社群2.0时代:自媒体坚守优质内容,分发成体系

150幂 2019-04-21 15:35:09



撰文 | 菠萝派

编辑 | 令狐凶


150幂是社群媒体,讲述社群故事,传播社群理念,分享社群运营经验,探索社群商业模式。


“150”是著名的邓巴数,即人类有效社交人数上限约为150人,“幂”指乘方。“150幂”寓意,社群能有效突破150的邓巴数限制。


本文转载自公众号“酷公司”(CoolCorp),作者菠萝派。



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在互联网并不普及的年代,“社群”似乎就是一群有着同样价值观、相近的学习背景与认知的人聚集在一起,因为信息极度不对称,言论极度保守的原因,“社群”对人们而言更像是一种谨小慎微的站队。


在互联网时代,社群变成藏匿在网络下的舆论大军,观点倾向性决定了意见领袖的追随者,“连接+倾向性+内容”呈同心圆模式影响着受众,从里到外分别为“铁杆粉丝”、“粉丝”、“黑粉或路转粉”。


社群的应用在自媒体迅猛发展下,多生误解。每一个做自媒体的人都想着建立自己的社群,这才是造成自媒体时代,社群玩法层出不穷但乏味连生。


  

前期自媒体人为了迎合网民价值观,在内容生产上不断的接近网民“屌丝心理”,确实获得不少铁粉,但如今,自媒体已经癫狂了几年,从博客向微博转移,从微博向各类自媒体平台过渡,直到微信和负责内容分发与进驻的自媒体平台诞生,泛滥和失控已经成为自媒体的标签。


在这种情况下,社群是不是真的能够助力自媒体完成内容分发与价值体现?对此,社群科技ceo张潇认为,自媒体只需要做好自己,把内容做优质,其他的交给专业的分析平台进行价值分发即可。



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自媒体阵列社群赶超“内容社群”



所谓“内容社群”,其实是针对自媒体构建的内容生态而言,以内容涵盖的“价值观”、“舆论”、“倾向性”为核心,紧紧的捆绑受众。因为“内容社群”,很多自媒体将风格与定位与市场靠拢、与受众靠拢,同质化的情况日益严重。


社群的调性与自媒体经营者的创作调性是一致的,粉丝被内容所吸引,内容调性也反过来哺育粉丝群体的生长,持续而统一的内容、观念输出将让你在获取“铁粉”的过程中更容易也更轻松,在这一阶段最重要的是给自己的账号赋予“人格化”。“人格化”的过程也是求异的过程,要做到与其他同类自媒体区分开来,打造一个富有人格魅力的账号形象是个妥善的做法,并且深烙在用户的认知里,具有高辨识度和鲜明的形象。


只有具备高度差异化的自媒体,才会像“金子”一样被平台挖出来。以最近获美的千万投资的社群科技为例,旗下为自媒体阵列社群打造的精准投放平台——寻号宝,自媒体社群分发在筛选阶段就有了创新性表现。“首先是类别,选择合适的行业,寻号宝会根据自媒体的特性进行分析,比如最近热门内容、近期点赞与阅读情况等,再而是根据客户的需求,推荐自媒体阵列,利用阵列社群对投放效果做分发与导流。”张潇介绍道,自媒体阵列社群覆盖的是数万个以行业、标签、风格为划分的自媒体账号,自媒体旗下覆盖的超千万阅读受众。在未来,不排除社群科技利用自媒体社群取代“内容社群”,将各自优质、差异化内容与定位推向市场。


寻号宝首页


寻号宝“人格化”的重要性:在首页获得推荐的微信大号无不是有着人格化符号的,无论是科技端的“万能的大熊”,还是吐槽星座为主的“同道大叔”,他们的自媒体账号都有着个性鲜明的属性,例如“吐槽”、“意见领袖”等。


这些标签化的自媒体一定程度上解决了如今自媒体同质化严重的问题,如果我是广告主,该如何在形形色色的公众号中选择投放的对象?在DCCI发布的《2015年中国数字营销趋势报告》中,中国广告主广告营销倾向选择的社交媒体(移动端)里,接近八成的广告主选择微信平台,而相应的门户、搜索等以往被广告主青睐的传统媒体的关注度则明显下降,这意味着选择符合企业调性的自媒体进行精准传播将是未来的大趋势,预示着社群科技布局自媒体矩阵的正确性。



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原始积累


构建自己的社群进一步提升影响力



在摸索符合自己账号调性的这一阶段艰难无比,无论是大号小号都在这一阶段经历过挫折迷惘,在转型的阵痛中坚持下来的粉丝是构建成社群的基础力量,社群科技的ceo张潇对社群的理解是:是人的共同喜好链接在一起,就会变成社群。


尽管社群玩法在演变,但是在实现“自媒体阵列社群”的目标下,实现“内容社群”也是极为重要。


以被真格基金、罗辑思维投资的胡辛束为例,她在探索公众号风格的过程中是通过哪些点把粉丝的喜好连接起来的?


胡辛束在原始粉丝的积累上有着一定的优势:她曾在人人网上活跃且吸粉不少,所以在她公众号刚开始经营的时候,已经有着数千粉丝,并且在公众号发布的第一篇凑拼自己曾经在人人网发表的文章就已获得10W+的阅读量。


好景不长,低估了公众号经营难度的胡辛束在此后三个月无论如何认真创作,阅读量都止步在数百到一千。在一次契机中,也就是迪士尼电影《超能陆战队》的爆红,胡辛束不可避免地成为电影里的主角“大白”的粉丝,当晚在公众号推送了一篇用简单的文字和电影GIF以表达对电影喜爱的文章,最终在短短三天内收获了三百三十万的阅读量。


准时准点在22:22推送文章的胡辛束


这篇文章的爆红让胡辛束开始明确了自己的内容风格,“我们要做到真正少女心领域的NO.1,希望能收获100万颗少女心”,“少女心”的雏形由此出现,之后对内容生产定位的不断打磨让她完成了社群的建设--她的粉丝们被罗辑思维的联合创始人吴声定义为:拥有“少女心”的姑娘。


在层出不穷、同质化严重的公号里,在这些爆红的自媒体账号身上可以总结出一些规律:进行优质内容生产--尽可能吸粉、塑造公号个人化形象--建设自己的社群。自媒体在一步步的探索中完成了从吸引普通受众到建设、巩固自己社群的,最终成长为一个特质明显、风格强烈的自媒体。


最终成长起来的自媒体也将成为社群科技千万自媒体矩阵中的一员。2016年社群科技举办的自媒体首届交易会现场带来了大量的自媒体广告投放需求,据了解,最终签约成交金额超2000万。大量的广告投放需求将于社群科技打造的千万自媒体矩阵产生良好的发酵,寻号宝可以根据广告商属性与自媒体账号属性进行匹配,最终选择出与广告企业调性相符的自媒体,进行精准投放。在这个过程中,自媒体的标签就是判断其属性最直观的因素,个性标签化的将成为与广告主匹配与否的重要标准。

 

 

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