自媒体营销,集市还是黑市?

一道自媒体 2019-05-19 21:01:50


随着自媒体市场竞争愈发激烈,一些自媒体人为求存发展,走上了各种各样的变现之路,其中最为直接的莫过于接广告。


然而,有利益的地方就会有猫腻。以最近频繁刷屏的“388元玩转云南”为例,转发这条广告的微信公号中不乏大号和专业的媒体号,但在高额回报面前,广告主提供的信息真实性似乎显得无足轻重。


我不杀伯仁,伯仁却因我而死


每通过公号的传播卖出一张票,就有一个人掉进了营销的陷阱,而这个陷阱恰恰是广告主与自媒体共同构织而成的。自媒体人或许会说:是他们自己要买,我只是发个广告。


可知古有“我不杀伯仁,伯仁却因我而死”。广告主找公号作为投放地,显然是看中了公号的传播能力。广告主的宣传攻势加上公号的盈利需求,导致每一次公号的转发必然引起不少人的阅读。大号更是如此,就像明星代言,从心理上(而不是法律上)默认了广告的真实性,而事实上并非如此。




对于自媒体而言,接广告本身无可厚非,但多一份话语权就多一份责任。无论传统媒体还是新媒体,确保内容真实性都是不可逾越的底线。哪怕是广告,也应当严格审查广告主和广告内容的真实性。如上图,致电相关部门就能戳破的拙劣谎言,却迷倒了数千自媒体运营者,道长扶额:也是醉了。



吞下的肉岂可吐出?


另一方面,谁又曾想到向参加过该团的游客探寻一番经历和感受,以免更多人重蹈覆辙?自媒体是舟,粉丝是水,水能载舟,亦能覆舟。既是如此,尊重每一个粉丝最真切的感受才是营销的根本所在。


的确,自媒体发展至今,大众的话语权得到了放大,每个人都能表达自己的诉求,但这种诉求是否被聆听、被重视,我们不得而知。微信公号上共有3000多篇相关文章,其中绝大部分文章内容相同,只有少部分文章对超出常理的低价进行质疑。这部分表达质疑的文章,据道长检索,很多已经“被发布者删除”或“内容因为违规无法查看”。


由此看来,该广告主显然深得互联网营销的门道,宣传攻势强大不说,还利用各种技术手段、SEO等方式,阻止了质疑声的影响在网上蔓延,以此达到堵住差评之口,蒙蔽消费者的目的。


不可否认,这种信息的不透明、不对称让很多公号运营者自身同样被蒙蔽,从而卷入了这场营销陷阱。但自媒体有责任,也有义务拒绝主动传播虚假广告,并在已发布文章被确认不实之后,及时删除。然而到目前为止,3000多条该广告依然安稳地持续传播着,想来既得利益者着实很难把已经到嘴的肉吐出来吧。


当然,也有很多公号因为质疑其真实性而拒绝了这条广告的投放,同时拒绝的还有高额利润。对此,道长又敬佩又忧伤,敬佩于这些自媒体人在利益面前依然义字当头,正气凛然;忧伤于这个全面撒网的土豪广告主居然没有找上门来,让道长也凛然一把……


以上所言只是一例,事实上,利用自媒体进行诈骗的手段层出不穷:虚假集赞、虚假账号、二维码病毒、代购诈骗、商业圈套……广告主与自媒体的爱恨纠葛绵绵无绝期。公号失火,殃及朋友圈,让原本私密纯洁的微信朋友圈也渐渐漫起了集市,乃至于黑市的乌烟瘴气。


市场失序让不法商人找到了有利可图的空子,而自媒体的漫漫变现之路让一些自媒体人急功近利,走入歧途。在这种形势下,规范自媒体市场秩序,让更多自媒体能够合理、合法变现已成为一个不容忽视的问题。


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