首先，新媒体技术的发展拓宽了传媒渠道，使得广告传播媒介的范围进一步扩大。曾经仅作为通讯工具的手机，如今以出现了各式各样的手机报、手机短信广告以及公交地铁上的移动电视广告。其次，新媒体技术运用于广告中也让传统的广告表现形式的到更新，增强了广告效果。
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消费者移动化、碎片化，获客难度上升
新媒体媒介载体形态、信息传播方式、内容生产模式也在裂变中急剧增加，媒体环境和消费者环境愈加复杂。以移动互联网尤为甚之。
CNNIC数据显示，截至2016年12月，中国手机网民规模达6.95亿人。iPhone诞生至今已10年，这款明星产品迄今已经出售了约12亿部，重塑了人们接触媒介的状态。
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新媒体技术引领的广告形式创新
传统广告制作模式较为单一，往往由最初的市场调查到广告创意构思，再到广告的具体表现都由广告公司一手包办，直至最后广告呈现在消费者面前时消费者唯一能做的便是判断自己是否喜欢这则广告。但新媒体技术发展让信息不断的实现数字化，数字化后的信息能够轻松的跨越平台进行传播，同样一条广告信息也可以自由的出现在各种不同的平台、媒介上。
而另一方面，托各大搜索引擎而产生的行为定向技术能够为每位互联网用户建立起自己的数据库，通过分析不同用户搜索的内容投放相对应的广告。相信随着行为定向技术的发展，我们在互联网上接触的广告将有可能都正式我们所需要的，其广告内容将根据受众的反馈而更新，广告逐渐成为一种符合人们需求的信息而不再是一个烦人的名词。
随着科技发展，各类新媒体技术也在不断创新。而广告对新媒体技术的运用在扩大了广告传播渠道的同时，也增强了广告的表现力。未来的广告传播渠道将更加多样化，覆盖面更广且更具有针对性。广告的表现力也因互动能力，感受性的提升而更具有吸引力。相信正确的运用适合广告的新媒体技术将促进广告业的良好发展。
编辑：滕阳阳