最近，微博上一个名为“#求把我做进游戏#”的话题引发了网友的关注。这个话题最早由微博名人“所长别开枪是我”发起，经过“老湿_alwayswet”，林熊猫等微博名人的转载，在极短的时间内爆红网络，成为所有人津津乐道的话题。
这个话题的主题，是网游《地下城与勇士》（DNF）最近举行的“DNF全球职业设计大赛”，在这个比赛中，玩家可以上传自己的声音，自己设计的技能和职业形象等，官方将会筛选优秀的设计和素材，放进新的游戏版本中。可想而知，这一次看似由网友发起的事件，很可能是官方精心策划的一次推广活动。
自媒体传播与传统网路媒体最大的不同，在于自媒体平台将所有的用户空前地摆在了极高的位置上，自身不做任何信息产出，全部由用户来创造。这一特性，对于希望使用自媒体进行广告传播的营销者而言，既是一种空前的机遇，也是一道艰难的挑战。特别是对于网络游戏来说，好的素材和巧妙的广告植入，甚至可以做到扭转一款游戏在所有玩家眼中的印象，建立稳不可摧的品牌形象。
这次话题事件，就是一次使用自媒体网络平台来进行网游推广的模范案例。在这个事件中，营销者巧妙地将官方设计比赛的信息植入了到一次草根明星的互动之中——“求老湿帮我设计职业”；将这个事件的信息点精准地传达给了相关的受众——“人人都可以报名参赛”；以不留痕迹的方式暗示并鼓励网友参加这次比赛——“设计自己或吐槽朋友”，并且满足了玩家的表现欲——“被选中的设计将被做进游戏里”，在扩大了比赛知名度的同时，更重要的是激励玩家发挥想象力，并潜移默化地普及了参赛的流程。
如今，这类将产品和事件信息包装成微博传播事件的做法其实并不新鲜。最近的围绕“有钱，任性”“一百块都不给我”的话题所包装出的许多营销事件，都是新型网络营销模式的典型。这些事件往往以幽默恶搞的素材吸引网友的关注，暗示和鼓励网友恶搞自己的产品，无形中制造出非常成功的传播效果。
不过，在自媒体的营销过程中，素材质量和事件的形式非常重要，稍一不慎，很可能形成恶性的反面效果。譬如曾经有人以小米员工的名义表示诺基亚公司员工工作不认真，而小米的员工非常辛苦，试图通过这种方式宣传小米的产品是员工辛勤努力的产物，然而这条微博引发了网友的反感，对小米的品牌造成了非常恶劣的影响。
网络游戏的营销绝非单纯的“刷脸”这么简单。对于网络游戏而言，用户的正面反响和互动都极其重要。“#求把我做进游戏#”之所以获得了成功，是因为这个事件鼓励用户产出良性的素材，通过活动增进彼此之间的关系，能够促使网络讨论氛围良性发展。这个事件，对于所有同业者都有一定的借鉴意义。