业余自媒体人起步指北

燕雀思维导图 2019-12-01 15:12:52

近期有一个做自媒体的朋友向我咨询,问他是否应该开通头条号。我当然是给了个肯定的回答,毕竟我也在这家公司工作。但我这样客观中立的人肯定不能仅凭一己之私就陷朋友与水火,我推荐头条其实还有个更重要的原因,也是头条号胜于微信公众号的一个原因——今日头条的智能推荐机制。

那么这种机制到底好在哪里呢?

我们先来看看微信公众号不好在哪里。首先请思考:你一般都从哪里读到微信文章?大部分人有三个答案——微信群、朋友圈、自己关注的公众号列表。如果一个自媒体人写了很好的文章,但是粉丝数量有限,每个粉丝对于文章的偏好和分享习惯也有所不同,不是每个人看了都说好,也不是每个都说好的人都会转发到朋友圈和微信群,因此很难产生爆款文章。

但是今日头条的智能推荐机器人可恰恰相反。机器人是一个中心,它一旦通过测试发现你的文章质量不错,就会立即启动推荐机制,将其推荐给和你文章标签相近的头条用户,这种主动推荐只取决于一个要素——你的文章质量。只要质量够硬,哪怕你只有一百个粉丝,也能因为头条数亿的用户规模而获得10w+的阅读,这在微信公众号上几乎是不可能的。

基于上述这点和其他一些小原因,我推荐了我这位朋友做头条号。但咱得送佛送到西不是,借着这个机会,我也研究了一下头条号的运营小技巧,总结成了这样一个清单分享出来,希望这个清单对这个朋友和正在阅读的你也有所帮助,毕竟一通百通,自媒体大多还是很相似的。

  1. 运营自媒体账号,选择一个合适的细分品类非常重要。选择品类有两个重要的参考指标:受众群体规模和话题敏感度。选择受众规模大的品类例如历史、娱乐等比较容易出爆款文章,避开话题敏感的品类例如健康、政治,这些在平台审核时很容易被拒。品类确定之后,就尽量专注于该品类中,生产专业垂直的内容,头条的智能推荐引擎也才能精准推荐。

  2. 现在自媒体都在通过机器查重打击原创和伪原创,一旦被确认是抄袭,不但影响到这篇文章,而且号本身也会被殃及,不利于一个号的长期发展。因此一定要尽可能原创原创原创。当然,原创只是一个基础指标,内容质量也是影响阅读量的一个重要指标,因为头条的推荐引擎会根据文章跳出率来判断文章质量,只有引人入胜的文章才能有低的跳出率,进而获得更多推荐机会。

  3. 每天坚持原创可能非常难,而且个人的内容储备很容易就耗尽,所以一方面要选择自己真的感兴趣的领域,这样才能有不断深入研究的动力,另一方面也要广泛阅读,从他人的内容中汲取灵感。

  4. 确定了品类之后,写自媒体文章最重要的三个点就是标题、文字和图片,这三者要尽可能吻合,别做标题党,不要乱配图。行业比较有经验的大咖的建议头条号的一篇文章字数在一千字左右,配图四五张,段落三四行,多在内容中体现标题的关键词。

  5. 更新要有一个固定的时间,原创文章保持日更一篇,视频内容保持周更一篇。每天的时间点也要选择好,早晨6点、中午11点、下午5-6点、晚上11点是4个关键的时间点,至于原因我想也不难,想想自己在饭点和睡前都干嘛就好,在此就不赘述了。

  6. 头条指数中有一个重要指标是互动数,也就是粉丝和你互动的频率。因此,一方面文章要引导读者留言互动,另一方面也可以多发争议性话题,诱发留言行为。

  7. 文章要学会蹭热度。蹭热度可以简单分为两类:蹭热门事件和热门人物,所以没事多关注热搜榜和热门话题,及时写文更新。

  8. 不同平台、不同品类的内容受众可能会有不同,例如就有一种说法是:公众号爱鸡汤,头条号喜故事。所以要多去试探和观察,找到自己所属品类中用户偏好的口味做菜。

在这个自媒体时代,能够在网络上有一定的话语权,能够通过自己制作的内容影响到别人,也是一个人能力的体现。看别人杀猪一百遍都不如自己动一次刀,所以还是实践最要紧。如果你也想要拥有一呼百应的能力,拥有一把铁杆粉丝,趁着热情还没消退,赶紧去注册一个自媒体账号发篇文章吧。