上周三，由东方卫视、易居中国、新浪微博联合出品的全国首档精准扶贫公益纪实节目——易居乐农《我们在行动》播出。这档节目抛开了一切娱乐元素，以本真生活为底色，以践行公益理念为根本，聚焦精准扶贫直面社会难题，全新的观感和深刻的用意让人印象深刻。
《我们在行动》深入贫困腹地，号召和带领艺人、媒体人和企业家等组成“助农团队”，聚集多方智慧和力量，用自身实际行动为村民打通产业链，为精准扶贫探寻行之有效的出口和策略。而且，通过这种方式和手段，也在无形中起到带动社会各群体关注贫困问题的作用，意义多重而深远。
如今，节目形态日渐多样化本质却愈加趋同，而《我们在行动》的节目独特性却如此鲜明。独到的内容题材、深刻的价值立意和以解决问题为最核心理念的电视化操作，是节目对社会问题深切的关注，也是电视人肩负媒体使命、担当社会责任最直接的体现。
十九大报告发出了“要动员全党全国全社会力量，脱真贫，真脱贫”的号召。《我们在行动》深入贫困腹地，聚焦精准扶贫，也展现出东方卫视躬身力行、真打实干，用实际行动充分响应国家号召的作风。
然而，对于电视媒体来说，如何用切实可行的方式对贫困地区起到有效的帮扶和支援作用？这既需创意更需行动力。
通过观看节目，我们可以发现东方卫视《我们在行动》在秉承有效解决问题的原则，选择以“运用科学有效的程序”扶贫为基点。简单概括，节目依靠“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”四个核心步骤和主线流程，并联合线上线下联动推广方案为贫困地区打造特色销售产业链，全力促成贫困地区特色农产品的稳定销路，最终实现扶贫的效果。
知易行难。助贫成效的实现，一定是东方卫视深入贫困腹地，切身感受贫困地区人民的生活状态的结果。同时，以深刻把握“精准扶贫”的理念内涵为致力思考和行动的方向。
节目只有充分调查、研判不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，对不同地区的贫困问题精确识别，探索行之有效的扶贫策略，才能最终实现精确帮扶的目的。
我们还可以发现，节目在嘉宾的选择上也经过了深思熟虑。比如，第一期节目中，东方卫视主持人和制作人陈蓉、媒体人孙冕、企业家冯仑、陕西籍绘画大师蔡小枫以及陕西籍艺人凌潇肃，组成“助农团队”。他们不仅术有专长，而且在各自的领域有较大的影响力。同时，还会有“名誉村长”和“助农委托人”等角色的设定，“助农团队”携带强大的人物组合优势。
不得不说，首期节目传达出的朴实感和真切感令人震撼。助农团队一行人来到国家级贫困县陕西澄城县，问题意识十分明确，到达之后就开始观察、分析发展经济的可能点和突破点。节目风格也没有单纯追逐所谓的综艺感和播出效果，节奏清晰明了，给人以全新的观感。
在实地考察之后，一行人发现的产品包括有发展潜力的蔬菜大棚和具有400年历史传承的手工空心挂面。但是助农团队却选择以当地制作的挂面为切入口，看到这里，观众着实不得不佩服他们的缜密思维和品牌意识。
他们敏锐观察到产品背后的故事与文化，并深挖其中蕴藏的价值，打造当地特色美食品牌“刘卓挂面”。同时，搭建“村头订货会”等，开展一系列的营销造势措施，竟一鼓作气为全村创造了一年多的产能。看到这里，很多观众忍不住为节目的创造力和行动力由衷点赞。
更难能可贵的是，节目组还运用传播思维，将在线下展开推广活动，把刘卓村“爷爷的面”亲手送到舟车劳顿的春运旅客们手中。进一步通过线上线下联动宣传的方式，将贫困地区的特色农产品和产业最大限度的推向受众群体。
然而，节目的价值不仅局限于这立竿见影的短期成效。从更深远的意义上看，《我们在行动》可助推实现多重效应。
首先，节目运用一科学有效的程序，帮助精确识别贫困地区新的经济发展点，通过多层面的联动协助打通产业链，以直接的方式助力脱贫。其次，“助农团队”的成员皆为相关领域有见识、有影响力的杰出代表，更有利于从不同视角提出见解，强化头脑风暴。
比如，首期节目中，孙冕等人除了看到了产品的经济效益，也注重背后的文化传承。另外，除了他们本身能够齐心合力，也能够在无形中产生名人效应，带动不同社会群体的关注。
再次，节目组在具体操作上，展现出的经济发展思维和创新意识，对其他无法兼顾到的地区，也具有启发性和指导性。最后，通过电视媒介大众化的传播，无疑会引起社会力量的广泛关注，从而一步步达到精准扶贫的根本目标。
《我们在行动》真真切切干实事，以社会效益优先，满载人文情怀，坚持做最纯粹的公益。不得不说，这是一档有份量的节目。在这背后，我们也不难窥探到，东方卫视最大化发挥自己的资源优势，给予贫困地区最大力度的支持，既体现出强大的专业能力，更重要的是彰显出对社会责任和使命的担当意识。
不仅如此，《我们在行动》节目的推出，对于观众而言，何尝不是一种暖心之举。节目内容真实而饱满，不仅有解决问题的实用性和启发性，还将各地的风土人情、文化特色呈现于大众面前。
正如在第一期节目中，观众还可以了解到陕西手工挂面的制作工序，感受淳朴乡亲对传统技艺的坚守与传承之心，领略本土演绎秦腔的风采。可以说，不管从关注的题材、呈现的内容还是具体的操作上，这档节目都极具行业标杆的意义。
事实上，东方卫视一直以来的节目内容都直面社会问题，守正出奇。在发展思路上，以强烈的社会责任感把控节目的创作和内容的布局，担起作为一线卫视、顶级流量的媒体形象。
比如，关注普通人生活状态的《梦想改造家》，帮助解决居住难题，普及家装知识，始终坚守“实用性”和“服务性”；公益纪实节目《小善大爱》，寻找那些以一己之力帮助他人的平民英雄，聚合社会力量传递大爱，充满人文关怀和现实主义关照；女性励志节目《妈妈咪呀》，以温暖和正能量为底色，展示家庭无形的教育力量，助力好家风的传承，等等。这些内容的共同点都是集观赏性、人文性、艺术性和公益性于一身，注重节目的现实价值和潜在社会意义。
毫无疑问，一系列电视化的精心策划、制作与传播，势必推动公益精神和人文关怀的力量在全社会蔓延、发酵。从这个意义上而言，《我们在行动》这样的节目通过在传媒领域甚至其他行业起到带动和示范作用，将产生更大辐射效应。这，是媒体力量的真正展现。
转自：3月1日《广电独家》微信
周三22:00
易居乐农《我们在行动》
聚焦精准扶贫 深入贫困腹地