何为新媒体?它更适合传播还是营销?

传统媒体是以传统的大众传播方式，主要包括电视、广播、网络、户外硬广、报纸、杂志等，我们通常把它们称为“平面媒体”。

传统媒体主要以营销为导向，其曝光性强、成本高且具有时间、空间的局限性。

概念解释：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。新媒体是一个相对的概念，“新”相对于“旧”而言。未来可能会出现其他的传播渠道，也可以理解为新媒体。简单来讲在互联网背景下，区别传统媒体的媒体都可以称之为新媒体。

新媒体主要以用户为导向，基于用户需求来做推广的营销模式，其成本相对较低；

1）微博：企业官方标配，爆发性强，传播速度快，不受关注限制，是热点事件的爆发源，借势营销的主场、热门话题的集散地、结合节日借势营销，比如@最先通过微博发布惊人文案的海报。

2）微信：企业官方标配，个人朋友圈运营及公众号运营；其特点是强关系、私密、链式传播、互动上有良好的营销效果，开发性非常强，满足用户服务及体验功能。

3）自媒体平台：头条号、百度百家、搜狐自媒体、大鱼号、企鹅号等，吸纳很多自由的撰稿人在平台上发布文章，门槛相对较低，人人都可以成为自媒体人，但并不是所有的企业都适合自媒体。

4）百度系：口碑建立的基础

百度知道：问答营销，企业会通过第三方人称，也就是用户角度来进行提问，并且继续以另一个用户身份的角度进行回答，在答案中引出推广内容，一定要保持客观评价；

百度文库：知识营销，在专业领域分享干货知识的同时将企业传播出去，再搜索各种活动方案模板的同时，推广方案中的企业；

百度百科：增强用户对企业的信任及口碑，对用户来说百度百科是客观公正的代表；

百度贴吧：通常用户维护客户关系，收集用户反馈信息，提供用户交流平台，更多用于汽车、手机行业；

5）社区：论坛

天涯：故事性的平台，文化产业，网络小说的生产基地；

莲蓬鬼话：玄学、易经八卦

豆瓣：豆瓣读书、豆瓣电影，以小组模式分享美妆、旅行、金融等

知乎：专业的知识营销平台，自媒体人、知乎大神居多，知识经济分享课程从免费到付费，用户对其信任度是非常高的。

6）直播平台：电商多用的平台

快手：人多、平民化、人气高，短视频平台

YY直播：游戏直播出身

映客直播：明星、名人居多

一直播、花椒、熊猫………….

7）短视频平台：电商多用的平台

火山小视频、抖音、美拍、秒拍等

新媒体就要求随时对设计渠道做数据统计监测作分析，根据数据反馈的结果优化推广策略。

不管传统媒体还是新媒体最终导向都是营销，既然是营销则需要满足两点：

1、满足消费者需求（制造产品）

2、传递信息（销售产品）

传统媒体直接带来营销价值；新媒体是通过推送信息传播后，为企业带来价值，既产品价值或品牌价值，要满足这两个需求，必须要具有“能够持续性满足消费者需求并且引起注意”的能力：

1、要能满足需求

2、要能引起消费者注意

3、这种需求和注意，是持续性的

因此新媒体更注重传播的持续性跟连贯性，持续不断的输出消费者所需要的“产品”，这才是新媒体的使命。