品萃视角:从“两会”期间央视报道看政务新媒体传播的创新举措

导语

一直以来，政务新媒体的传播受限于传统推广手段、形式、技术，甚至是思维方式。改革是永葆青春的源泉，创新是紧跟时代的动力。

今年，中央电视台以新发展理念为引领，聚合力占先机、紧跟新时代节奏，大胆突破和创新，将新媒体优势与传统电视优势紧密结合，坚持各中心、频道“一盘棋”策略，联合旗下各个新媒体账号，“三微一端”聚合发力、大屏小屏融屏共振、做强做大央视品牌，举全台之力挖掘新媒体资源、创新节目形态、捕捉精彩瞬间，奏响主旋律宣传报道交响组曲。

品萃新媒体，深度研究、分析和探索政务新媒体在传播理念、传播技术、形式创新，并不断在实践中尝试和摸索。，我们能找学习并借鉴到新时代下政务新媒体内容建设及传播推广的脉络。

利用独家微视频打头阵、

利用自有新媒体平台做大做强。

      相较于传统平面媒体，得益于独家视频拍摄资源，央视在主流媒体阵地中手握绝对的“话语权”。中央电视台倚靠强有力的视频集合和融媒体分发能力勇立潮头，形成以独家微视频打头阵、《新闻联播》再传播、“央视快评”即时跟进、深度特稿全方位挖掘的主战线，打造主旋律宣传报道矩阵梯队，形成了压倒性传播优势。

整合优势资源，打造标杆项目和拳头产品。

精切电视端优质报道，将电视端的优质和亮点资源糅合、归纳、集中、再生产，推出大量适合在新媒体上传播的高质量微视频作品。特别是重点聚焦领袖报道，倾力打造V观等一系列原创微视频IP，。

央视新闻客户端、央视新闻移动网、央视网密切配合，及时摘取时政类“V观”视频，营造多端、。，央视新闻移动网、央视网分发时长在1分钟左右的“V观”视频，：我们的工作必须夯实基层》为题，接力分发，造势传播，仅在央视网和央视新闻客户端的总阅读量就突破500万次。

视频中，，话语亲切、语态祥和，，是需要四梁八柱和基础的，上面千条线，下面一根针，我们的工作必须是要夯实基层，基础不牢，地动山摇，真实还原了领导人同代表们的务实之风，塑造了有血有肉的亲民形象。

利用专业技术丰富传播内容搭建

利用新媒体矩阵平台进行分发传播

媒体宣传和传播，无外乎内容构建和传播扩散两点。就内容构建而言，不再以新闻通稿形式，转而采取视频、访谈、图解、线索梳理甚至是VR技术等，直观、直接、亲民、易懂，被大众所接受并被津津乐道。在传播扩散上，做到了点阵式、分布式、碎片化、细微化，以一种润物细无声地方式“悄然”占据并产生滋润心扉的影响力。