首届微信11.11活动正式上线,自媒体电商将迎来最好时代?

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随着10月的结束，电商行业终于迎来了年度大戏——双11，作为业内的兵家必争之地，今年的双11赛场上出现了一群新面孔——微信生态下的小程序电商方阵。其中最具代表性的，便是【SEE小电铺】联合百家自媒体举办的首届“微信11.11”活动，已于11月1日正式上线。

根据小电铺公众号发布的战报数据显示，“微信11.11”活动开始1小时内订单量即突破10000单。对于今年下半年才开始崛起的“小程序电商”行业来说，这个数据包涵太多含义。另外在活动上线第三天，首个销售额突破100万及订单量破万的大号也出现了，均由鲸鱼颜习会拔得头筹。

图：“我的微信11.11”活动战报    来源：小电铺

同时在活动首日，SEE小电铺携手合作自媒体也登上了中国第一屏——北京中关村创业大街广告屏，“就在今天！就等你来！就购REAL！”的口号也点燃了广大粉丝的“剁手”热情。

北京中关村创业大街广告屏

自今年1月上线以来，小程序的表现一直不温不火，但随着微信官方的不断赋能，小程序的商业价值正在凸显，一些商家在小程序平台快速崛起，比如蘑菇街、拼多多、喜茶等品牌。

图：小程序电商自媒体影响力榜单     来源：SEE数平台

同时也有很多自媒体开始拥抱小程序电商，其中表现最亮眼的莫过于时尚临风与SEE小电铺合作打造的“i爱买”小程序，在近期微信公开课小程序说栏目中有这样一组数据： “i爱买”在两个月时间内，用户到店率提升4倍，活跃用户增长50%，连续每个月销售业绩增长10%-15%。

由此可见，在如今“内容创作越来越难” 、“粉丝获取越来越难”、“流量变现越来越难”的大趋势下，小程序电商是自媒体变现的一个新风口。微信官方也认为，小程序电商将成为内容创业者标配。

微信公开课推文

再说回这次的“微信11.11”活动，我们不难理解自媒体们为什么迫切地想利用小程序做商业化转型，以及为什么要涉足双11战场了。出于对微信的致敬和感谢，SEE小电铺联合自媒体在广州地铁8号线（经过微信总部）承包了全球首列“微信11.11”号地铁，10月底也已经正式发车。

广州地铁8号线“微信11.11”专列

作为第一届“微信11.11”活动，SEE小电铺与自媒体精选了超过1000个品牌的好物任你挑，同时还有特惠拼团和半价秒杀等一大波玩法，给广大粉丝带来真真切切的福利。目前，包括于小戈、喜茶、时尚临风、酷玩实验室、气质范、鲸鱼颜习会、入江之鲸、美美娱乐、六点半、时尚最贱喵、青年文摘、悦己、爆笑GIF图等500+知名自媒体已经上线“小电铺”，扫描下方小电铺二维码进入“微信11.11”活动主会场，就购REAL！

“扫描图中二维码进入微信11.11活动主会场，就购REAL！”

除了为消费者提供了新的地方进行“剁手”外，【SEE小电铺】发起的“微信双11”又有哪些不一样呢？

不同于综合电商平的统一入口、统一“会场”，“微信11.11”的“活动会场”是更加分散和去中心化的。这意味着:

• 对于同一个品牌来说，可以在不同的会场（自媒体渠道）中进行露出，覆盖的人群会更多；

• 对于自媒体来说，他们是微信生态下电商的主体，根据自己的内容定位和调性进行选品，可以看成是 “新渠道”；

• 而对于消费者来说，他们不再只是单纯的清空购物车，而是追求情感共鸣基础之上的“个性化”购物需求，在微信生态内的购物更具有精选化和体验感。

还有一个问题是，通过电商变现的微信内流量是分综合电商平台的一杯羹，还是挖掘新的流量和需求呢？SEE小电铺创始人&CEO万旭成认为，前者难以避免，但SEE小电铺更想要挖掘的还是一部分新的流量，具体分为以下2类：

社交流量。我们先来看微信和支付宝绝对用户量的对比：微信以9亿活跃用户超过了5亿活跃用户的支付宝，所以SEE小电铺要做的“微信11.11”其实想要挖掘的是支付宝尚没有覆盖到的微信用户；而微信具有天然的社交属性，小程序电商在微信生态内的优势毋庸置疑，毕竟买卖的本质就是社交。

线下流量。从一开始推出，小程序就被视为链接线上和线下的一个入口，例如喜茶等线下品牌也都推出了自己的小程序电商，通过售卖周边产品将粉丝价值最大化。万旭成提到，在以往，这一部分线下品牌并不能参与线上电商的活动，所以“微信11.11”除了是一个成熟的电商活动 IP 在平台和生态之间的转移外，也是线下到线上的变化。

当小程序来了之后，在微信这个新的流量洼地里，自媒体电商会迎来自己的好时代么？也许这次的“微信11.11”会告诉我们一些答案。

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